(电子商务研究中心讯)   商务部发布《关于加快流通领域电子商务发展的意见》

    提高网购消费比重

    《意见》：要提高社会公众对电子商务的认知度和参与度，开拓适宜网上交易的居民消费领域，培育和扩大网上消费群体，到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。

    近年来，电子商务在我国发展迅猛。即便在国际金融危机冲击下，今年电子商务仍然实现逆流而上。据商务部数据，今年前三季度我国网络购物销售总额达1689亿元，同比增长90%以上，预计全年可以达到2600亿元以上。

    相比传统的实物商店，网络商品交易环节更少、可以省去店面租金、节约时间成本，产生更大让利空间。

    目前，网购仅占全社会消费品零售总额的1%—2%，而韩国这一比例约为10%，美国约为4%。中国社科院财贸所研究员荆林波认为，国内网购成长空间非常大，尤其是二、三线城市的增长将更迅速。同时，网络用户呈现年轻化特征，16—32岁的用户占比高达83%，这个群体消费需求旺盛，扩大消费大有潜力可挖。

    据了解，商务部将推动传统流通企业开拓网上市场，鼓励重点培育的大型流通企业建设一体化的电子商务平台。同时，促进商品批发环节应用推广网上交易，鼓励流通企业应用电子商务进行商品批发交易，提高流通效率，扩大中间需求，带动最终需求。

    培育名牌网购企业

    《意见》：加快发展面向消费者的专业网络购物企业。培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站。加快发展面向消费者的第三方电子商务平台，鼓励中小企业和个人借助电子商务平台开展网上交易。

    据了解，目前我国大多数B2C（英文Business-to-Consumer即商家对客户的缩写。就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。）购物网站在网购用户中的品牌认知度还不高。据中国互联网络信息中心日前发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》，在未提及的情况下，用户最为熟悉的B2C购物网站当当网仅有29.8%的用户认知率；其次是卓越网占到15.6%；京东商城和红孩子分别以9.5%和4.5%排名三、四位。业内人士认为，今后必须加快发展面向消费者的专业网络购物企业，培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业。（来源：人民日报）