中国电子商务研究中心发布的电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括:商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委,以及全国数百个电商/互联网行业协会,已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据,是电商行业最具权威性、影响力的“风向标”及高层决策智库。

【报告名称】:2016年度中国网络零售市场数据监测报告  [报告下载]
【发布机构】:中国电子商务研究中心
【发布日期】:2017年5月17日
【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表
【报告审定】:中国电子商务研究中心主任 研究员 曹磊



2016年度中国电子商务市场数据监测报告

2016年度中国大宗电商发展报告

2016年度中国“共享经济”发展报告


报告声明

      本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布,转载或引用请标注出处,违反上述者或擅自篡改本报告等侵权行为,我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。
      数据来源: 行业公开披露信息、 上市公司公布财报、 政府部门、科研机构、咨询公司发布数据、 电子商务企业公开披露数据、 中国电子商务研究中心历史数据库沉淀、 其他特定内部数据来源、 2016年中国电子商务研究中心深度调研访谈了跨境进口、农村电商领域数十家领先企业的调研数据。
     本报告仅为参考研究资料,本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 报告涉及金额单位除特殊标注外,均默认为人民币(元)。 本报告数据除特殊说明外,均不含港澳台。

报告目录

    核心数据

          网络零售市场规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年我国网络零售市场规模达53288亿元,同比增长39.1%
          网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%,较2015年的12.7%,增幅提高了2.2%
          B2C网络零售市场占有率:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为57.7%;京东凭25.4%份额,紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%,持续保持第三;排名第4-10的电商分别为:苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。
          网购用户规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年,我国网络购物用户规模达到5亿人,相比2015年的4.6亿人,同比增长8.6%
          农村网购市场规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,2016年农村网购市场规模达4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将达6000亿元
          移动网购交易规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元,而2015年达20184亿元,同比增长121.6%
          快递企业营收规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元,与2015年的2769.6亿元相比,同比增长44.6%
          进口跨境电商交易规模:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元
          生鲜电商整体交易额:据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示, 2016年国内生鲜电商的整体交易额约913亿元,比2015年的542亿元增长了80%,预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元

报告概述

网络零售市场交易规模



       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年中国网络零售市场交易规模达53288亿元,相比2015年的38285亿元,同比增长39.1%。预计2017年全年中国网络零售市场交易规模有望达75693亿元。
数据解读:
      网络零售市场不断“升温”,但相较于行业早前增长速度,已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点,而是各种模式相融、共存。
      随着电商模式的丰富多样,电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点,并实现了从发展到完善,完善到优化的一系列飞跃转变。

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网络零售企业市场占有率




行业分析:
      在规模不断扩张的情形下,整体增速将在合理区间活动。中国网上零售B2C市场的格局虽然大体趋于稳定,但仍面临着洗牌,同时,市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段,如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域,以此来增加自己的市场渗透率,从而稳固自己的“地位”。
      2016年电商节日依旧如火如荼进行着。如“318”、“419”、母亲节、“618”、“双11”、“双12”、国庆、元旦、黑色星期五等。迎合节日来塑造活动气氛,与用户进行某种程度上的情感交流,以此得到认同感,增加用户忠诚度。

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网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例



      据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%,较2015年的12.7%,增幅提高了2.2%。预计2016年将达16.6%。
数据解读:
      电商对国家经济的推动作用不可忽视,表现为网络零售市场交易规模与消费驱动同步增长。
      2016年商务部印发《2016年电子商务和信息化工作要点》,国家政策不断出台与政府的大力支持,使得网络零售市场得到快速发展。“新零售”一次的诞生更是加速推动了线上线下融合发展。

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网购用户:品质和服务升级 成为用户选择的重要因素



      据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年,我国网络购物用户规模达到5亿人,相比2015年的4.6亿人,同比增长8.6%。
数据解读:
      网络购物行业发展日益成熟,各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外,也在积极发展跨境网购、农村电商。
      在综合电商格局已定的背景下,各企业开始将视线瞄准医疗、母婴等垂直领域,这些领域将成为网络购物市场发展新的蓝海。同时,随着网购市场的成熟,产品品质与服务水平逐渐成为用户网购选择的重要因素,在大环境的升级趋势下,这将成为网购行业的主要推动力。

