(电子商务研究中心讯)　　12月14日消息，由阿里巴巴集团研究中心编制的《网货的兴起——2009年度网货发展研究报告》于今日正式发布。以下为中国电子商务研究中心获悉的该报告目录部分：

报告目录

前言 ..................................................... 1
报告摘要................................................... 2
报告目录 .................................................. 4
图表目录 .................................................. 6
第一部分   网货概念及发展背景...............................8
第一章 网货的概念与分类.................................... 9
一、 网货与“网货化” .................................... 9
二、 网货的分类 ........................................ 11 
第二章  网货兴起的产业与社会背景 ........................12 
一、 网货高速发展背景之一：互联网经济蓬勃发展 ...........12 
二、 网货高速发展背景之二：“中国制造”寻找新的商业通道 ..16 
三、 网货高速发展背景之三：中国消费结构持续升级、市场容量不断扩大19 
第二部分   网货的现状与特征 ..............................22 
第三章 网货的发展历程与现状 ..............................23 
一、 零售类网货的发展历程................................. 23 
二、 数据与事实：网货发展迅速 .............................25 
三、 数据与事实：网货消费者的主要特征 .....................29 
第四章  网货的主流化特征 .................................33 
一、 货真 ................................................33 
二、 价实 ................................................ 33 
三、 海量 .................................................37 
四、 个性 ................................................ 38 
第三部分  网货发展的动力、影响与趋势....................... 39 
第五章  网货发展驱动力及影响 .............................. 40 
一、 网货发展的后续驱动力 .................................40 
二、 网货发展的影响 ....................................... 41 
第六章  网货发展的未来趋势................................. 46 
一、 网货发展趋势之一：加速品牌化 .......................
     Alibaba Group Research Center  5
二、 网货发展趋势之二：“主流线下品牌”网货化 ............47 
三、 网货发展趋势之三：全面趋向个性化 ....................48 
四、 网货发展趋势之四：“主流消费”网购化................. 49 
五、 网货发展趋势之五：未来增长空间广阔 ................. 49 
结语：网货，信息时代的“T 型车”？ ....................... 51 
附录： 新商业文明下的“网商、网货与网规” ............... 53 
后记 ..................................................... 55 
免责声明 ................................................. 56 
  
 
     图表目录图表目录图表目录图表目录
  
（图表 1） 传统商品的网货化...............................10 
（图表 2） 不同类目商品网货化的时间及程度 ................ 10 
（图表 3） 中国大陆网民规模与互联网普及率 ................. 13 
（图表 4） 互联网世界主题之跃变 ............................14 
（图表 5） 网商发展历程 .................................... 14 
（图表 6） 互联网对制造业和商业的颠覆性作用 ................15 
（图表 7） “中国制造”与中国消费市场之间的鸿沟 ...........17 
（图表 8） 中国批发和零售业零售总额增长状况 ............... 20 
（图表 9） 中国部分商品分类零售总额增长率情况 .............. 20 
（图表 10 ） 2006-2008 年淘宝网交易额商品品类TOP10 排名变化.. 21 
（图表 11 ） 1999-2009 年中国零售类网货的发展与演进 ..........23 
（图表 12 ） 1999-2009 年网货发展的龙头货品趋势 .............. 24 
（图表 13 ） 2008-2009 年中国网络购物市场交易规模 .......... 25 
（图表 14 ） 零售类网货（不含B2B ）市场规模的定义说明 .......26 
（图表 15 ） 2009 年上半年淘宝商品销售排行榜 ................26 
（图表 16 ） 2008Q2-2009Q2 中国网络购物占社会消费品零售额比例 . 27 
（图表 17） 2009 年中国网络购物消费者的消费支出变化 ..........28 
（图表 18 ） 正望咨询：网络购物消费金额的增长 ................ 28 
（图表 19 ） 2009 年网络购物消费者规模增长 ...................29 
（图表 20 ） 2009 年网络购物消费者的年龄特征 .................30 
（图表 21 ） 2009 年上半年中国零售类网货交易成交额地域分布 ...31 
（图表 22 ） 网购用户的月收入特征 ........................... 31 
（图表 23 ） 消费者网购消费金额分布 ......................... 32 
（图表 24 ） 淘宝卖家对网货与传统渠道商品价格的比较 ..........34 
（图表 25 ） 网货的价格曲线示意图 ........................... 34 
（图表 26 ） 网货渠道成本缩减示意图 ..........................36 
（图表 27 ） 淘宝卖家对网货比传统渠道商品价格低的原因总结 ...37 
（图表 28 ） 2008-2009 年上半年国家统计局公布CPI 与淘宝CPI 对比数据 
（图表 29 ） 淘宝网店柠檬绿茶的网货盈利模型 ................47  
 （图表 30 ） 2009 上半年月销售额过百万的淘宝品牌直销店示例 ...48 
（图表 31 ） 淘宝卖家对个性化产品的观察....................... 49 
（图表 32 ）部分国家的互联网普及率对比 .......................50 
（图表 33 ） 大规模定制的实现过程示意图 ...................... 52 
（图表 34 ） 信息时代商业文明的演进 .......................... 54 
（编选：中国B2C研究中心 勇全）