(电子商务研究中心讯)　　“借我一双慧眼，让我把这纷扰看得清清楚楚，明明白白，真真切切”。这一句大家熟知的歌词，描述的正是广告主面对众多广告投放渠道、投放效果难以衡量选择的困惑与无奈。AD Network的蓄势增长、网络媒体碎片化日益显著，受众越发分散，广告主最需要的是找到一家好的广告网络公司，帮助其有效管理投放，确保每一铜板都产生效益，也就是ROI(广告投资回报率)最大化。

　　近日由知名传媒机构第3种人传媒主办的金投赏ROI Report历时三年收集数据，通过科学的营销效果评估模型ROI Audit分析超过4000多个案例样本，依据企业三年以来的参赛获奖成绩，权威发布2011 ROI Report。在“数字媒体公司”类别，所有参赛公司的广告营收占到整个互联网的七成以上。成绩来自数字金投赏的媒介应用类的历史的成绩，通过提名和金奖的成绩相加。此榜单主要来衡量数字媒体主对于自身媒介应用的整体能力，此类别的排名成绩是根据媒介的策略与计划、预算分配整合能力以及媒介计划的执行力作用衡量标准。该榜单也给出了权威评分结果，新浪以最高分位列门户平台第一位。

　　互联网跟传统媒体最大的不同在于它是动态的，而且连接性无所不在，所以导致在这样的环境里，客户可能同时要求广告的投放要达到品牌推广、产品促销和消费者关系维护三方面的诉求，而这三个方面的需求恰恰都能在互联网上得到满足。从顺应时代到引领潮流，新浪以强势的平台影响力、主流的媒体公信力以及源源不竭的创新力，不断提出新的理念和创新方式，领军中国互联网的发展进程。只有满足影响力、公信力、创新力等特征的载体才具备营销价值，才能为广告主提供更多的媒介组合产品和更好的整合营销传播方案。

　　据了解，ROI Report之所以能够得到广泛赞誉，最重要的是它来源于广告主及广告代理公司的客观评价。包括诺基亚大中国区营销及活动市场总监、奥美世纪总经理等在内的广告行业专家及广告主组成了黄金评审团队，真正站在广告主需求的角度，力求评审结果客观、公正、真实。这样的评选不是Agency自编自导自演的舞台剧，而是真正站在广告主的角度，通过广告主的思维评审，反映出广告主的真实需求。其次，评审模型ROI AUDIT是目前在全球广告营销界赛事中比较科学的评审模型，是基于不同营销伙伴关系来客观衡量以及评估对于效果关系的奖项，其核心的理念是对于每一个营销案例都有一个营销目的，只有达到了这个营销目的案例才算是成功。再次，评审样本的广度和深度保证了整个榜单中的案例的代表性和可借鉴性。

　　“这个报告的很多内容非常具有前瞻性，尤其是在数字时代能够给所从事营销工作的人士有很好的指引和帮助。公司排行榜也是很有价值的参考。”诺基亚大中国区市场营销总监杨伟东评价道。数字媒体营销井喷式发展的行业背景下，金投赏ROI Report最重要的价值在于，它以清晰的数据和评分，权威的评判标准，让广告主明确自身的广告投放价值回报，一定程度上推动了广告主投放行为从陌生迷茫走向熟悉理性。（来源：艾瑞网）