(电子商务研究中心讯)　　研究背景

　　易观国际基于对TMT产业和互联网市场，特别是搜索引擎行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。

　　基于对搜索引擎价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观国际在对搜索引擎价值链进行深入剖析的基础上，对搜索引擎行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

　　本文针对以下几个问题，对2008年搜索引擎行业的现状和趋势进行研究：

　　市场规模：2008年中国搜索引擎市场的整体规模如何？

　　竞争状况：搜索引擎厂商竞争格局如何？

　　商业模式：搜索引擎的产业链有什么变化？搜索引擎运营商在2008年总体的发展状况和创新表现如何，如何提升自身的商业价值？

　　厂商分析：搜索引擎运营商的发展现状和策略如何？

　　搜索引擎广告主研究：基本特征、购买特征、需求特征、潜在需求是什么？

　　报告精彩片断

　　2.1中国搜索引擎产业链分析

　　中国搜索引擎市场的产业链如下，对于产业链来说，2008年的变化主要体现在其中一些角色的关系方面，包括搜索引擎渠道与运营商之间的关系、以及联盟网站与运营商的关系等，同时，伴随着SEM在全企业规模之间的参与和过渡，专业的SEM公司在这条产业链当中也发挥了愈来愈重要的作用。

　　图2-1中国搜索引擎产业链

　　2.2.2搜索引擎运营商不断进行盈利模式探索

　　搜索引擎运营商在商业价值持续提升的基础上，也在不断地进行各种盈利模式的探索，从而能够使得自身获得更高的收益。主要是体现在如下几个方面：

　　大广告主成为搜索引擎运营商关注的焦点

　　搜索引擎市场发展的初期，中小广告主是其最为重要的收入来源。但是，随着，搜索引擎的商业价值不断提升，大广告主逐步认识到搜索引擎营销在整体的营销规划中占有愈发重要的地位。同时，运营商在服务于中小广告主的基础上，看到了大广告主具有ARPU值高、延续性强等特点，也将对于大广告主的拓展放到了首要位置。

　　图2-7中国搜索引擎市场发展进程

　　由于大广告主进行SEM的目的，除了将搜索引擎作为其业务互联网化过程中网络业务的入口，并进而促进销售、增加收入外，也同样要求其品牌价值的提升。因此，SEM与品牌广告的融合成为广告主和运营商共同需要思考的问题。对于搜索引擎运营商来说，如何为大广告主提供更有针对性的定制化服务，包括海量关键词的管理、品牌展示广告的设计等服务水平的提升都是其发展的重要方向。

　　社区粘性是发展重心

　　搜索引擎运营商越来越重视社区的发展，与社区粘性的维系。

　　百度通过百度知道、百度贴吧等社区产品，获得了网民的认同，成为网民活跃度较高的社区平台。2008年，百度推出即时通讯工具百度HI，通过HI来打通各个社区产品，从而进一步提高社区粘性。

　　3.1 2008年搜索引擎市场规模现状分析

　　根据易观国际统计，2008年前3季度中国搜索引擎市场总体规模为46.64亿元，同比增长75.8%。

　　图3-1 2006-2008年第3季度中国搜索引擎整体市场规模

        （来源：搜狐IT）