(电子商务研究中心讯)作为2010年度的热词，“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量88150次，下半年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。

在10月国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购行业蕴藏无限潜力。

团购热度持续攀升，日均检索量近两百万次

作为2010年度的热词，“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量88150次，下半年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。

在10月国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购行业蕴藏无限潜力。

1、千团大战愈演愈烈，拉手网引领关注榜首

百度数据显示，2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯米网关注度均超过5%，稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、24劵和团美网等分列第四到第七名，关注度相差不到0.5%。

 
注明：以上排名基于网民的关键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。2010年9月9日，团美网更名为聚美优品。

2、拉手网融资后迅速扩张，关注度增幅超越竞争对手

将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指数进一步分析。

拉手网在2010年获得多轮融资，加大市场宣传，在一线城市大量投放地铁广告。另外，推出“零元团购豪宅”等产品，吸引大批网民眼球，搜索走势迅速走高，一举超越竞争对手。

作为国内上线最早的团购网站，美团网具有先期优势，2010年后半年搜索走势较为平稳。

糯米网6月23日搜索指数高达4.7万，首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份，一举成名。随着市场竞争的白热化，糯米网在2010年下半年关注度略有下降趋势。

后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体，12月的大规模联合团购活动推高用户关注度，搜索走势超越美团网。

1、团购产品多元化：网民最爱餐饮美食和家居建材团购

团购产品覆盖度越来越广，呈现多元化趋势。百度数据显示，餐饮美食和家居建材是网民最为关注的团购产品，关注占比均超过10%。汽车、电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八位，关注度均超过5%。

2、团购产品季节差异：夏季团空调，冬季团温泉、防寒用品

将团购的产品按不同季节性时段进行分析，夏季网民对空调等电子产品、欢乐谷门票、海洋馆门票等消夏旅游门票团购更为关注；到了冬季，网民对团购温泉、滑雪等应季旅游项目、暖宝宝、羽绒服、保暖内衣等防寒用品更为青睐；而家居、建材和婚纱照等商品，关注度变化无显著季节性差异。

注明：夏季为2010年5-9月，冬季为2010年11-12月。

3、团购产品地域差异：北京爱休闲娱乐，上海爱美食和旅游

不同地域网民对各类团购产品也表现了兴趣差异，北京网民对电影票、礼品、摄影写真和旅游团购更感兴趣；上海网民偏爱餐饮美食和旅游团购；广东网民在服装鞋帽等多项团购产品上显示出极大关注；山东网民对团购汽车最为青睐。

注明：以上数值表示与总体的差异，正值表示关注占比明显高于总体水平。

4、团购产品高端化：汽车也能团，岁末迎新高

中国汽车工业协会公布，2010年的中国汽车市场在政策的大力推动下，突破1800万的销量，居全球第一。购车需求的火爆，推动了汽车团购的新营销形式。汽车团购以高性价比的优势，吸引网民的眼球。

百度数据显示，汽车团购搜索走势2010年呈现持续上涨态势，自9月份以后，日均检索量达到2.3万次。 临近年末，多款车型推出团购活动，搜索指数多次探高。

从具体车型来，比亚迪F0、Smart fortwo和吉利熊猫汽车团购活动受到网民的极大关注。9月Smart在淘宝网上的团购活动引发了网友热议，活动6分钟售出55辆，3个多小时后205辆Smart就全部售罄，开启了汽车互联网团购营销的新模式。比亚迪F0自12月以来也举办了大型的团购活动，网民关注度不断攀升。

1、四成多网民搜网站名锁定团购网站

通过对团购相关检索词分析，2010年，网友对团购网站的关注度占43.15%，另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比达16.40%。

团购网站导航以关注占比12.87%排名第三。团购网站数量的激增，使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口，更为方便快捷，渐成关注热点。

