(电子商务研究中心讯)　　摘要：2011年11月11日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受新华社就“淘宝光棍节”事件时表示：光棍节近两年开始受到国内商家关注，如今的消费者对价格十分敏感，有很多消费者也在特意等待电商们在光棍节的优惠。

　　2011年11月11日，当“世纪光棍节”来临之际，有人在探究其背后深刻的社会情感问题，有人则借机挣得钵满盆溢。这样一个因校园里的玩笑话不胫而走形成的节日，是否会像西方的情人节、圣诞节一样，获得社会普遍的文化认同，再一次沦为商家们的超级摇钱树？

　　世纪光棍节网上响应激烈

　　2011年11月11日，因为一个日期里有6个“1”相连为百年一遇，所以被网友戏称为“世纪光棍节”。关于“光棍节”的来历，一种说法是，最早起源于1993年南京大学的寝室卧谈，后发展成为各地大学的一种趣味文化，直至成为广泛流行于国内年轻人中的一个“自创节日。”

　　这一天虽非正式节日，但却越来越得到年轻人尤其是单身者的追捧。网上各式各样的调侃、娱乐、征婚、相亲活动一年热过一年。

　　2011年11月11日来临之际，记者登录互联网发现，有的网友称“想在‘世纪光棍节’摆脱单身”，有的则表示“热烈庆祝自己依然单身”，还有网友称，“光棍节”不在乎是不是光棍，只是在枯燥的生活中，寻找一个开心娱乐的理由。

　　除网友外，“世纪光棍节”也不乏名人身影。新浪微博认证的作家郑渊洁在微博上发起“郑在交友大派对”活动。活动时间定在2011年11月11日11点11分，要求单身网友标明居住地、性别、职业、年龄和择友标准等信息。如双方相中，可用关注对方微博的方式联系意中人。

　　郑渊洁的微博称，在此相识的第一对在北京举办婚礼的网友，他可以出任证婚人。这条微博得到网友的热烈响应，截至记者16时发稿，网上评论已有2800多条。许多网友都留下了自己的相关信息和择偶标准。

　　互联网行业分析师许单单在微博上发起一个名为“IT男专属的现场版非诚勿扰”活动，号召“金融女、媒体女、文艺女、IT女”快来“挑选你的IT男吧”。据了解，活动将于11日晚在北京一家咖啡厅举行。“目前已有约90人报名了。”许单单说。“互联网这个圈子里单身的年轻人很多，尤其是做IT技术的，工作比较忙，圈子比较窄，没有时间找朋友。所以想借‘光棍节’给大家创造一个结识朋友的机会。”

　　11日15时，记者在新浪微博上搜索有关“光棍节”的内容，搜索结果已超过一千万条。

　　“光棍节”变“电商节”？

　　记者采访发现，不仅光棍儿们在忙着“相亲”，中国各类购物网站更是一家比一家忙活。京东商城打出“1折起抢购”“11点限时抢”等促销口号，还有1元限量抢购区，11元品牌牛仔裤、111元的手机、1111元的洗衣机等围绕“1”展开的特价抢购。淘宝也推出了“百万件商品五折且包邮”的活动。此外，苏宁易购、凡客诚品、一号店、麦考林、梦芭莎等知名电商的各种“光棍节”促销活动此起彼伏。

　　京东商城采销负责人表示，此次光棍节促销，京东提前了2个月制定促销计划，已经联系供应商、品牌厂商备好充足货源。

　　电商们的促销确实收到了很好的效果，京东商城提供的数据显示，光棍节促销期间，京东商城日订单量超过40万单，同比增长超过290%。

　　淘宝商城提供的数据显示，11日零点刚过一分钟，就有342万热情用户涌进淘宝商城。8分钟淘宝商城支付宝交易额突破1亿元，21分钟突破2亿，32分钟超3亿。1小时后，淘宝商城成交额直接蹦跳到4.39亿元。到11日10：09，淘宝商城支付宝成交额突破10亿大关，轻松超过2010年淘宝商城双11全天的9.36亿元。

　　本来是有才的中国网友们发起的光棍节，却成为电商们利用节日大肆宣传的机会，让人们不禁感叹商家利用商机的本事。清科集团CEO倪正东在其认证过的新浪微博中也发出“光棍节变成了电商节？！”的质疑。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，光棍节近两年开始受到国内商家关注，如今的消费者对价格十分敏感，有很多消费者也在特意等待电商们在光棍节的优惠。

　　莫岱青指出，在电子商务行业，服装相对利润较高，而电器和图书利润相对低。在电商的大量促销当中，对哪些商品会促销通常都会事先做好安排。很多促销产品并不是当季产品，而电商们经常通过促销对存货进行处理，对最新、最热产品的打折促销力度有限。

　　然而，在促销背后，也有部分消费者对记者反映：在某知名电商网站关注过的一件衣服，在促销时发现该商品被提价后再打折。专家指出，电商的诚信问题也在这些活动中暴露出来，说明电商企业在激烈的竞争中仍在艰难转型。

　　光棍节是否会昙花一现？

　　以光棍节作为营销噱头，淘宝、京东等各大电子商务网站赢了个钵满盆溢。人们也更多地以调侃、戏谑的心态讨论和参与光棍节。这样一个因校园里玩笑话不胫而走形成的节日是否会因为商业味浓重而昙花一现？

　　婚恋类网站百合网情感问题专家姚立华认为，城市人口流动过程中，大量外地人口来到大城市工作生活，其交友圈子相对狭窄，缺乏结识婚恋对象的机会。光棍节确实迎合了这类人群的心理需求，而发达的互联网则助推放大了光棍节效应。

　　中国人民大学社会学系教授周孝正等专家认为，“新鲜感”是这个“世纪光棍节”受追捧的重要原因，随着人们逐渐认识并接受这个节日，大家就会觉得它稀疏平常。这一节日更多的意义还是体现在扭转社会心态上。

　　征婚类网站珍爱网“世纪光棍节”当日公布的调查结果显示，多数人认为造成自己单身的原因是生活圈子狭隘、不善沟通。近六成受访者表示，工作以外平时常呆的地方就是家里。

　　专家还认为，“剩男剩女”社会问题的出现与教育密切相关：既崇尚“高学历”，又忌讳孩子“早恋”。很多年轻人研究生毕业进入社会时，已是二十五六岁，转身又将大部分精力投入到工作中。缺少健康的婚恋观教育，又面临巨大的社会和工作压力。”姚立华说，这导致了“光棍”的大量产生。

　　“光棍节热可以促使社会以更加包容的心态接受适龄或大龄未婚男女，而不会像以往认为三十多岁未婚就是有心理或生理问题。”姚立华说，“单身男女会一直有，光棍节也会持续下去，但光棍节的热度逐渐减退却是必然。”(来源：新华社 文/南婷 郭宇靖 任峰 张舵)