(电子商务研究中心讯)　　日前，全球最大的中文搜索引擎、为数十万企业提供搜索营销服务的百度公司发布《中国中小企业生存现状调查报告》。报告显示，虽然此次金融危机对中国中小企业的影响范围较广，但是依然有53.2%的企业预测2009年营业额将增加。

　　这是金融危机以来第一份来自非官方的中小企业生存报告，其调研对象来自于三十个省市自治区，覆盖包括服务业、机械制造业、数码电子、化工制造、五金机电、零售、礼品工艺品、食品饮料在内的数十个行业的三千多家代表，具有广泛性和权威性。从报告的结论可以看出，金融危机对中小企业带来挑战的同时，依然还有大量机遇和信心。

　　基本面：超5成中小企业基本上不受金融危机的影响或影响较小

　　百度的报告显示，受访企业中表示“基本上不受金融危机的影响”或“影响较小”的中小企业占到了50.5%，受到危机影响很大的企业仅占13.6%(图1)。由此可见，虽然这次金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业还是很小一部分，中国大部分中小企业具有应对危机、实现成长的能力和信心。在报告中，百度的分析师还表示，规模较小、营业额偏低的企业受金融危机的影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机的根本举措。

　　报告还显示，受访企业面临的问题中，“客户资源少”、“推广很难触及目标客户”、“成本增加”最令企业头疼，分别占到了51.8%、42.5%、33.4%。反映资金短缺的企业不足四分之一。(图2)

　　危机和信心并存：欢喜总比忧愁多

　　让人欣慰的是，金融危机并非带来的都是负面反应。来自不同的行业和不同区域的反馈有着不同的结果。

　　报告显示，受金融危机影响较大的行业分别是化工、机械、五金等，而医药、通讯、饮食、烟酒等行业则受的影响很小。更有意思的是，有0.8%的受访企业表示“没受影响，或反受益”。据分析师在报告中透露，这部分企业以教育培训机构居多。

　　值得注意的是，在对2009年的业绩预期时，有53.2%的企业预测09年营业额将增加，其中18.8%的企业预计营业额将大幅增长。预计收入大幅减少的企业不到1成(图3)。百度分析师认为，这一调查数据说明大家对未来的预期普遍存有信心和乐观态度的。

　　躲避危机：企业搜索引擎投入增长

　　在应对这场金融危机时，不同的企业有不同的对策，而在推广方式上，报告显示，搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的推广方式。在已经开展搜索引擎营销的企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中增加投入的企业比例高达51.5%，远高于他们对其他推广方式的投入程度。大部分增加搜索引擎营销的企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估和不断优化；

　　加大搜索引擎投入幅度：41.7%的企业增加搜索投入幅度在11%-30%

　　搜索引擎成为帮助企业过冬的有力武器之一。在已开展搜索引擎营销的企业中，据百度的报告显示，受金融危机影响很大的企业中，依然有高达81.7%的企业选择继续保持或者加大搜索引擎的投入，进一步证明了搜索引擎营销的接受程度和广大企业的依赖度。在计划增加搜索引擎营销投入的企业中，41.7%的企业的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加将超过50%的企业也达到了12.1%。

　　报告还显示，参与调查者的决策权越大，则预算的增幅相应越大。百度分析师认为，这说明决策权越大的受访者对搜索引擎推广越持肯定态度。

        （来源： 证券日报 作者：何 军）