(电子商务研究中心讯)　　日前，国内领先的城市生活消费指南网站大众点评网发布了2011年度城市生活消费报告。报告通过对北京、上海、广州等全国23个大中型城市消费者在大众点评搜索和点评的热门商户、电子优惠券下载、购买团购等方面数据的分析，解读各城市的消费者在餐饮、购物、休闲娱乐、生活服务等各生活领域的消费行为、热点及趋势。

　　据“北京城市生活消费报告”数据表明，北京市民消费也开始精打细算，市民对电子优惠券和团购券的使用持续升温，2011年全年，北京市民通过大众点评团购节省的金额达2.84亿元人民币。同时，2011年度通过大众点评手机客户端获取消费信息及优惠已越来越普遍，通过手机签到获得商家优惠、下载电子优惠券以及通过大众点评手机客户端购买团购也成为北京市民新的生活消费方式。

　　此外，据大众点评最新发布数据显示，截止到2011年第四季度，大众点评覆盖全国近2300座城市、超过150万家商户，月活跃用户数超过4200万，点评数近2000万条，月浏览量超过6亿。其中，大众点评手机客户端的浏览量占网站浏览量的80%以上，手机客户端的独立用户数超过1800万。

　　团购平均3.5折，全年共节省2.84亿元，观影套餐最受欢迎

　　2011年度，大众点评北京地区的团购依旧火爆升温。在美食、休闲娱乐、丽人、购物、结婚、健身等各个方面，团购都展现出了其魅力，市民在得到优质服务的同时，也享受了超高折扣带来的实惠。报告显示，2011年度北京地区通过大众点评购买团购的人数同比增长近4倍。团购平均折扣3.5折，全年共为市民节省约2.84亿元的消费支出。

　　团购的实惠和团购服务的日趋规范化，让市民已经习惯于消费前在网上下载电子优惠券或购买团购券来节省成本。纵观大众点评团购在北京的热门团购，折扣低、服务品质有保障、地理位置方便的团购项目成为消费者的首选，而在各类生活消费领域，尤以休闲娱乐类中的电影票观影套餐团购最受市民追捧，美食类其次。团购单笔销量TOP10中有8单为电影票观影套餐，排在单笔销量第一的为“仅售22元的星美国际影城超值观影套餐，含电影票1张+矿泉水1瓶”，销量约5.8万份。会员“26瓶儿”说“居然座无虚席，环境很好，也没有因为是团购的而在服务和兑换的食品上打折扣！效果不错！另外周边环境很给力！”。

　　分析人士认为，观影套餐优惠幅度大，而且快节奏的城市生活下，也让人们更希望寻求一些可以放松身心的活动，因此2011年里，看电影成为众多年轻白领们的最爱。

　　俗话说“民以食为天”，在北京，美食类是除观影套餐外最受欢迎的团购消费，美食类团购中，“小吃快餐”类以26万份的总销量排在第一，其次为“韩国料理”、“西餐”、“川菜”、“火锅”、“自助餐”。

　　北京地区2011年团购单笔销量Top5排行榜

　　电子优惠券下载持续升温快捷、实惠享品质生活

　　打印一张优惠券，降低消费成本，是不少人的消费习惯。然而随着低碳观念的深入人心，越来越多的商家和消费者加入了电子优惠券的大军，以手机下载短信优惠券的方式，既减少纸张浪费也让使用优惠券更加方便。消费者只要在结账时出示下载短信，就能享受打折、抵扣金额等各种优惠。电子优惠券让消费者以更快捷、更低碳的方式和经济的价格享受到高品质的生活服务。

　　大众点评发布的2011年北京生活消费报告显示，来自加拿大带有北美血统的新派日本料理店“将太无二”以近16万的全年累计下载量排在电子优惠券下载量排行榜榜首，以独创的各种口味烤鱼为特色的“江边城外巫山烤全鱼”和以“吃得时尚，辣得精彩”为口号的“辣尚瘾”分别位列第二和第三位。而优惠券浏览量最大的商户前三名则分别为：江边城外巫山烤全鱼、将太无二和PANKOO釜山料理。

　　2011年度北京电子优惠券下载量及浏览量TOP5商户

　　全国范围看，消费者下载大众点评电子优惠券最多的商户分别为：PANKOO釜山料理、DQ和汉堡王，累积全年下载数量分别达到几十万次之多。

　　手机上网成消费主流多渠道将实惠便捷进行到底

　　几年前，如果你没有博客，别人也许会说你Out(落伍)了；2010年，如果你不玩微博，你也Out了；现在，如果你没玩手机签到或者手机上微博，也可能Out了。随着智能手机的普及和移动互联网的加速发展，消费者不再局限于在电脑上进行生活消费的选择，而是可以更加便捷的通过手机直接进行签到、查询附近餐厅、搜索附近优惠券并进行下载、商户位置导航、购买团购等多种操作。

　　报告显示，2011年，通过大众点评手机客户端进行签到的商户中，消费者在香草香草云南原生态火锅(大理店)签到次数最多，其次为港丽餐厅(中关村店)和海底捞火锅(红庙店)。而通过大众点评网手机客户端浏览最多的商户依次为：将太无二(瑞士公寓店)、那家小馆(永安里店)和港丽餐厅(大悦城店)。

　　据了解，现在的大品牌智能手机中，大众点评手机客户端几乎已成为标配，除常规的信息浏览和搜索外，还具备地理位置定位、电子优惠券下载、手机签到、团购即时支付等功能。如此便利的方式让越来越多的消费者青睐手机客户端。截止2011年第四季度的数据显示，大众点评手机客户端独立用户数已超过1800万，手机客户端的月浏览量已经占到网站月浏览量的80%以上。

　　除手机外，大众点评还在12月发布了其首个iPad客户端应用，这款专门为iPad用户打造的全地图界面模式和更适合平板电脑独特的用户体验，让消费者在随心触控中，快速搜索、查找商户和优惠。

　　商户总数同比增34%，生活服务信息渐完善

　　据统计，大众点评北京站2011年新增的商户数量达到4.6万家，总商户数超过18万家，比去年同期增长34%。消费者们通过大众点评各个频道可以根据自己的需求轻松便捷地敲定目的地，同时也更愿意发现新馆子后及时上传商户信息。完全迎合了北京人快速的生活节奏、追求便捷的消费方式以及乐于奉献乐于分享的精神，也为外来旅游“食客”们提供了全面的“吃货指南”。随着大众点评各领域生活服务信息的日益完善，消费前先查阅网友点评、下载电子优惠券成为多数消费者理性消费的必备功课。

　　在全国一、二线城市，网络已深入到了人们生活的方方面面。其中尤以北京和上海最为活跃，数据显示，北京地区餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等各类商户超过18万，占全国2300多个城市商户数的12%。

　　人均消费方面，据大众点评23个大中型城市数据统计，截止2011年12月底，餐饮人均单次消费价格，上海和北京依然领先全国，分列第一第二。（编选：中国电子商务研究中心）