网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词，更为精准的定位团购信息，关注占比达8.73%。

 
注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。

2、网民对团购网口碑信息日趋关注

随着团购行业迅速扩张，由于缺乏监管，团购网站卷款逃跑、假货问题开始暴光。多个团购网站签署《中国团购网站诚信自律倡议书》，更加重视品牌和声誉，寻求权威认证。网民在团购过程中，也开始对团购网站口碑评价类信息更加关注。

百度数据显示，团购网口碑评价类搜索量在12月最高突破六千次，网民对“某团购网怎么样”、“最好的团购网”和“团购网假货”等信息也更加关注，搜索指数逐步走高。

3、搜索热点性别差异：男性认产品，女性认网站

不同性别网民在团购搜索过程中存在明显差异，男性更有目的性的搜索产品，通过“电影票团购”等团购+产品类关键词锁定团购信息。另外寻求推荐团购网站，男性网民关注度明显高于女性。

女性网民对团购网站的忠诚度更高，她们直接搜索团购网站名信息，或通过搜索“北京糯米网”等网站+城市，“美图 化妆品”等网站+产品的关键词获取团购信息。另外，女性在购买过程中目的性不强，希望看到各种团购产品，团购网站导航关注度明显高于男性。

 
注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。

4、搜索热点年龄差异：青年认网站，老年认导航

不同年龄网民的搜索关注点存在差异，80、90后青年群体对团购网站关注度明显较高；他们直接搜索团购网站获取信息，对团购网站忠诚度更高；40岁以上的中老年群体，在团购网站导航、“北京团购”等团购+城市、“团购 温泉”等团购+产品类信息更关注。

注明：以上数值代表和总体相比的差异，正值代表关注度明显高于总体水平。

1、城市团购类信息关注度不断攀升

网民在搜索团购信息过程中，对城市区域化信息越发关注。百度数据显示，随着多个团购网站向二三线城市布局的推进，“杭州 糯米网”等城市+网站类信息关注占比不断攀升，从关注占比不到10%，上升到关注占比近20%。

上半年随着团购网站品牌形象的建立，网民从搜索“北京 团购” 类城市+团购关键词，转换到直接搜索团购网站名称，因此城市+团购 关注占比不断下降；而下半年，随着团购向二三线城市渗透，二三线城市网民开始通过城市+团购类关键词寻找团购信息，因此关注占比略有上扬。

2、团购关注网民向二三线城市不断渗透

团购网民更多分布在一线城市，北京、上海、天津和广州网民分布比例均在4%以上；苏州、武汉、西安、杭州等城市也分布一定团购关注网民。

从2010年团购网民各个城市分布占比的变化趋势来看，下半年开始，天津、广州、苏州、西安、杭州等城市，团购关注网民占比有不同程度的上涨趋势，各地团购市场日益成熟。

3、各城市竞争格局初现

进一步分析杭州、苏州、天津、武汉和西安团购市场网站关注度排名，城市间差异明显，竞争格局初现。

百度数据显示，杭州团购市场，糯米网和拉手网名列前两名；拉手网在苏州关注度优势明显；美团网在天津、武汉和西安存在一定优势。各个城市本地化团购网站表现优异，例如豹团网、团虾网、嘀嗒团等网站关注度进入前五名。

1、女性网民偏爱团购，糯米网女性网民更关注

从团购网民的性别来看，女性网民略高于男性网民。糯米网和拉手网，女性网民更为关注，聚划算和美团网，男性网民略高。

2、80后对团购更关注

从团购网民的年龄来看，20-29岁的80后群体占49.52%，31.92%为30-39岁网民。19岁以下网民由于大多没有经济来源，购买力较低，仅占8.66%。

糯米网和美团网关注网民呈年轻化，80后网民略高于其他网站。

3、各团购网民兴趣偏好各异

拉手网网民对房地产、旅游和装修/建材等方面偏好明显高于团购网民；美团网关注网民在房地产方面更为关注；糯米网网民在饮食方面兴趣更为突出；聚划算网民对教育培训、购物/电子商务和服装/装扮信息更为关注。

（编选：中国电子商务演技中心 来源：百度数据中心）