(电子商务研究中心讯)国内权威团购导航“领团网”（ http://www.lingtuan.com）发布 11 月全国团购市场统计报告。据领团网统计， 11 月全国团购总销售额为 26.88 亿元，环比增 8.91% ，全国团购市场规模稳步增长。其中聚划算销售额 14.80 亿元，环比大增 18.4% ，是中国团购行业增长的主要动力。聚划算以外的全国团购市场规模为 12.08 亿元，与 10 月份基本持平，险守 12 亿元关口，仍未摆脱盘整态势。

截至 11 月底， 2011 年全国团购网销售总额高达 170.15 亿元，而 12 月作为每年底传统的网购销售旺季， 2011 全年团购销售额有望突破领团网 2011 年初预期的 200 亿元。

中国团购行业领头羊聚划算继 10 月销售额突破 12.5 亿元以来， 11 月销售额逼近 15 亿元整数关口，其本地化服务的团购销售份额也创下了 1.5 亿元的新高。截至 11 月底，聚划算 2011 年销售额已经高达 68.77 亿元。聚划算 11 月销售规模已占据全国团购市场的 55% ，堪比团购网鼻祖 Groupon 在北美的市场占有率。

团购网站数量与运营状态方面，领团网 11 月 6 日发布的《全国团购网站普查数据公报》显示， 11 月新诞生运营团购网 58 家，截至 11 月底，全国共诞生运营团购网 5811 家。 11 月新关闭的团购网站数量为 369 家，但同时全国有 39 家已关闭僵尸团购网复活，这使得 11 月团购网站实际关闭数量为 330 家。

截至 11 月底，全国范围内已有 1813 家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的 31.2% ，也已与 1/3 这一北美团购网站关闭比例持平。

从上图近三月全国重点十大城市团购产品数量变化趋势图可以看出， 11 月北京和上海团购产品数量依然处于高位，且北京团购产品数量增幅最为明显。其他一二线城市中团购产品数量有涨有落，其中降幅最大的为深圳，其他城市团购产品数量基本持平。全国团购产品数量并未随团购网站数量减少而减少，可见各运营团购网站都倾向于增加品类。

北京作为大多中国团购网站的大本营，团购产品数量增幅最为明显。某种意义上说， 11 月团购网站继续退守大本营的趋势依然存在，其他城市团购产品数量波澜不惊，也显示出目前团购网站、商家和消费者对待团购的理性。各团购网站推出的团购产品同质化俨然存在，市场亟待出现差异化的优质团购产品，拒绝平庸打造精品才是团购的长久之道。

11 月全国团购人气十强城市中，北京、上海、广州、天津、深圳五大城市依然处于团购人气领头羊的队列，其中北京的人气优势依然最为明显，购买人数达 827.79 万人，在人气方面将其他城市远远抛在身后。从领团网用户访问，搜索引擎搜索区域分析都支持北京依然是团购的超级城市，上海仍有相当的差距。但北京、上海、广州团购销售额都已突破亿元关口，跻身亿元团购城市俱乐部。

11 月市场份额较高的团购类别依次为网购精品 37% 、餐饮美食 26% 、休闲娱乐 20% ，美容保健、旅游酒店、其他团购市场份额分别为 7% 、 7% 、 3% 。（以上统计不包含聚划算）

进入传统网购销售的旺季，与本地服务类团购相关性较高的餐饮美食、休闲娱乐等团购类别销售，再次败给了和实物类团购相关性较高的网购精品。这表明，传统网购旺季并不一定是本地生活团购的旺季。

自 9 月份以来，从近三月各团购类别销售情况来看，除网购精品类团购销售额连月大幅上升之外，其他类别团购销售额均呈持平或减少的状态。 9 月以来，迫于资金链压力，各大团购网站纷纷裁员撤站，停止了硬广等烧钱圈地行为，有的甚至无力进行性价比高的线上推广，团购行业流量下滑。但在流量下滑的同时，团购销售额能够险守 12 亿元大关，这与全国团购网转入精耕细作紧密关联。目前团购行业流量已经开始走平，少数团购网已经开始流量的小幅上扬。

从上图近三月全国十大重点城市本地服务类团购销售对比图中可以看出， 11 月除北京本地服务类团购有大幅增长之外，其他城市和 10 月相比均呈持平或略低的状态。作为比较，本图所统计的本地服务类团购包括餐饮美食、休闲娱乐和美容保健三大类。

12 月是团购喜爱的短假期聚集的月份，圣诞节，元旦等短假期将会助力 12 月团购人气与销售规模，全国 2011 年团购销售总额有望突破 200 亿元整数大关。

2012 ，这个传说中的年度即将到来，团购也将面临更加巨大的挑战和崭新的发展机遇。 2012 年 1 月 23 日是中国传统的节日 — 春节！这个一年中最长的假期将会成为许多团购网的一道坎，也是团购行业的一个新的发展阶段。洗牌将会继续，而团购 O2O 的前景也将更加看好！（文/中国电子商务研究中心特约研究员 王启亨）