(网经社讯)去年以来，国家持续加码“反内卷”，但平台经济目前仍深陷“低价竞争”、“补贴大战”泥潭亟待破解。在此背景下，数字经济新媒体&智库网经社发起——“破‘卷’立新 重塑生态” 平台经济“反内卷”调查行动（详见：https://www.100ec.cn/zt/dfnjdc/ ）。这也是我们继去年“仅退款”调查行动取得重大成果后，发起更为全面、深度的调查行动，通过多维度举措推动平台经济健康发展。
对此，我们组织了高校教授、协会、智库专家、投资人、律师、分析师等，对平台经济“内卷式”竞争进行深度解读。以下为浙江大学博士、原中国（杭州）跨境电商学院执行院长、浙江省“151”人才伍蓓接受 #网经社 独家专访。
网经社：平台经济“内卷式”竞争的表现形式？
伍蓓：平台经济的内卷主要体现在三个方面：一是同质化价格战。平台的商品价格、物流模式出现超低价，导致行业利润率急剧下降，部分平台商家陷入“不降价没订单，降价没利润”的困境。 二是平台获客成本高。平台获客成本一路攀升，部分卖家广告支出占比高达销售额的35%，但转化率持续下降。三是品牌价值缺失。部分商家过度依赖低价策略，供应链质量下滑，创新能力不足，难以建立用户忠诚度，形成“有销量无品牌”的困境。
网经社：平台经济“内卷式”竞争的破局之道？
伍蓓：平台经济要跳出“流量内卷”，核心是把“烧钱换 GMV”逻辑，升级为“技术驱动、融合发展、全球开放”三位一体的价值共创逻辑，突破口可归纳为“一个转变、三大抓手”。
（一）一转变：从“流量算法”到“产业算法”
传统平台把用户时长和低价补贴当 KPI，结果商家失血、产业失能。平台需把算法对准“产业带数字化”，让流量为产能和供应链效率服务。推行“平台+产业带”，设置产业带数据池，通过“数据信息计划”，把退货、库存、物流数据上链共享，破解了“数据孤岛”和“低价内卷”。
（二）三大抓手：技术驱动、融合发展、全球开放
1. 技术驱动
聚焦创新发展，打造科技引领的新标杆。一是深度研发，加大大数据、人工智能等新兴技术领域的研发投入，巩固其领先地位。二是生态构建，支持大模型服务平台的发展，构建繁荣的大模型应用服务生态系统。三是开源共享，鼓励平台企业开放算力资源和算法资源，推动大模型的开源与应用，为开发者提供便捷的研发实践环境，共同打造具有全球影响力的开源技术生态。
2. 融合发展
聚焦数实融合，树立现代化产业体系新标杆。一是平台赋能，将支付、物流、风控、算力等能力封装为数据中台，向百万中小工厂、县域商家开放，降低数字化门槛，形成“平台赋能-产业上云”的发展路径。二是协同发展，深耕垂直市场，推行“直播+龙头企业+源头工厂”模式，平台与龙头企业共建行业级标杆直播间，实现C2M生产。三是柔性联盟，平台与商家签署“产销对赌”协议，共享利润、共担库存风险，商家持续推出高附加值新品，平台获得持续佣金。
3. 全球开放
聚焦规则体系，打造国际竞争合作新标杆。一是品牌出海，平台启动“货通全球产业带出海”等计划，拓展欧洲、东南亚、中东等市场拓展业务。二是国际规则，平台牵头制定涵盖数据跨境流动、AIGC 内容合规、绿色供应链的贸易标准，并推动写入 RCEP、DEPA 等新一代数字贸易协定。三是数字基建，建设“区块链＋物联网”监管网络，把通关、结汇、退税、碳排放数据实时上链，实现多国海关互认、秒级通关；搭建“平台-物流-金融”一体化数据中台，形成可复制、可推广的“数字丝路”全球样板。
技术驱动让数据变成产能，融合发展让中小工厂拥有全球品牌梦，全球开放则把中国标准写进世界贸易的底层协议。“一变化 三抓手”模式为平台可持续发展注入创新动能，将“流量内卷”的困局升级为可持续的价值共创范式，为全球平台经济提供可复制、可推广的范本。
专家介绍：伍蓓，浙江大学博士，浙江工商大学二级教授，博导，西湖学者，教务处处长，原中国（杭州）跨境电商学院执行院长，清华大学、加拿大滑铁卢大学访问学者，浙江省“151”人才。教育部高等学校物流管理专业工作组成员，中国高教学会财经分会常务理事，全国财经类高校课程思政联盟常务理事，省高等学校电子商务类专业教学指导委员会秘书长，省高教学会通识分会理事和秘书长，省高教学会产学研分会理事，省高教学会教材分会理事，数字创新管理委员会委员。近几年，先后主持国家社科重点项目、国家自然基金面上项目、国家软科学项目、省部级项目10余项；出版专著2本，软件著作权2项。荣获教育部第四届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖1项；国家一流线上线下混合式课程1门；中国大学慕课慕课堂权威案例1门；浙江省“互联网+教学”优秀案例特等奖等奖项。
【小贴士】
本次调查行动重点关注：1）零售电商平台：包括京东、淘宝&天猫、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书等；2）本地生活（即时零售）平台：美团、淘宝闪购、饿了么、京东外卖、抖音本地生活等；3）跨境电商平台：亚马逊、速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Lazada、阿里巴巴国际站、速卖通等；4）网约车平台：滴滴出行、曹操出行、T3出行、享道出行、如祺出行、哈啰出行、高德、百度地图等；5）在线酒旅平台：飞猪、携程、去哪儿、途牛、同程、艺龙等。
