(电子商务研究中心讯)　　报告背景

　　从1999年到2009年，中国网络游戏经历了从无到有，从初生到繁荣的10年。中国网游十年，不仅成就了一大批富于创造力的企业家和创业者，创造出国际瞩目的产业形式，也完成了从代理到自主研发的华丽转身。数据显示，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9%。

　　自主研发网游虽然占据了主动，但在中高端的3D网络游戏市场，“进口”产品仍然占据着领先份额。相比韩国美国等领先的网游市场产品已经全面实现了3D化，国内大部分网络公司的主打产品仍然停留在2D和2.5D的水平。

　　在下一个十年即将开启的时刻，无论是网易代理3D网游大作《魔兽世界》、推出自主研发3D网游《天下贰》，还是盛大公司大型3D网游《永恒之塔》、巨人网络首款3D游戏《万王之王》的推出……都无疑是在向中国网游的下一个战略高地——“3D网游”发起冲击，这也喻示着国内网游业必会在2010年呈现出风起云涌的新格局。

　　报告说明

　　本报告主要通过定性和定量方法，研究市场中一手和二手信息得到相关结论。

　　1、报告中的一手信息和数据主要来源于：采用深度访谈的方式和网络游戏价值链各环节资深人士进行的深入交流以及网易科技相关新闻报道的资料库。

　　2、报告中的二手信息和数据主要来源于：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、企业财报、权威产业分析师的研究报告。

　　结论一 3D网游将成为市场主流但暂不会取代2D市场

　　目前国内的MMORPG产品数量上仍然以2D为主，占到了整体市场的52%，3D仅占33%。但我们调查中发现，几乎所有被调查者均认为，随着玩家硬件条件的改善和认知程度的提高，游戏画面更真实，玩法更丰富的3D游戏必然将成为市场主流。此外，大部分被调查者均认为，2D游戏为一个重要的产品类型必然将长期存在，不会在短期内迅速消亡。

　　在对网游玩家的调查中，有61.4%玩家表示最喜欢的游戏画面类型是3D。

　　从接触网游不同年龄段的用户来看，呈现出来的特点是：接触网游在1年以下的玩家对于2D和3D游戏的偏好基本持平，这类玩家基本属于新玩家群体，接触网游较少，对于画面效果追求度不高。而游戏年龄在5年以上的用户对于3D游戏有明显的偏好，画面质量及操作感成为他们评价游戏的标注之一。

　　根据摩根士坦利的报告，预计2010年3D网游玩家将达6470万人，而2D网游玩家数将为4820万人，从2009年至2013年，3D网游玩家数量年增长率最低将为20%。是2D网游玩家数量增长率的2倍。

　　在对国内10家专业游戏媒体的访谈调查中，所有游戏媒体主编均认同“3D将成为主流市场”的说法，其中，有18%的媒体认为“3D将在3-5年内取代2D”。部分受访者认为，虽然在画面体现以及虚拟现实方面，3D的表现方式强于2D，但2D依然有它的优势，比如配置要求极低便于切入二三级城市乃至未来的农村市场，其在网页化游戏以及Q版休闲游戏方面也有着得天独厚的优势。

　　结论二 2010年3D网游市场将进入混战阶段

　　根据市场公开数据，占据中国网游市场前10名的网络游戏厂商中，已有8家厂商在2009年宣布测试或者推出了重要3D网游作品。

　　这其中包括，网易的《魔兽世界》和《天下贰》；盛大网络的《永恒之塔》；巨人网络的《万王之王3》；金山软件的《剑网3》等等。

　　可以预见，随着这些公司的3D新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营，2010年的中国3D游戏市场也即将掀起新一轮激战。

　　结论三 产品质量将成为3D网游成功最关键指标

　　随着大量3D网游进入国内市场，也必然将出现优胜劣汰的结果。怎么样的网游企业和产品能在这长角逐中脱颖而出？

　　在网易科技对国内9家专业游戏媒体主编的访谈调查中，56%的媒体认为游戏产品本身的质量将成为决定企业在3D竞争格局中成败的关键，此外市场拓展能力也是媒体主编们所认为3D游戏成功的关键因素。33%媒体认为企业的反外挂能力也能决定游戏的成败，11%的媒体将网游企业的自主研发能力列入了3D市场制胜的关键。

