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国风童装悄悄崛起:90后父母向孩子传递传统美学 唯品会显示销量爆发增长
网经社发布时间:2022年09月13日 17:02:25

(网经社讯)90后妈妈林琳的中秋假期被三件事情包围了:团圆、出游、拍照。

林琳格外重视中秋节,中国传统节日正在对90后们形成强大的吸引力,这从她对节日的精心准备上可见一斑:在节前,林琳线上线下逛了数个平台与商场,不仅买了各种口味的月饼、坚果,还特意为两个孩子各买了一套中国风的衣服——因为“拍照会特别好看”。

林琳只是一个缩影,传统文化的热度之下,精致美的中国风从90后父母刮向儿童。

国潮不仅在今年中秋节形成了关注高峰,据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的报告显示,近年来“国潮”、“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势;近十年来中国品牌的关注度提升至70%。目前,“国潮”成为当下众多品牌追赶的风口与热潮。

热爱中国风的不止于年轻一代,年轻一代也在改变着更年轻的孩子们,对国潮和中国文化的喜爱正在从90后延续到他们孩子的身上。尤其是对童装的改变,林琳们热衷于将孩子向更中国风的方向打扮,这几乎已经成为父母的一项“作业”,以个性、差异化、精致化为目标,汉服、国潮童装也顺势崛起。

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图说:精致美的中国风服饰在年轻父母与孩子间形成了新潮流

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,特卖电商唯品会数据显示,今年以来,国风童装在平台出现爆发式增长,是平台关注度最高的服饰品类之一。中秋节前夕,“国潮特卖”、“儿童国风”等成为平台热搜的关键词,8月以来,中国风童装销售同比猛增143%。其中95后的销售同比增长152%,90后的同比增速猛增181%,其中以中国风的特卖童装最受关注。

国风童装的崛起也吸引了诸多品牌的注意力,童装行业中的头部品牌Balabala也在借着东风发力,推出数个极具中国元素的系列童装,包括大闹天宫联名系列、苏州博物馆联名系列、水墨漫威系列等。数据显示,其国风童装在唯品会上的销量同比翻倍。此外,JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的国风儿童服饰,也相继出圈,成为90后父母青睐的选择。

业内人士介绍,支撑国潮童装发展的并非仅是“拍照”需求,时尚感在人们生活中越来越重要,高颜值的服装正在成为人们日常生活中的一部分。对于美感、精致的追求,使80、90后父母成为国潮童装的忠实拥趸,这也为国潮童装行业的发展注入了强劲动力。

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