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曹磊出席中国电子商务与媒介营销高峰论坛(图)
发布时间:2011年04月25日 09:44:45

(电子商务研究中心讯)(上图为:中国电子商务研究中心主任、研究员中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊)

  4月22日消息,由CCTV、中国广告协会报刊委员会、中国传媒大学传媒经济研究所等单位指导,泛媒体分账研究院发起,中国电子商务研究中心联合主办的首届中国电子商务与媒介营销高峰论坛,昨日在北京隆重举行。

  本次峰会以“融合媒介•策划电商”主题,汇聚了当今国内电商研究界、广告传媒届、与重点投资电商的VC/PE机构,共有200余位专家与精英出席,会议通过新浪微博与场内外网友实现互动直播。

  受主办方邀请,中国电子商务研究中心主任、中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊研究员作为论坛“联合主办方”代表受邀出席,并发表了题为《零售企业如何构建高速发展的电子商务平台?》的重要主题演讲,以其深刻而独到的见解、翔实的数据、图文并貌的演示,受到了与会专家、嘉宾的好评。

  据国家统计局3月3日发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告》援引中国电子商务研究中心《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载:http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)数据显示:2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元,同比增长22%。对此,曹磊进而讲述到,这一数据中有约0.5万亿是通过网络零售实现的,是真正完全意义上的完全电子商务交易;而有约4万亿通过B2B平台,这块更多在交易真正环节还是线下完成的,这一块是“非完全电子商务”交易行为。

  电子商务是对传统流通方式的一种革命,用户流、信息流和资金流都可以直接在网络上解决。和网络品牌相比,传统零售企业进军电子商务市场固然有弱势,但曹磊认为,面对拥有交易额达4.5万亿的电子商务市场这块大蛋糕,传统企业发展电子商务的环境已渐趋成熟。

  论坛上,曹主任向与会者分享了关于传统品牌制造企业与零售企业如何构建一个快速电子商务平台的体会。他表示,电子商务的引入,改变了制造行业的所有环节。在去年有一个数据显示有1.3亿网民买了服装和鞋,可见“电商已不再是未来,而是现在”、“电子商务更不是做与不做的问题,而是怎么做的问题!”

  此外,曹主任从战略定位、渠道管理、启动资金、专业人才、商品采购、平台建设、IT系统研发、供应链管理、呼叫中心、市场推广、品牌建设、订单管理、客户服务、仓储中心、物流配送、售后服务等方面,进行翔实解剖传统零售企业进军网络零售应该做好的充分准备。

  针对当前电子商务内涵众说纷纭的行业普遍现象,曹磊进而指出,根据中国电子商务研究中心的研究表明,当前电子商务对我国传统产业的应用主要体现在四个领域:

  第一是制造业,即网络贸易(B2B为主),其中第三方服务企业代表为:阿里巴巴、网盛生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网(焦点科技)、我的钢铁网(上海钢联)、中国服装网等;

  第二是流通领域,即网络零售(以B2C为主,C2C为辅),其中第三方服务企业代表主要有:淘宝网、eBay易趣、卓越亚马逊、乐酷天、京东商城、凡客诚品、当当网、银泰网等;

  第三是生活服务领域,即网络团购,其中第三方服务企业代表为:以拉手网、美团网、大众点评网、满座网、团宝网、糯米网、酷团网等;

  第四是新兴的“移动电子商务”领域。

  就当前传统零售企业涉足电商前的具体准备时,曹磊表示,首先,企业需需明确其目的究竟是做存量转移,还是做销售增量;其次,网络战略是开拓新兴网络渠道,还是战略投资布局;再次,是走“价格路线”还是“品牌路线”;第四,渠道上采用“官网直销”,还是网络分销等切中。最后,他还切中要害指出:传统零售企业刚涉足电商,千万不要指望能新客户能立马赚钱,降低新客户获取成本、减少客户流失率、刺激重复购买率,才是客户战略上最核心的事情。

  据悉,本次论坛为开放式、互动式的交流活动,突出学术性、实战性性,学以致用。出席本次论坛的并做主题演讲或论坛讨论的嘉宾还有:中国人民大学媒介经济研究所张辉锋、中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎、中国广告协会报刊分会会长梁勤俭、中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学、国务院新闻办《网络传播》杂志副总编辑孙光海、达晨创投合伙人傅忠洪、麦顿投资主管合伙人邱立平、软银中国主管合伙人宋安澜、戈壁合伙人徐晨、建银国际资产管理公司董事兼投资总监杨锋、北京纵横合力管理咨询有限公司总经理于公、缔元信网络数据副总裁梅涛、中国著名报业经营专家崔恩卿、CCTV央视证券资讯副总编辑郭建军等传媒、电商与投资界专家、高管。

  以及泛媒体分帐研究院院长、广联时代董事长宋晓玲、上海乐年电子商务有限公司CEO卢烨、天天网高级副总裁许瑞杰、北京同仁堂健康药业CEO孔大勇、58同城副总裁徐贵鹏、北京酒仙网络科技有限公司董事长郝鸿峰与CEO王秀明、广联时代信息技术有限公司副总经理张荣权、海南新生飞翔购物有限公司副总经理田密等企业管理层代表。(文/约莫)

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