　　对于玩家而言，游戏画面是其在选择3D网游产品时可直接感知的重要方面。在对玩家的调查中，40%玩家将画面列为了选择3D游戏的最重要指标。一些画面设计细致、人物刻画细腻、具有中国风特点的3D游戏将受玩家的欢迎。而在画面指标相差无几时，游戏的玩法和设计开始显现其重要性。

　　结论四 3D游戏世界观构建将更受玩家重视

　　在对玩家的调查中，43.4%的玩家表示在MMORPG中最主要做的事情之一是“体验游戏的场景、剧情等”。50.2%的玩家在选择游戏的时候看中“游戏故事性与世界观”。

　　多数接受调查的游戏媒体都观赏性、游戏性和社会性列为一款网游能否吸引玩家的重要条件。3D游戏需要一个庞大的世界观体系，这也是其区别于2D游戏的一个鲜明的特征，所以3D游戏产品要想留住玩家并在市场激战中脱颖而出，也要求其世界观体系的构建能更胜一筹。

　　游戏的世界观和文化价值是能够吸引玩家的很重要的因素。在这一点上的改进一方面取决于网游的策划水平，另外一方面对研发，特别是美工提出了较高的挑战：因为只有较为逼真的画面才能够让玩家更喜欢体验游戏中的场景，也才能更好的将游戏策划的思想表达出来，从而向玩家传递相关的价值观。

　　结论五 3D网游产品《魔兽世界》受公会青睐

　　对于目前市场上主要的3D游戏产品，我们随机抽取了国内10个公会的会长代表进行调查，让他们选出自己心目中让他们选出自己心目中最喜爱的3款3D游戏，并从画面、游戏操作、文化感受、游戏玩法、PVP系统五个指标进行评分，并给出自己的评价。经过调查和统计后，我们发现以下特点：

　　中国风受宠

　　随机所调查的游戏公会代表中，对于画面和文化感受两项指标，大部分倾向于具有中国元素的画面和文化元素，所以具有浓郁中国元素的《天下贰》、《剑侠情缘3》被公会代表推荐的最多。画面成最关键指标

　　在让公会代表队五大指标的重要度进行排名时，大部分的公会代表将画面指标放在前两位。这体现了玩家和公会对画面的强烈需求。一些画面设计细致、人物刻画细腻、具有中国风特点的3D游戏将受玩家的欢迎。玩法多样更受偏爱

　　调查发现，在游戏画面和文化感受两项指标相差无几的时候，游戏的玩法和设计开始显现其重要性。一般公会对帮派、城战、势力战等玩法需求较大，在玩法设置更成熟的游戏会获得加分，导致5项指标的综合得分高于玩法较为欠缺的游戏。天下贰和魔兽世界受热捧

　　调查数据显示，《魔兽世界》、《天下贰》、《剑侠情缘3》和《完美世界》列入了国内4款最具可玩性的3D游戏名单。

　　以下为各大游戏公会推选并评测的相关结果；(各单项满分为10分)

　　各项平均分   画面     游戏操作     文化感受 游戏玩法   PVP   系统总分

　　魔兽世界       7.8        8.6               8.6             8.4             8.8      42.2

　　天下贰           7.6        8.2               8.2             8.4             8.8      41.2

　　剑侠情缘3      9          8.3               8                7                 7.3       39.6

　　完美世界         7          7.5              6.5              9                 8.5      38.5

　　结语

　　毋庸置疑，3D网游必然将成为中国网游业的下一个主战场，而各大网游企业也已经开始了在这个领域的布局和争夺。但归根结底，无论何种网游形式，只有产品本身足够优秀才能在下一轮激烈的争夺中胜出，获得市场和玩家认可。

　　我们在对游戏公会玩家的调查中也发现了一个值得注意的现象：部分3D网游虽然在概念宣传推广上做足了功夫，但仍未能获得我们所调查游戏公会的推荐。有部分公会会长指出，外挂和缺乏创新的问题已经成为这些企业最大的坎。

　　感谢那些热情配合并参与本报告调查的中国网游玩家、企业及游戏媒体。我们期待着下一个更精彩的10年！(来源：网易科技  编选：中国电子商务研究中心)