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【电商快评】“黑五”线上销售额微增长 出口电商清库存好时机 进口电商再次“集体失声”
网经社发布时间:2022年11月29日 16:33:39

(网经社讯)今年“黑五网一”(“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”)大促落下帷幕,据Adobe Analytics数据显示,今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元,同比增长2.3%,电子产品在线销售额强劲。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:“期末大考”:网经社第八次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/

观点一:大幅折扣是推动“黑五网一”线上销售额增长的关键因素

对此,网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示,今年美国“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。相比去年实现了微增长,销售额超越了前两年的销售额。也吸引了包括:亚马逊海外购、eBay、TikTok Shop、敦煌网全球速卖通、Newegg、SHOPLINE、递四方、Kilimall、沃尔玛电商、Shopify等出口跨境电商平台及相关服务商纷纷参与。微增长的原因一是全球经济总体下行的背景下,美国消费者也相应减少了支出,消费者一直在有策略地购买最划算的商品,而“黑五网一”线上大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素;二是即便已经过去了一年,2021年亚马逊封号的影响余波未平,头部大卖等依旧困于亏损,而库存压力极大,“黑五网一”正是卖家清库存的好时机。库存商品价格极具竞争力,对海外网购消费者的吸引力大增。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示,从总的数据看,“黑五网一”线上线下客流量都高于前一年,但仍显著低于疫情前。面对海外通胀加剧、地缘局势复杂、供应链不稳定、市场竞争激烈等挑战,多个国家都开始减少非必要支出,以减轻通货膨胀对生活成本的压力。受到经济下行以及加息的影响,消费者的购物决策会更加精打细算,对于品牌、产品价值、品质等的要求会更高,具有产品力的品牌商家会更具有竞争优势。与此同时,随着世界杯的开始,世界杯相关赛道的商品也更加火热。

观点二:海外通胀加剧 “黑五网一”成跨境电商提销售及清库存的好时机

网经社电子商务研究中心特约研究员、潜海汇创始人兼CEO操龙辉表示,“黑五网一”两大重要节日对国内跨境出口卖家来说,其重要性不言而喻。虽然美国通货膨胀,但从今年黑五的“战绩”来看,大部分卖家还是达到“预期”,预期可以从三个维度去体现:一是秀品牌。“黑五”期间,亚马逊流量激增,消费者购物热潮释放,这对重点打造品牌的卖家来说,是一次非常好的曝光机会;二是提销售。“爆单”一词就来自于“黑五”消费节,绝大部分卖家都想利用本次消费潮将整个销量拉起来,第一赚取丰富的利润,第二是把产品排名拉到TOP位,以增加链接权重;三是清库存。因疫情的影响,近三年来,大部分卖家在海外备货计划层面出现一定的失衡,导致库存积压严重及资金链断层。“黑五”对于库存高压的卖家来说,是一次极佳的清库存、回笼资金的机会。

“海外通胀加剧,消费力下降影响了电商市场。在很多跨境电商大卖的财报中也有所体现,对公司的营收和利润都产生不同程度的打击。然而进入第四季度,北美市场的年度大促活动频繁,尤其是“黑五”的折扣优惠力度比任何时间大,促进了消费者的购物欲望。长期来看,大环境对卖家的影响因素一直都会在,消费力下降等大环境影响也只是暂时的,这个过程也在倒逼跨境卖家们做出转型,以提升自身的抗风险能力。国内对跨境电商的政策也一片向好,卖家也不必太过担心。”高长春表示。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,低价格和库存风险影响“黑五”的销售,经济低迷下,消费乏力,很多跨境大卖家去年的库存都没有卖完,所以今年清库存是主题,过低的价格进一步冲击今年的“黑五”卖家生态。但今年“黑五”比如世界杯周边的产品例如:足球、宠物、帐篷、美妆等都有。今年“黑五”除了传统欧洲美国市场,应该重点关注东南亚、韩国、新兴市场。短视频是今年的流量主趋势,品牌化、个性化,优质客户体验,在今年的特殊的“黑五”意义重大。跨境进口黑五保持增量,除了出口跨境电商,我们更应该关注进口跨境的黑五,后疫情时代中国成为世界最具经济活力的市场,中国拥有庞大的经济体量和人口基数。

观点三:“黑五”进口跨境电商连续两年“集体失声”

网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“黑五”大促,与出口跨境电商平台相比,除亚马逊海外购外,进口跨境电商各大平台继去年之后再次集体失声,显得异常“低调”。近年来,进口跨境电商的日子并不好过,考拉海购日渐边缘化,洋码头艰难度日,蜜芽果断放弃、寺库仍然在支撑着,趣店万里目无疾而终,波罗蜜去年卖身给B站未官宣,丰趣海淘只剩下了“躯壳”。但“黑五”对于各大进口跨境电商来说仍是促销窗口,亚马逊海外购外高调宣布开启黑五,天猫国际京东国际、考拉海购、洋码头、海淘免税店海狐海淘别样海外购等对于黑五虽未有太多宣传,但在其APP上有“黑五”字样或是有入口,他们依旧希望通过“黑五”来增加销量,但是处在“双11”与“双12”之前,“黑五”在时间上不占优势。在经历过“双11”之后,相当一部分商家和买家购物欲也都需要“缓缓”。

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