(网经社讯)9月25日，印尼贸易部长祖尔基菲利·哈桑表示，禁止社交媒体公司在其平台上促进直接电子商务支付。此举针对的是字节跳动旗下的TikTok，旨在让印尼6420万家贡献国内生产总值61%的中小微企业不被社交电商公司挤出。当前，印尼TikTok Shop已正式关停，与此同时，印度、越南、美国、欧盟等国家均表示将禁止直播带货。
这也引得国内直播电商从业者人心惶惶，舆论场上鼓吹直播电商伤害实体经济，要试点禁止直播带货。该传闻最早可以追溯到今年三月份，彼时杭州四季青服装市场发布了一则公告，要求“市场经营户和外来人员在市场内禁止直播、走播”。然而这只是企业行为，并不能上升至官方。谣言越传越真，10月25日，杭州市商务局相关负责人回应称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示：
1.直播带货为实体经济带来的有利影响包括：扩大销售渠道、提升销售额、增加就业机会。与此同时，也有一定弊端，第一，不透明的产品质量：直播带货中，消费者无法亲自检验产品的质量，只能依赖主播的介绍和推荐，存在一定程度上的信息不对称，消费者难以准确评估产品的真实价值。第二，消费冲动和低质量商品泛滥：直播带货通常注重短期效益和销售量，可能导致过度宣传和促销，引发消费者冲动购买，而忽视产品本身的质量和长期价值。第三，实体店面压力：直播带货的兴起可能导致传统实体店面的销售下降，特别是对于规模较小、资源较为有限的实体零售商而言，竞争压力加大。
2.主播职业被贴上"高收益"标签可能会引发投机和盲目跟风，甚至会忽视职业责任和规范，影响行业可持续发展。因此，有必要采取措施进行干预，如建立职业规范和行业标准，提倡自律和职业道德，强化监管和执法，加强行业宣传和教育等。
3.对于直播电商未来的趋势，可以预见的是，直播带货将继续发展并取得进一步的突破。随着技术的不断进步和用户对个性化购物体验的需求增加，直播带货有望成为一种重要的销售模式。然而，未来的发展也需要行业监管和规范，以平衡市场利益和保护消费者权益。
