(电子商务研究中心讯)

　　日前，有消息称，我国最大的电子商务公司阿里巴巴正在美国硅谷四处寻找合作伙伴，期望推出淘宝网美国版本。阿里巴巴董事局主席马云表示，现在是推出美国版淘宝网的最佳时机，他希望在美国建立一个基地，以扩大其网络零售和在线支付系统支付宝的版图。

　　从阿里巴巴和马云这一举动的背后，人们发现，电子商务正在遭遇“口红效应”。

　　“口红效应”是美国一个有趣的经济现象。每当经济不景气时，美国的口红销量就会直线上升。原来，在美国，口红被认为是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然对其保持强烈的消费欲望。电子商务是推出质优价廉商品和服务的理想平台，阿里巴巴和马云以及众多电子商务公司的“蠢蠢欲动”昭示着网络交易即将迎来繁荣。

　　电子交易的机遇

　　网盛生意宝（Toocle.cn）董事长孙德良表示，目前是电子商务发展的有利时机，国际金融危机的蔓延将大大激活我国B2B(企业对企业电子商务)市场。

　　有专家表示，我国目前正在大力推进经济发展方式的转变，发展以电子商务等为特点的现代服务业是推进经济发展方式转变的有效途径。电子商务在拉动内需、促进就业与消费方面的优势在目前的经济环境下表现得更为显著：电子商务能够有效降低企业经营成本与推广成本，帮助中小企业第一时间获取市场信息、发掘海量商机。更重要的是，电子商务的推广应用有利于中小企业突出重围、御寒过冬。

　　电子商务已成为振兴经济、转变经济发展方式的引擎。近期，包括浙江、广东等省在内的多个省市制定出台了详细方案，以推动本地中小企业全面步入电子商务为契机，转变经济发展方式，推动经济增长。

　　与B2B这样充满期待的业务不同，电子商务家族内的“兄弟”B2C(企业对消费者电子商务)、C2C(消费者对消费者电子商务)业务正呈现出前所未有的繁荣。艾瑞咨询集团调查数据显示，2008年，我国在线零售营业额达190亿美元，同比增长130%。目前，这种交易仍在迅猛增长。

　　腾讯拍拍网总经理刘春宁透露，在继2008年拍拍网全年交易增长近4倍的前提下，目前二三线城市用户发展迅猛，交易记录被不断刷新。

　　市场人士十分看好B2C、C2C未来市场发展前景。淘宝网一位副总裁表示，C2C网站业务仍有大幅提升的空间，比如在3G普及后，用户体验的提升，将极大地改变整个电子商务甚至零售业的生态环境。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)近期公布的数据显示，中国互联网用户已经达到2.98亿户，并且还在以惊人的速度发展壮大。到2012年，网络支付总额将高达14500亿元，而支付平台的高速发展，正是基于电子商务的快速发展。国际数据公司(IDC)也预计，到2012年，我国网购交易额占全国消费品零售总额的比例将达到4.06%。

　　“社区＋电子商务”成主流

　　尽管国际金融危机仍在蔓延，但在刚刚过去的“三八”妇女节里，“纵情消费”仍然还是女性开心的不二法门。

　　当然，与往年稍有不同，面对当前国际金融危机的大背景，女人们对传统百货商场和实体专卖店的各类促销活动，少了冲动，多了理性，而那些依托互联网平台的购物网站则成为她们的“新宠”。

　　“商场的促销活动确实很吸引人，但是细心对比后发现，网上购物不但价格更实惠，而且方便。”在某媒体工作的媛媛就坦言，工作忙压力大，实在懒得出门逛街，“还是网购方便，千挑万选鼠标轻点，一觉醒来东西到手，还省去了逛街走路的辛苦”。一方面，网上购物方便快捷，一次购物只需点几下鼠标即可完成，另外，还可以在互联网购物平台上轻松了解不同的商品——翻来覆去地比较心仪商品的外观、性能参数和大量网友的评论。

　　媛媛的购物体验，代表了一种新的消费趋势。“‘传统实体＋互动媒体＋电子商务’的新经济模式正在快速形成、蔓延。”中国投资网副总裁史大展表示。

　　另外，细心的网民会发现，现在的电子商务平台已经不再仅仅为浏览者提供商品信息，还为浏览者提供了各种互动平台，甚至资讯等服务内容，这也是对“社区＋电子商务”网络购物平台的简单解释。

　　“网站是一个可以使千万人迅速了解产品的平台，同时又是一个低成本的产品展示舞台，但前提是线下必须有自己的拳头产品和服务。”智基创投股份有限公司副总裁黄依群指出，缺乏社区支撑的商务平台就像个沙漏，上面的用户来了下面的用户又走，必须有一个好的产品或服务能够让用户沉淀下来，并给网站持续带来利润。而“社区＋电子商务”的到来，使这个问题迎刃而解。

　　印证这一命题还有众多社区网站的改版。当前，国内老牌社区网站天涯网正在进行改版后的公测，期望改变人们对其固有的“论坛”印象，展现更为立体的社区属性。此外，自去年年底以来，天涯网相继与多家企业达成合作，联合运营商推广B2C业务。天涯网总裁邢明认为，目前天涯网更注重与电子商务的结合，为网友提供服务的同时让网友产生订购行为。分析人士认为，这是天涯切入电子商务的开始，也彰显了电子商务融合社区的趋势。

　　“社区＋电子商务”模式也成为风险投资关注的热点。网络媒体公司CNET(中国)继收购女人志后，又收购了55bbs；以销售女性内衣为主的女性服饰网站梦芭莎也获得了投资，以母婴为主的宝宝树、红孩子、摇篮网等也都得到了上千万元的投资。

(来源：中国高新技术产业导报)