(网经社讯)双11“价格战”打响后，第一波消费热潮来袭。京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍，天猫预售1小时内1300多个品牌成交额同比增长超200%，抖音商城双11好物节开门红整体GMV为去年同期200%。销售额逐年增长，大促氛围不减。（详见网经社专题：拼低价 挖流量 2023年双11网经社全程直击https://www.100ec.cn/zt/23s11/）

然而，就在京东双11“现货开卖”当天，AMIRO觅光美容仪被曝“阴阳售价”，线上线下同款商品价格相差1500以上。这让本想借双11大促“薅一波羊毛”的消费者们炸了锅，没想到竟被商家利用“信息差”反“割韭菜”。可想而知，还有多少消费陷阱尚未浮出水面。

从历年双11的投诉情况来看，退款问题、网络欺诈、发货问题、商品质量、售后服务、信息泄露、霸王条款、虚假促销、网络售假等问题频频发生。对此，网经社电子商务研究中心特发布“双11”网购消费预警，提醒消费者理性购物，谨防陷阱。

预警一：防止冲动消费 警惕为“凑满减”疯狂加购

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻称，在双11期间，许多商品都会有打折促销，容易让人产生购物冲动。为避免这个陷阱，建议事先制定购物清单，列出真正需要的物品，并且严格遵守清单，避免冲动购物。

预警二：关注价格波动 拒绝“先涨后降”

双11期间，部分商家会将商品价格抬高，再参与满减活动。等到最后消费者付款时发现，到手价甚至比不参与活动时的原价还高。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，提高售价再打折是常见的消费陷阱，对于消费者来说，需要多一些了解商家背景：是品牌总部还是代理商/经销商；购买相应的保险（如运费险等）；在多个平台及线下，还有促销前后的价格对比等方式都可以更好地避免这些消费陷阱。

预警三：莫“薅”低价“羊毛” 谨防假冒伪劣

李旻表示，一些不良商家可能会以低价出售假冒伪劣商品。购物前，要确保选择可信赖的电商平台和商家，查看商品的评价和评价者的信誉，以降低购买次品的风险。

同样的情况更容易在直播间出现，网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所马恺浓律师曾表示，由于直播的即时性，可能出现直播的广告描述与实际情况不符、消费者实际收到的货物与主播讲解的货物货不对品等情况。消费者应理智甄别，不要冲动消费，购物前查看下店铺的评分和商品的评价，这些都能最大程度上避免消费者被“坑”。

预警四：多平台比价 杜绝“阴阳售价”

近期，在抖音、小红书等社媒平台上，不少网友爆料称AMIRO觅光胶原炮第一代产品在京东、天猫、抖音等平台官方店铺中售价为4599，与官方直播间、贾乃亮、向太、琦儿等达人抖音直播间预估到手价相同。而在8月份，也就是双11之前，该产品在线下山姆超市中售价为2999元。前后时间相差仅两个月，价格却差了1600元。

对此，李旻提醒，在购物之前需要进行比价和研究，以确保获得最佳的交易和折扣。购物时，尽量选择已经建立信誉和口碑的商家和电商平台，并查看商品评价和评价者的信誉。同时，还要注意不要被购物狂热所驱使，确保购物是出于需要而不是冲动。

预警五：做好财务规划 尽量避免“超前消费”

据悉，支付宝" target="_blank">支付宝花呗开启“今年花明年还”活动，双11期间淘宝天猫交易账单可延迟。对此，李旻表示，开启“今年花明年还”活动，意味着在今年购物，但账单将在明年才需要结清。消费者要确保有计划和能力在账单到期时支付清除，避免债务问题。

“此外，虽然分期付款可以分摊购物成本，但也可能导致忽略了实际花费。分期消费通常伴随着利息和费用，可能让消费者最终支付更多。了解分期计划的费用结构，确保能够负担得起这些额外费用。总之，在参与超前消费或分期消费之前，务必评估财务状况和能力。确保有足够的资金来支付账单，以避免产生不必要的债务。”李旻补充道。

庄帅也认为，首先超前消费需要合理评估自己的收入预期，否则容易出现不能及时还款赔付滞纳金罚金的问题。其次超前消费也容易购买非必要非必需商品造成浪费或退换货的纠纷。