(网经社讯)导读：上半年，直播电商竞争格局不断变化。东方甄选、交个朋友先后“上市”；谦寻、宸帆等MCN机构陆续拿地盖楼；辛巴、疯狂小杨哥“潜入”杭州。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2023上半年直播电商十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：东方甄选 交个朋友借壳上市 谦寻 宸帆拿地盖楼 复盘上半年直播电商十大事件www.100ec.cn/zt/mostTv/ ）
出品｜网经社网络零售部
作者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
3月22日，由网经社主办的《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦召开，快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文化、君盟集团、丽客直播、鸭鸭直播、元禾文旅等知名MCN机构、供应链企业，中国（杭州）直播电商研究院执行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪，赢动教育CEO崔立标，《网红经纪（MCN）合规与法律指南》作者黄伟律师等知名专家出席。
该报告显示，2022年直播电商交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%；企业规模达1.87万家，同比增长17.61%；用户规模达4.73亿人，同比增长10%。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/）
事件一：中共中央 国务院印发《质量强国建设纲要》 规范发展直播电商新模式
2月6日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，其中提出，规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式等要求。近年来，随着直播电商、网红经济的爆发，领域内良莠不齐，乱象堆积。因此，有关部委陆续发布相关法律法规予以整顿直播电商，并制定相关文件规范其有序发展。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则，对于行业参与者来讲需积极主动寻求变化，而不能原地踏步。
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事件二：辛巴率2000“徒子徒孙”转战杭州 首秀当晚GMV超9亿
3月13日，辛巴带领辛选公司近一半的团队，其中包括他的徒子徒孙共2000余人，从广州搬至杭州市滨江区海威大厦。据悉，辛巴包下的海威大厦有23层，每层2500平方。这样的实力和规模，远超之前所有来杭的主播。辛选总部搬到杭州后的辛巴直播首秀当晚，直播间累计观看次数3.04亿次，直播点赞113.6W，卖出2442.8w件商品，销售9亿多GMV。
据悉，辛选集团的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落户杭州，其注册地址为浙江省杭州市萧山区宁围街道时代博地大厦。如今，辛选是将总部搬迁至杭州，或仅是发展子公司，该公司还未正面回应。
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事件三：新东方在线中文股份简称正式变更为东方甄选
3月9日，新东方在线宣布，开曼群岛公司注册处处长已于2月2日发出更改名称注册证书，证明本公司的英文名称已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“EastBuy Holding Limited”，而公司的双重外文名称已由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
于联交所买卖公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午九时正起生效。公司股份代号仍维持“1797”不变。
事件四：“疯狂小杨哥”潜入杭州 杭州三只羊网络科技有限公司开业
4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司盛大开业。据悉，这是抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后公司合肥三只羊网络科技有限公司所开设的分公司，注册地址为杭州市上城区九华路1号，公司开业庆典设在萧山区钱江世纪城博地中心。
此前，“疯狂小杨哥”曾表示，其入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。不过，在当前的直播电商格局下，入驻杭州似乎成为趋势。
就在3月29日的“发现内容流量资产-2023新榜大会”中，共有八家企业获得“年度电商直播机构”奖项，其中，交个朋友、无忧传媒、三只羊网络、辛选、谦寻、遥望科技均落子杭州，这座城市的吸引力再次得到印证。
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事件五：谦寻斥资千万拿地 挥3亿打造直播产业基地
4月13日，杭州市滨江区一天连续出让了三幅工业用地（杭政工出[2023]4-6号地块）。其中，杭政工出[2023]6号地块颇为引人注目。竞得入选人为谦寻（杭州）控股有限责任公司，土地面积16031平方米，成交价2206万，企查查APP显示该公司法定代表人为董海锋（薇娅的丈夫）。该地亩均年税收达400万元/亩，土地面积共24亩，每年需缴税达9600万元。而同批次出让的土地亩均年税收仅需100万元/亩，相较之下，谦寻的土地税额高出三倍。
据该地块的项目公示，谦寻未来会花费不低于3亿元在此造楼，打造为新零售电商直播产业基地。新的总部大楼建筑面积超6.6万平方米，交地确认后5个月内开工，竣工期限为开工之日起33个月内竣工。总体来看，谦寻此番买地建楼至少要花3.2亿元。
此外，据网经社独家获悉，5月24日，该基地举办开工仪式，谦寻（杭州）控股有限责任公司董事长董海锋上台致辞。6月底，该基地项目已正式动工。
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事件六：李佳琦 罗永浩 刘畊宏 小杨哥 辛巴5大主播被“点名”
