(网经社讯)今年天猫618期间，高工艺黄金成交爆发。老凤祥在天猫超级首饰发布现场，凤冠吸引百万观看，凤戒达成百万成交，周大福传承系列同比增长超过40%。以古法金、重工艺打开年轻市场的老铺黄金，天猫旗舰店成交额破10亿。 与此同时，镶嵌黄金成交破3亿，工艺黄金破15亿。“与品牌共鸣，为工艺买单”逐渐成为当下黄金消费的主流。 据不完全统计，今年618期间，老庙、周生生、潮宏基等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、黄金手机贴等诸多类型，相关商品成交额同比3位数增长。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，这一现象表明，黄金消费已从传统的保值需求转向兼具艺术价值和收藏价值的工艺消费。消费者不再仅仅关注黄金的克重和纯度，而是更加注重其设计美感和文化内涵。古法金、珐琅彩、錾刻等传统工艺的复兴，使得黄金产品在年轻群体中获得了新的生命力。品牌通过提升工艺水平，成功打破了黄金“老气”的刻板印象，使其成为时尚配饰和情感表达的重要载体。

镶嵌黄金与工艺黄金双增长，消费理念升级

除高工艺黄金外，镶嵌黄金和工艺黄金同样表现亮眼。数据显示，今年618期间，镶嵌黄金成交额突破3亿，工艺黄金更是达到15亿的规模。这一增长趋势反映出消费者对黄金产品的多元化需求，尤其是对精致设计和独特风格的追求。镶嵌黄金通常结合钻石、宝石等材质，提升了产品的时尚感和个性化，而工艺黄金则通过复杂的制作技艺赋予黄金更高的艺术价值。

“与品牌共鸣，为工艺买单”逐渐成为当下黄金消费的主流理念。消费者在购买黄金时，不仅看重品牌的信誉和产品的保值能力，更愿意为独特的设计和精湛的工艺支付溢价。这种消费升级的背后，是年轻一代对品质生活和个性化表达的追求。品牌方也敏锐地捕捉到这一趋势，通过推出更具创意和工艺水准的产品来满足市场需求。例如，周生生的“故宫文化”系列、潮宏基的“非遗工艺”系列等，均以高工艺为核心卖点，成功吸引了大量消费者。

IP联名黄金爆发，年轻化战略成效显著

IP联名成为今年618黄金市场的另一大增长引擎。据不完全统计，老庙、周生生、潮宏基等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新了千余款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、黄金手机贴等多种类型。这些联名产品不仅融合了传统文化元素，如故宫、敦煌等IP，还结合了动漫、游戏等年轻化IP，极大拓宽了黄金产品的受众群体。相关商品成交额同比实现三位数增长，显示出IP联名策略的巨大潜力。

IP联名的成功在于其能够精准触达不同圈层的消费者。例如，传统文化IP吸引了对国潮感兴趣的年轻人群，而动漫、游戏IP则直接对接二次元消费者，使黄金产品从传统的婚庆、礼品场景拓展至日常佩戴和收藏领域。此外，IP联名还赋予了黄金产品更强的社交属性和话题性，消费者在购买时不仅是在消费产品本身，更是在为情感共鸣和文化认同买单。这种策略有效降低了黄金产品的购买门槛，使其成为年轻人也能轻松入手的时尚单品。

黄金消费市场持续创新，品牌竞争加剧

从今年天猫618的黄金消费趋势来看，高工艺、IP联名和年轻化已成为行业发展的核心方向。未来，黄金品牌若想保持竞争力，需在以下几个方面持续发力：

深化工艺创新：继续挖掘传统工艺的现代价值，结合3D打印、激光雕刻等新技术，提升产品的设计水平和制作效率。

拓展IP合作：不仅限于传统文化IP，还可与时尚、科技、娱乐等领域跨界合作，打造更具吸引力的联名产品。

强化数字化营销：利用直播、短视频等新媒体形式，增强品牌与消费者的互动，提升购物体验。

优化供应链：确保高工艺产品的产能和品质稳定性，满足日益增长的市场需求。

总体而言，黄金消费市场正经历从“保值”到“悦己”的转变，品牌需紧跟消费者需求变化，才能在激烈的市场竞争中占据优势。今年的天猫618已为行业提供了清晰的信号：工艺与文化的结合，将是未来黄金消费增长的关键动力。