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2016-2017年度零售类电商“死亡”名单

注:“死亡”指的是店铺关闭、网站停止更新、网络停运、公司倒闭等非正常经营现象。

进口跨境电商

进口跨境电商市场交易规模




      据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。
数据解读:
       2016年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验,同时仍以增长的趋势向前发展。各大电商巨头包括京东、阿里、苏宁等都抢占市场这块“香饽饽”。



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中国进口跨境电商产业链图谱



进口跨境电商主要类型对比



移动网购交易规模

移动网购交易规模:国内网购市场已进入移动消费时代



      据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元,而2015年达20184亿元,同比增长121.6%。
数据解读:
       用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点,使得移动端成为消费者网购普遍途径。各大电商平台纷纷大力推动发展移动端主要有两方面原因:
      另一方面,大量新兴电商仅推出移动端业务,移动端成为新增网购用户的主要来源。
       而随着农村电商市场的火热,移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征,将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移,社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓,使市场竞争更加激烈。


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中国移动电子商务产业链图谱



母婴电商

母婴电商发展概要



      据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年母婴电商市场交易规模为3606亿元,2016年,母婴电商市场交易规模为9645亿元,同比增长167.47%。预计到2017年,中国母婴电商市场规模达3万亿元。
数据解读:
      1)受益全面放开“二孩”政策的影响,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间,加上“互联网+”战略落地、90后妈妈消费习惯驱使,都是推动母婴行业发展的利好信号。
      2)目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。


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中国母婴电商产业链图谱



农村电商

农村电商发展概要

2015年10月14日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署加快发展农村电商,改善农村电商发展环境;完善交通、信息等相关设施,鼓励农村商贸企业建设配送中心,发展第三方配送等,提高流通效率。大力培养农村电商人才,鼓励通过网络创业就业。
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中国农村电商产业链图谱



淘品牌

中国淘品牌产业链图谱



生鲜电商

生鲜电商发展概要




    据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示, 2016年国内生鲜电商的整体交易额约913亿元,比2015年的542亿元增长了80%,预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。
数据解读:
    生鲜电商市场规模从2012年的40.5亿快速增至2016年的913.9亿,面临万亿级刚性市场需求,当前生鲜电商渗透率还远远不够。
    随着电商消费逐渐进入低龄和高龄人群的生活视野,生鲜电商的目标用户群也在不断的扩大。生鲜电商市场的未来发展空间和利润空间将吸引资本不断注入。
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中国生鲜电商产业链图谱



“死亡”名单

注:“死亡”指的是店铺关闭、网站停止更新、网络停运、公司倒闭等非正常经营现象。

电商快递行业

中国快递行业持续发展




    据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元,与2015年的2769.6亿元相比,同比增长44.6%,受电商网购包裹持续刺激,近年来全国规模以上快递企业营收持续增长。
数据解读:
    在电商的带动下,快递行业得以迅速崛起,加之近年来国家对物流快递行业的政策支持,快递业面临新的发展契机,业务量居世界第一。
    但目前快递行业普遍对电商依赖度大,目前快递企业电商件比例已达七成左右,且仍存在着质量不高、发展模式单一和区域发展不平衡等问题。


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2016年度五大民营快递经营状况




    据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年顺丰营收为574.83亿元,净利润为26.43亿元,业务量为25.8亿件;申通快递营收为98.81亿元,净利润为12.62亿元,业务量为32.6亿件;圆通速递营收为168.18亿元,净利润为13.72亿元,业务量为44.6亿件;中通快递营收为97.89亿元,净利润为19.2亿元,业务量为44.99亿元;韵达速递营收为73.5亿元,净利润为11.77亿元,业务量为32.14。
数据解读:
    顺丰营收超“三通一达”营收总和,虽业务量为五家快递企业中最少,但净利润为最高,成为最赚钱的民营快递;中通业务量最多,其次为圆通、申通、韵达、顺丰;“三通一达”四家快递企业,圆通营收最高,中通净利润最高;韵达在营收、净利润、业务量均最少。


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电商物流产业链图谱



成果出版

媒体报道更多>>

· 浙江新闻客户端:不看不知道 天猫和京东占了八成网络零售市场

· 亿欧网:《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》发布

· 《国际商报》:“丛林法则”出没,电商零售市场前十份额已达96.7%

· 《中国商报》:B2C网络零售市场格局趋稳 天猫、京东逐年稳增

· 《中国消费者报》:二胎”政策利好?母婴电商市场或爆发增长

· 中国资本证券网:2016年农村电商交易额4823亿元 同比增长36.6%

· 南方日报网:同比增33.3%!跨境电商迎来机遇期,消费维权成难题

· 21世纪经济报道:零售业增幅创历史新低 便利店表现抢眼

· 金融界:2016年生鲜电商GMV达913亿,同比增长80%

· 慧聪网:O2O是什么,你知道吗?

