(网经社讯)导读：岁末年初，网经社第17次例行启动电商与互联网【年终盘点】系列计划。这不仅仅是对过去一年大小事件的简单罗列，更是一次基于专业洞察的年度复盘与趋势预判。助您把握商机，携手共创行业影响力。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/nzpdddb/）

出品｜网经社

作者｜小蒋

一审｜可乐

审稿｜云马 

抖音电商

事件一：抖音电商再调带货门槛：200粉以下达人开放直播带货权限

4月7日，抖音电商发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，对电商创作者的带货权限规则进行重大调整，首次将个人与非个人账号的带货权限与粉丝量分级挂钩。

抖音电商的此番变革，既是对行业乱象的纠偏，亦是对“内容电商2.0时代”的提前卡位——在这里，专业度与信任感将成为比流量更稀缺的货币。

事件二：美的否认！抖音“热搜”误导京东舆论背后 媒体是否该与电商切割？

10月30日消息，双11购物节的“火药味”从未如此浓烈，今年的战场早已从商品价格蔓延到了舆论。“京东对美的巨额罚款500万”“京东二选一”等已被证实为谣言，但相关消息仍在抖音和今日头条热榜迅速传播，一场“暗战”在双11的喧嚣中悄然上演。

处于风波中心的美的则直接否认了被罚款一事。美的方面向媒体表示，根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。

事件三：温峥嵘 董宇辉被恶意仿冒背后：抖音AI盗播仿冒名人带货营销泛滥

11月5日，抖音电商安全与信任中心交出了一份打击AI仿冒名人带货的阶段性成绩单——短短一个月，处置违规带货账号1.1万个，违规商品超过6700个。

目前平台发现的主要违规形式包括：利用AI生成虚假商品展示、冒充专家名人进行带货、编造虚构测评误导消费者等。抖音方面承诺将持续加大技术投入，维护创作者、商家和消费者的合法权益。

事件四：抖音电商全年GMV预计突破4万亿元 广告收入规模位居行业首位

11月21日消息，据媒体报道，抖音电商在今年前10个月保持强劲增长，GMV同比增长超过30%，预计全年平台总交易额将突破4万亿元大关，规模逼近拼多多。

除电商业务外，抖音生活服务板块也呈现高速增长态势。前10个月该业务增速接近60%，显示出平台在本地生活领域的持续发力。多板块协同增长正推动抖音向综合型数字商业平台演进。

快手电商

事件一：快手电商上线“好友送礼”功能 支持私信和群聊等社交场景

2月5日消息，快手电商近期上线“好友送礼”功能，支持用户在线上挑选相关年货、礼品并赠送给指定好友，“春节不打烊”活动商品可保证48小时内发货。

据悉，用户从选购到完成送礼，均可在快手生态内通过私信、群聊完成闭环；也可通过站外社交网络的分享，吸引更多用户参与。春节过后，快手电商会将“好友送礼”功能和大促营销玩法相结合，探索更多送礼消费场景。

事件二：快手“半边天”塌了？辛巴直播宣布退出直播行业

8月18日晚，快手主播辛巴在直播中表示，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”

这已经是辛巴第五次宣布退网。其明确公开宣布的时间分别是2020年4月、2020年6月、2021年3月、2023年11月。

事件三：北京消协联合抖音 快手等8家电商平台签订全国首份AI技术规范应用承诺书以规范AI直播

12月4日，北京市消费者协会近日联合京东、美团、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、微信直播8家电商平台，共同签订了全国首份《促进AI技术规范应用承诺书》。

北京消协相关负责人表示，下一步将持续跟踪网络AI技术应用动态，组织志愿者体验直播购物并反馈感受，督促企业落实承诺。同时，将通过线上线下多渠道开展消费教育，帮助消费者提升对AI内容的辨别能力和防范意识，最终构建“技术合规、平台履责、消费安心”的网络消费环境。

事件四：快手平台5000万粉丝主播“周周珍可爱”因偷税漏税被举报

12月11日消息，据《潮新闻》报道，快手平台主播“周周珍可爱625”（实名周珍）名下控股企业涉嫌逃税，已被国家税务总局佛山市税务局查处，涉及金额逾1600万元。

据报道，广东嘉星投资集团有限公司全资持股的广东嘉星文化传媒有限公司，因在账簿上不列或少列收入，被国家税务总局佛山市税务局第一稽查局认定存在违法行为，该公司少缴税款达16591280.31元，罚款金额为8295640.21元。周珍担任广东嘉星投资集团有限公司董事，持股99%，为公司实际控制人。

淘宝直播

事件一：淘宝直播新增“代播要求”条件

2月10日消息，为了营造良好的购物体验，淘宝直播将调整《淘宝直播管理规则》直播间挂品要求，新增“代播要求”条件，未经平台允许不支持服务费率为0的商品挂入代播直播间。

此次规则变更将于2025年2月19日正式生效。

事件二：淘宝直播年度盛典发布战略 2025年加码品质直播：110亿投入锚定“双翻”目标

3月31日，淘宝直播年度盛典发布重磅战略，宣布全面升级品质直播模式，未来两年新增110亿元投入，目标实现成交额与用户规模“双翻番”，推动行业迈向高质量增长新阶段。

