(网经社讯)又是一年双11落幕。
史上最长双11、开始时间最早双11……今年的年终大促似乎格外热闹，美妆品牌们也攒着一股劲，冲击年前最大的一波增量空间。
作为当下最受关注的电商平台之一，抖音自然成为品牌们寻求增长的关键。那么，今年双11，抖音又跑出了哪些品牌？又有哪些品牌依旧稳居前列？
今年抖音“双11”，排名争夺战愈演愈烈。
韩束保持了一直以来的领先优势，继续稳居抖音美妆榜TOP1，珀莱雅和赫莲娜紧随其后。
今年曾一度超过珀莱雅的谷雨，在此次“双11”大促中依旧增速强劲，直接登上TOP6，仅次于雅诗兰黛。
百雀羚则借势涂磊、董先生、朱瓜瓜等头部主播，同时加码自播，三年中首次登上抖音美妆TOP10之列。
同样借势达播的还有The history of 后，其在去年跌出榜单后，今年终于重回TOP10。
在今年双11的抖音护肤榜单中，虽然大多品牌与美妆总榜重合，但排名却发生了显著的变化——国货正占据关键位置。
具体而言，TOP5品牌中，仅有赫莲娜一个外资品牌，其余均为国货品牌，包括韩束、珀莱雅、谷雨和自然堂；百雀羚超过了The history of 后、兰蔻和雅诗兰黛，位列护肤榜单TOP7。
彩妆品牌中，虽然圣罗兰依旧居于领先地位，但与赫莲娜相似的是，其同样是抖音双11彩妆/香水/美妆工具（下称抖音双11彩妆榜）TOP5榜单中唯一上榜的外资品牌。
具体来看，曾多次登顶抖音彩妆月度榜单TOP1的蒂洛薇，再次超过一众知名头部美妆品牌，登上抖音双11彩妆TOP2。
去年末刚刚登陆港股市场的毛戈平表现同样不错，位列榜单TOP3，大促期间总GMV超亿元。
值得注意的是，抖音双11彩妆榜中位列TOP7的花间颂，在今年1月才刚刚进入抖音美妆月榜TOP50。其通过广种草和大单品策略，仅用7个月就进入了抖音美妆月榜TOP10，并维持住了品牌增势，在今年双11期间实现集中爆发。
从今年双11的抖音美妆品牌直播榜来看，自播榜TOP10品牌与美妆榜TOP10品牌高度重合，这或许也意味着，自播正越来越成为大促期推动品牌增长的关键动力。
例如，韩束稳居两榜TOP1；首次登上大促总榜的谷雨，位列自播榜TOP2，可见自播对其销售的推动作用。
不过，这其中也有例外：位列大促总榜TOP10的The history of 后，在抖音美妆达播榜TOP2。据青眼情报数据显示，在大促期内，广东夫妇为The history of 后贡献了超亿元的GMV，销量为10-25万件，相比之下，其品牌官方带货销量为5-7.5万件。
不过，即便自播正在成为支撑增长更重要的推动力，但带货达人们依旧是品牌们无法放弃的一环。
从今年双11带货GMV排名前列的达人所带货的品牌来看，除三精制药、优斐斯等个别品牌外，各大直播间带货榜单TOP3的品牌，均为知名外资品牌和头部国货，这也说明虽然头部主播主播间有望跑出黑马，但前端资源依旧被头部品牌们所占据。
从今年抖音“双11”美妆商品榜来看，有6款单品链接破亿，其中，SK-II凭借套装和高定价，位列榜单第一。
不过，从销量来看，榜单TOP10中销量最高的几大单品分别为：百雀羚超A套装，以及谷雨御时极光淡纹祛斑精华液，均突破50万件，且销量也均破亿元。
值得注意的是，上榜单品大多为护肤套组，仅有圣罗兰凭借一款粉气垫单品，位列榜单TOP10 。另据青眼情报数据显示，该款单品89.24%的GMV均来自于品牌自播。
双11大促已然结束，但并非意味着今年美妆市场的争夺战接近尾声，面对即将到来的双12，乃至年终大促，品牌们依旧要做好战斗的准备，用品牌力和产品力实现长期的增长和转化。
