(电子商务研究中心讯)　　3月5日下午，CNNIC在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究报告。以下为《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》调查方法说明及相关术语说明：

　　调查方法说明

　　考虑到电话调查的随机性较容易保证，准确性较高，本项目采用电话调查的方式，本次统计调查数据截止日期为2008年12月31日。

　　电话调查的目标总体是中国大陆(除港、澳、台三地)搜索引擎企业用户。调查范围与调查对象是中国大陆地区搜索引擎营销或电子商务网站进行网络营销推广的企业用户群体，即处于网络营销市场中采取电子商务网站或搜索引擎营销方式推广的卖方市场广告主。样本规模不小于1900。

　　样本分布选取的地区为北京，上海，广州，深圳等九个一级城市和广东，江苏，浙江三个省，样本选取的主要理由是：北京，上海等九个城市以及长三角和珠三角地区拥有最庞大、最具消费能力的企业客户群，基于调查公司的企业样本库，推论全国的市场总体——同时需要考虑修正总体市场一年中的变化的影响或对其进行特别说明。

　　CNNIC在样本库中选取北上广深等九个一级城市、并随机抽取广东，江苏，浙江三个省区域内的企业电话号码，所有调查样本根据企业样本库中所有企业电话号，通过随机生成电话号码的方式，抽取公司电话进行访问。访问对象是有企业网站并在2007年7月份到2008年7月份进行过搜索引擎营销或在电子商务网站进行营销推广的公司用户。进行样本代表性评估，确定电话调查样本。此次调查共完成有效样本共计1907个。

　　本次调研成功样本量总和为1907个，其中一级城市1286个成功样本，重点地区621个，在城市级别的研究中满足在置信度为95%时，每个城市级别估计的最大允许绝对误差小于5%；在研究中满足在置信度为95%时，估计的最大允许绝对误差小于5%；在区域研究中满足置信度95%，估计的最大允许绝对误差小于5%。

　　具体样本分布见下表。北京，上海，广州，深圳，广东、江苏，浙江，各200，总数1400；武汉，成都，西安，济南、青岛各100，总数500；样本总量1900。

　　l调查随机性和准确性控制办法

　　1)分别使用各个城市的所有满足条件的企业电话号码随机生成电话号码进行访问。为防样本的代表性有偏差，CNNIC采取由研究人员自己随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。

　　2)为避免不在工作时间公司无人接听造成的偏差，采取工作日早9:00到晚18:00、周末停拨的方法。

　　3)为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。

　　4)为避免访员个人观点对访问造成影响，规定不需要读出的选项一律不加以任何提示，并追问到位。

　　5)电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。

　　报告相关术语说明

　　搜索引擎：指专门的搜索引擎(如百度、Google等)以及任何网站提供的具有关键词搜索功能的搜索工具。

　　搜索引擎营销：指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

　　电子商务网站：指企业为了宣传企业形象、发布产品信息、提供商业服务等目的在互联网上建立的站点。在本报告中特指电子商务平台网站，如阿里巴巴，环球资源网等B2B网站。

　　关键字广告(keyword)：是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。

　　搜索引擎服务商：提供搜索引擎服务的网站。

        日前，据国内众多媒体报道有着“国内互联网第一股”之称的网盛生意宝利用其首页独特的版面优势及千万生意人的日访问量优势，面向中小企业用户正式发布《生意人搜索引擎排行榜》。

       据悉，“生意人搜索排行榜”采用在线抽样调查的科学方法，以百度搜索、谷歌搜索、雅虎搜索、搜狐搜狗、网易有道和腾讯搜搜这目前国内较为普遍的六大搜索为调查对象，面向活跃在生意宝网站上的近千万生意人展开抽样使用调查，并通过计算机对调查数据的统计，最终自动成相应科学的调查图表，期间无任何人工干预行为。

        （来源：新浪科技）