此举被视为淘宝应对直播电商增速放缓、流量红利见顶的破局之策，亦为生态伙伴注入确定性增长信心。

事件三：淘宝直播新增数字人使用规范实施细则

8月13日消息，淘宝直播将新增《淘宝直播数字人使用规范实施细则》。

此次规则变更于2025年8月11日进行公示通知，将于2025年8月18日正式生效。

京东直播

事件一：京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商

3月18日，京东首届 “商家内容大会”召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定增长新方向。

会上，京东重磅推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

事件二：京东全球购官宣进军团播

8月26日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。

据悉，此次团播试水将于8月28日晚8点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播。

事件三：京东直播比价贵就赔：提供低价线索可赢iPhone17

11月1日，京东3C数码采销直播间启动“不惧比价”主题直播活动，通过“用户连麦比价、核实即降价并赠iPhone17”的创新互动机制，将价格调整权直接交予消费者，充分展现京东对“低价承诺”的实践决心。

据悉，活动期间，用户可在京东平台搜索“比价送苹果手机”进入3C数码直播间，选择商品后如发现其他平台自营或官方旗舰店的同款型号售价低于京东自营价格，即可申请连麦并提供线索。采销人员现场核实信息属实后，将立即把商品价格调整为其他平台最低价的九折，并同步发放多轮五折优惠券，优惠持续至当日直播结束；提供有效线索的用户还可获赠一部iPhone17，以重磅奖励激发用户参与热情。

事件四：京东免费开放数字人直播服务 助力商家实现7×24小时智能带货

12月3日消息，京东近日宣布向全平台商家免费开放数字人直播服务，商家可通过京麦服务市场订阅使用专属AI主播。

该服务提供近300款数字人形象和超200种音色选择，支持7×24小时不间断直播，并能智能生成直播剧本、实时回复用户咨询，同时通过AI切片分发技术实现内容裂变传播。

其他直播

事件一：双11最全直播电商数据战报出炉！抖音129%增长 快手搜索GMV同比增长超33%

11月14日消息，双11落幕，当“全网最低价”的光环逐渐从大主播头上褪去，直播电商从单纯“卖得快”转向更要“卖得好”。星图数据显示，今年双11期间综合电商及直播电商平台累计销售额约1.619万亿元，同比增长12.3%。

今年双11标志着直播电商行业进入精耕细作的新阶段。随着流量红利消退，行业将从单纯聚焦于商品销售宣传转型为同时聚焦于商品销售宣传与优质内容提供。

事件二：拼多多细化抖音 多多直播双开商家准入要求：直播销售额需超5万 粉丝数破千

3月14日消息，拼多多对抖音、多多直播双开商家的准入要求进行进一步细化。新规明确了商家在站外平台的直播经营数据要求，同时对商家的货源稳定性和商品数量提出了具体标准。

这一举措旨在提升直播商家的整体质量，优化用户体验，同时推动平台直播电商生态的健康发展。

事件三：小红书测试“线索直播”功能 优化生活服务商家获客路径

10月31日消息，在2025年10月30日的生活服务行业大会上，小红书宣布其“线索直播”功能已启动商业测试。

小红书商业化团队指出，生活服务行业商家中有较高比例依赖咨询转化，而“线索”获取正是其核心需求。此举亦被视为小红书在生活服务领域深化商业化的重要尝试，与抖音、快手等平台在本地生活服务领域的竞争形成差异化布局。

事件四：B站联合淘宝启动UP主直播带货激励计划

1月14日消息，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，B站再次开启UP主直播带货激励计划“Bi star”。该激励活动由B站和淘宝联盟联合举办，专为站内外潜力UP主定制直播带货激励计划，并为UP主提供货盘和运营支持。

该计划要求参与的UP主账号粉丝数≥1万，且2024年6月-12月未在B站直播带货，或直播带货挂车商品不包含淘宝或天猫商品。该计划需UP主自主报名，发布直播预告或具备一定单货潜力时，平台运营将主动与UP主联系。

事件五：网经社：《2024年中国直播电商市场数据报告》发布

6月9日，网经社发布《2024年中国直播电商市场数据报告》。2024年，直播电商行业风云变幻，带货主播频频遭遇信任危机。同时，直播平台定位发生转变，新的商业模式正悄然崛起。从2024年直播电商“大变局”事件中可看出五大趋势，包括：头部主播地位重塑、平台定位转变、流量焦虑加剧、强监管风暴席卷、数字人直播新抉择。

这五大趋势共同勾勒出直播电商的进化路径：从依赖超头主播的流量游戏，转向以店播、货架、数字人为支柱的生态竞争；从粗放的GMV增长，转向精细化的用户运营与合规经营。行业正经历从“人带货”到“货带人”，从“流量驱动”到“价值驱动”的深刻蜕变。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）是一站式直播电商门户，旗下运营：行业资讯、行业研究、行业数据等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。