· 《钱江晚报》:天猫已不再是那只“猫” 而是一个豪华新奇的花园

· 中国信息产业网:2016年我国网络零售规模超五万亿

· 《时代周报》:分拆金融重组物流 唯品会寻求新增长点

· 南方财富网:智能物流概念股龙头|最新智能物流概念股有哪些?

· 每日经济新闻:房企抢食万亿跨境电商市场 绿地20亿投资成都跨贸港

· 《扬子晚报》:去年进口跨境电商交易规模达1.2万亿

· 联商网:2016年生鲜电商GMV达913亿 同比增长80%

· 联商网:2017年零售电商行业十大发展趋势

· 联商网:预计2017年中国母婴电商市场规模达3万亿

· 36氪:中国网络零售报告:2017电商行业十大趋势预测

· 《深圳商报》:中国进口跨境电商 今年交易规模将超1.8万亿

· 联商网:2016中国B2C网络零售报告:天猫京东占比83.1%

· 搜狐科技:跨境进口电商也疯狂 去年交易额达1.2万亿

· 《扬子晚报》:去年进口跨境电商交易规模达1.2万亿

· 中金在线:《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》发布

· 《青岛财经日报》:网络零售市场数据监测报告发布

· 《中国经营报》:转型“智造者” 网红林氏木业“出淘”之路待考

· 《人民邮电报》:2016年我国网络零售规模超五万亿 同比增近四成

· 中国财经观察网:海淘增速迅猛 去年进口跨境电商交易额达1.2万亿

· 《北京日报》:生鲜“马拉松” 成本需减负

 

中国电子商务研究中心近期已发布或即将发布的报告更多>>

· 《中国电子商务交易平台信用体系建设研究报告》

· 《2016零售电商平台格式条款审查报告》

· 《2016跨境进口电商平台用户格式条款审查报告》

· 《2016生活服务电商平台用户条款审查报告》

· 《2016消费金融电商平台用户格式条款审查报告》

· 《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

· 《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》

· 《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》

· 《2016年度中国电子商务人才状况数据监测报告》

· 《2016年度中国“共享经济”发展报告》

· 《2016年度中国大宗电商发展报告》

· 《2016年度中国出口跨境电商发展报告》

· 《2016年度中国进口跨境电商发展报告》

·《2016年中国移动电子商务市场发展报告》

·《2016年度中国互联网+法律发展报告》


 

报告审定


曹磊

    中国电子商务研究中心研究员、主任
      此外还担任或受聘:国务院发展研究中心《中国经济年鉴》电子商务篇主编、清华大学、上海交大、浙江大学EMBA 客座教授、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家、国家《网络商品与服务交易管理条例》起草小组副组长、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员等职。
      【专家介绍】 :每年接受包括《人民日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中央、财经、专业、境外媒体专访,为国内电商行业知名意见领袖。屡受邀到各省市、论坛、高校、机构、大企业邀请做主题报告与高端内训,累计服务近千家企业、数万人实战培训。此外,曹磊已出版与正编撰的电子商务、互联网金融系列丛书达十余部。审定或牵头主编了百余部包括国内与全球电子商务、移动电子商务、网络零售、团购、电商投融资、电商人才、电商法律、行业网站、网络营销、外资互联网、新媒体、网络传销等系列报告。屡获包括国务院、发改委、工信部、商务部、国新办、国家统计局等在内的多部委引用或决策参考,推动了政策法规的出台与完善,在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展,在国内电子商务业界享有较高声誉。
【专栏】 : http://www.100ec.cn/zt/expert_caolei/
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中国电子商务研究中心 策划制作:丁翔