4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题。
而引发爆炸性关注的是这份报告“点名”的主播，该报告选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉、董先生、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、大狼狗郑建鹏言真夫妇、陈洁、烈儿宝贝、爱美食的猫妹妹等14位主播作为重点分析对象得出消费维权舆情占比。
涉及疯狂小杨哥的维权舆情最多，占比高达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的90.97%。其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出，李佳琦和罗永浩的价格误导舆情更为突出，李佳琦和辛巴的发货问题舆情较为突出，李佳琦的退换货舆情较为突出，疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴的不文明带货舆情较为突出。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“头部主播虚假宣传舆情相对更突出，这可能会推动直播电商平台更快发展‘去头部主播化’。这一举措的意义在于，通过去除头部主播的影响力，使得直播电商平台更加注重产品质量和消费者权益保护，推动行业健康发展。此外，这也可以防止一些主播滥用其地位进行虚假宣传和误导消费者的行为，增强消费者对直播电商平台的信任度。”
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事件七：世纪睿科宣布改名 “交个朋友”借壳上市
5月10日，世纪睿科（HK.01450）控股有限公司发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，对于世纪睿科来说，更改公司名称可能意味着该公司希望更加注重直播电商业务，增强投资者的信心和业务合作伙伴的认可，同时通过直播电商业务获得增量增长。交个朋友则实现上市，获得资本市场的支持。
事件八：雪梨公司“宸帆人工智能新电商产业基地”项目启动 总部近10万方
6月8日，前头部主播雪梨（朱宸慧）任董事长的宸帆电子商务有限公司与绿城管理举行签约仪式，将委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”，打造具有标杆性的高品质精工项目。
（网经社注：图片采集自绿城乐居微信公众号）
宸帆人工智能新电商产业基地项目位于滨江区滨兴路以北，江虹路以东地块内，北临滨江区体育馆、南侧为浙江省建筑设计研究院。项目总用地面积为16816平方米（约25.2亩）。地块于2021年9月出让，由杭州宸帆电子商务有限责任公司竞得。项目总平面布局由2幢高层塔楼及裙房构成，最大建筑高度99.9m。项目总建筑面积96769平方米，其中地上建筑面积67264平方米，地下建筑面积29505平方米。
（网经社注：图片采集自网络）
如今宸帆与绿城管理签署项目代建合作协议，预示着项目正式启动，也证实雪梨与薇娅相似，从直播电商界隐退后依然在电商行业享有一定地位，并未影响企业发展成为头部MCN机构乃至自建总部。
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事件九：618期间直播电商成核心战场 累积销售额1844亿元
6月21日消息，据星图发布的数据显示，今年618期间直播电商累积销售额达1844亿元，抖音排名直播电商平台榜首，点淘第二，快手排名第三。
此外，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）不完全统计，目前辛选旗下辛巴直播间带货成绩排名第一，其食品生鲜类产品销售额近18亿元；排在第二的是谦寻旗下蜜蜂惊喜社，引导总成交额超17亿元；第三是无忧传媒旗下广东夫妇直播间，累计营业额13.4亿元；第四是交个朋友主播罗永浩，其淘宝直播间销售额3.6亿元；第五是遥望旗下明星主播贾乃亮，总销售额3.53亿元。
网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青曾表示：“直播电商仍是今年618的核心战场，行业多层次竞争格局正在形成。”
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事件十：视频号测试直播切片授权相关功能 未授权账号和内容将被下架
6月28日，报道称视频号正在测试直播切片授权相关功能，预计7月份上线。不过，为了避免大量同质化内容破坏平台生态，视频号官方还将对被授权名单数量进行限制。
据悉，腾讯发布官方公告，称7月1日起，平台将对未经授权的账号和内容进行管控，包括直播切片和二创内容。该功能上线后，对于已经取得授权的账号，授权范围仅限发布视频号平台的直播剪辑和视频内容；对于其他平台的剪辑切片内容，平台称当前无法判断来源是否合规，也将对相关内容进行管控。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，创作者入局直播切片，需要慎重选择IP，要选择热度较大且有看点的IP。此外，要提高素材提炼能力，抓住用户痛点，提高市场敏锐度。在学习的过程中，也要注意防范，避开速成式培训骗局。
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【小贴士】
近日，网经社与网盛联袂推出直播电商供应链金融解决方案，为包括抖音、快手等平台上的商家，提供供应链金融的服务，具体包括：为生产商提供“原料贷”（单个企业不高于1000万元），为直播店铺提供“抖店贷”产品（单个企业不高于300万元）。解决平台上的商家资金流动性难题，缓解资金压力。
该服务的优势表现为：一是无抵押、纯信用贷；二是一次授信、循环使用；三是按需提款、专款专用、按天计息、随借随还。并实现了链条上供应链企业、网店、银行以及运营方的“四方共赢”。（合作方案详见：http://www.100ec.cn/zt/wswjsxfpgyl/）
网经社深耕数字经济行业15年，长期关注数字零售，我们服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、蘑菇街、聚美优品等。
