(电子商务研究中心讯)

　图为Efficient Frontier出具的第三季度美国搜索广告开支和投资回报率状况

　　据国外媒体今日报道，SearchIgnite和Efficient Frontier两家美国搜索市场研究公司的数据均显示，美国搜索广告开支出现回暖迹象。

　　搜索广告成为领先指标

　　近几个月来，分析师一直在宣称，随着经济回暖，搜索广告开支的回升速度也有可能会快于其他各类广告。一方面是因为这种广告的效果最容易衡量，另一方面则是由于这类广告大都采用自助模式，无需提前制定预算，因此可以迅速增加开支。但是雅虎和众多创业企业也希望搜索广告的回暖能够拉动显示广告、视频广告以及其他网络广告形式的增长。

　　美国市场研究公司SearchIgnite周一表示，第三季度，美国各大搜索引擎的各类付费搜索开支较去年同期仅下滑1%。但更令人振奋的在于，第三季度搜索广告开支较第二季度增长10%，而2007年和2008年同期的增长率仅为2%左右。

　　另外一家市场研究公司Efficient Frontier也给出了类似的结论，只是数字有所不同。Efficient Frontier表示，第三季度美国搜索广告开支比第二季度增长5%，但较去年同期下滑5%。该公司CEO大卫·卡恩斯泰特(David Karnstedt)说：“搜索广告主开始重新增加开支。从以往来看，搜索广告已经成为广告市场复苏的领先指标。”

　　零售业开支占据主导

　　在SearchIgnite的用户中，零售商占据主导。实际上，所有的开支增长几乎都来自于零售商，这类搜索开支较1年前增长了40%。SearchIgnite总裁罗杰·巴尼特(Roger Barnette)说：“零售商通常是市场复苏的领头羊，比如，消费者在重新增加旅行开支之前已经开始增加零售开支。我认为，其他市场也将随后跟进。”

　　不过，这些市场目前尚未开始跟进。除零售业之外，包括旅游、金融、汽车在内的各个行业的搜索开支均未大幅增长，甚至略有下滑。Efficient Frontier的数据显示，旅游行业搜索广告开支较去年同期减少39%，即使是受到“旧车换现金”计划的刺激作用，汽车相关的搜索广告开支也只是同比上升了6%。但Efficient Frontier的零售用户的搜索广告开支并未出现大幅上升，同比增幅仅为2%。卡恩斯泰特说：“随着圣诞购物季的临近，我们会看到增幅的增加。”他认为，届时全美搜索广告开支的整体水平有望实现2位数的增长。

　　谷歌获益最大

　　谷歌在第三季度仍然处于市场主导地位。Efficient Frontier表示，谷歌的份额有所下滑，其搜索广告开支的市场份额从第二季度的75.5%减少到73.7%。与此同时，微软必应(Bing)的份额则由第二季度的4.3%增长到第三季度的5.3%。然而谷歌的投资回报率则高达47%，高于其竞争对手，这一数据有望帮助谷歌重新夺回失去的用户。

　　SearchIgnite的报告显示，各大搜索引擎的市场份额并无太大变化。谷歌的搜索广告开支仍然占据77%的主导地位，较一年前的72%有所增长。虽然必应的搜索广告开支实现了15%的绝对量增长，但其整体份额并没有任何变化，过去几年一直维持在6%左右。雅虎的份额则出现了大幅下滑，由去年同期的22%下滑至现在17%。

　　虽然两家市场研究公司对谷歌市场份额的具体统计数据有所差异，但搜索广告市场的提升对谷歌的促进作用肯定会大于其他竞争对手。这不仅是因为谷歌在搜索广告市场占据主导地位，还因为谷歌在零售业拥有强势地位，而零售业第四季度的搜索开支还有望继续增长。

　　虽然第四季度刚刚开始，目前下结论还为时尚早，但卡恩斯泰特和巴尼特都对搜索广告市场的前景持谨慎乐观态度。巴尼特说：“目前为止，状况很好。”(来源：新浪科技 文：鼎宏)