(电子商务研究中心讯)　　受春节假期因素影响，一季度网页请求量规模季度性下降

　　搜索广告占整体网络广告比例略有上升，效果营销更受青睐

　　季度性常规因素及谷歌偶发事件共同拉低市场营收规模

　　各搜索品牌访次涨跌互现，知识搜索获用户青睐

　　市场集中度呈“两面性”：营收市场集中度有所上升；请求量集中度有所下降

　　2010Q1中国搜索引擎整体市场情况

　　季度性常规因素及偶发事件共同拉低市场

　　2010Q1中国搜索引擎市场规模为19.1亿元，同比增长46.5%，环比下降3.1%；环比下降原因在于春节假期及谷歌事件的共同影响；

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞咨询最新发布的核心数据，2010年Q1中国搜索引擎市场为19.1亿元，同比增长46.5%，环比小幅下降3.1%。艾瑞咨询分析2010年Q1中国搜索引擎市场规模环比下降的原因在于：第一，受Q1农历春节假期影响，用户网络访问量大幅减少，按点击计费的搜索引擎广告收入由此减少；第二，Q1谷歌中国将服务域名转至香港(google.com.hk)的偶发性事件，一方面，一定程度上影响了部分广告主，尤其是大品牌广告主的投放；另一方面，其不够稳定的搜索服务也影响了既有广告费用的消耗进度。

　　搜索引擎占网络广告市场规模比例为30.0%，上升1.7个百分点

　　中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞咨询最新发布的核心数据，2010Q1，中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比例为30.0%，相比2009Q4上升1.7个百分点。较2009年前三个季度，有所下降。

　　艾瑞分析2010Q1搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比例较2009年前三季度有所降低的原因在于：第一，核心运营商的短期调整，2009年12月1日，百度推广系统全面切换至专业版，短期内，营收规模受到一定影响；2010年Q1，谷歌中国将服务指向香港站点，其广告收入由此受到影响；第二，不同广告形式回暖程度的差异导致，2009年下半年，实体经济及网络营销环境逐渐转暖，搜索引擎市场在危机中受挫相对较弱，因此，非搜索引擎广告的回暖更为显著。

　　艾瑞预计由2010年Q1运营商偶发性事件导致的搜索引擎行业的短期调整将在Q2保持延续，搜索引擎市场规模在网络广告总的占比将不会发生大幅的提升。

　　请求量规模季度性下降

　　2010Q1中国网页搜索请求量规模达491.8亿次，环比下降8.9%

　　中国网页搜索请求量规模

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示，2010年Q1，中国网页搜索请求量规模为491.8亿次，环比下降8.9%。艾瑞咨询分析2010年Q1中国网页搜索请求量规模环比下降原因在于季节性常规因素，Q1农历年期间，网民网络访问时间有所减少，请求量规模由此受到影响。另外，艾瑞认为，Q1谷歌偶发性事件，并未使其请求量规模受到大幅影响，网民“猎奇式”搜索行为一定程度上冲抵了因无法正常搜索导致的流量下降。

　　百度谷歌请求量份额之和为93.7%，市场仍呈现寡头垄断特征

　　中国网页搜索请求量份额

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示，从流量层面上看，2010年Q1，中国搜索引擎市场仍呈现“双寡头”特征，百度、谷歌搜索请求量份额之和为93.7%，市场集中度较2009年Q4下降0.9个百分点。

　　各品牌访次涨跌互现，知识搜索获用户青睐

　　2010Q1一、二阵营访次涨跌互现，二线阵营运营商均有所上涨

　　中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数变化情况

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示，2010年Q1，一、二阵营运营商的季度总访问次数的增势各异，其中第二阵营运营商的季度总访问次数有所增高，其中腾讯SOSO环比增长29.8%，搜狐搜狗环比增长6.8%，Bing环比增长9.5%。

　　艾瑞咨询分析认为，季度访问次数的变化情况与请求量市场集中度有所下降的趋势相吻合，共同预示，基于Q1偶发性事件的影响，中国搜索引擎市场第二阵营运营商面临着更多的机遇和空间。

　　2010Q1知识搜索服务获用户青睐，季度访次达62.0亿次，环比上升4.5%

　　中国各类搜索服务季度总访问次数变化情况

　　艾瑞分析认为：

　　根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示，2010年Q1，网页搜索仍为用户访问的首要服务，季度总访问次数为171.6亿次，其次为网站导航，季度总访问次数为105.3亿次。

　　2010年Q1，中国主要搜索服务中，仅知识搜索和地图搜索的季度总访问次数出现上升，前者Q1季度总访问次数为62.0亿次，后者Q1季度总访问次数为5.9亿次，环比增长率分别为4.5%和11.6%。

　　竞争状况：市场集中度呈“两面性”

　　营收方面：百度+谷歌份额之和为97.3%，较2009Q4上升0.5个百分点

　　中国主要搜索引擎运营商营收份额

　　请求量方面：百度+谷歌份额之和为93.7%，较2009Q4下降0.9个百分点

　　中国网页搜索请求量份额

　　艾瑞分析认为：

　　艾瑞对比营收和请求量2010年Q1中国搜索引擎市场集中度的变化情况发现：2010年中国搜索引擎市场集中度的变化呈现“两面性”：从营收方面来看，百度、谷歌市场规模之和为97.3%，较2009Q4上升0.5个百分点；从请求量方面来看，百度、谷歌市场规模之和为93.7%，较2009Q4下降0.9个百分点。

　　艾瑞分析认为，上述“两面性”的变化特征，与广告主行为的“滞后性”向吻合：第一，基于学习成本、菜单成本、交易成本等方面因素，广告主的行为变化势必存在时滞；第二，广告主的行为变化取决于用户变化，在用户“用脚投票”之前，广告主暂时不会轻举妄动。艾瑞咨询分析认为，基于搜索引擎按点击计费的基本模式和流量拉动营收的驱动原理，流量方面的变化，作为行业的重要风向标，预示着未来市场营收的变化趋势，艾瑞将对未来一段时间中国搜索引擎市场流量结构及集中度方面的动向重点关注并及时发布，敬请关注。

　　热点分析：中国搜索引擎市场新竞争

　　在Q1季度末，谷歌事件给中国搜索引擎市场竞争带来了想象空间，市场也将更具变数。艾瑞认为真正理解用户需求并细分进行产品创新，并针对广告主开发更具针对性和高效的营销工作，是各搜索厂商竞争的关键

　　除通用搜索外，垂直搜索也成为Q1新亮点，如淘宝、去哪儿等“垂直领域”的搜索服务，获得了用户的认可，并分流了一部分通用搜索的流量。艾瑞认为未来搜索竞争的格局不仅仅局限在已有的传统搜索厂商，购物网站、旅行预订企业、浏览器厂商等掌握流量资源优势的企业也将成为新进入并有力竞争者。（编选：中国电子商务研究中心）