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抖音新规:公益类账号不得进行直播打赏 电商销售等营利性行为
网经社发布时间:2023年06月02日 10:45:01

(网经社讯)6月2日,抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求,“公益类账号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

抖音公告称,平台一直鼓励用户分享生活中的美好和正能量,也希望守护公益的纯粹真实。但极个别创作者利用互联网平台,试图以“助农”“助困”“助残”为由,通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景,实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为,骗取流量、钱财和爱心,影响恶劣。

据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,公告显示,2023年4月至今,抖音已经下架相关视频1131个,对3518个账号进行了无限期封禁等处置,并抹除其不当获取的新增粉丝,取消其变现功能权限。

为防止利用公益不当营销、传播不实信息,严格打击和治理伪“公益”行为,根据《慈善法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规规定,抖音更新公益内容治理规范,并已经开始试运行,将于2023年7月1日起正式生效。具体修订内容如下:

账号如在平台发起慈善募捐,主体需持有相关资质并按照规定认证;政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐,需自身持有相关资质,或与有资质机构联合进行。

无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐,包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

公益类账号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

严禁以公益为由,博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容,或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容,谋求商业变现。

按照规定认证后的公益类账号,需由申请机构或个人自主运营,不得交由第三方MCN机构或他人代为运营。

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此外,按照规定,公益账号应内容真实、募捐合规、导向积极。因此公益认证账号需确保由公益组织、公益从业者直接运营管理,并为账号的内容质量、画风规范负责,不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。

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