(电子商务研究中心讯)　　新一轮战火如今又在电商巨头间点燃，天猫、苏宁易购、京东商城分别喊出了2亿、4亿、5亿的现金让利或补贴额度。然而，各大电商大打价格战的背后却是“亏本赚吆喝”，据国美电器财报显示，去年，其旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共亏损近4亿元。而京东商城去年的毛利率仅为5.5%，当年亏损11.3亿元。为此，商务部副巡视员聂林海日前就不无担忧地表示，若不能解决内耗严重等市场问题，将给国内电子商务带来一场灾难。

　　史上最大规模价格战

　　近期，国内电商正在开打一场史上最大规模的价格战，目前已有7家企业共斥资58亿元进行火拼。其中天猫宣布投入2亿元、新蛋和当当网各3亿元、京东让利5亿元，另外，除了苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销资源之外，近期被腾讯控股的易迅网也宣布在3C方面投入5亿元进行让利和营销。

　　据一淘网的数据显示，近一周在数码家电类目有超过1.5万件产品降价，降幅从6.5折到8折不等。有业内人士指出，价格战之所以屡屡被商家视为杀手锏，这主要是因为国内消费者在选择大单价商品时，最优先考虑的还是价格。而由于3C数码和家电品类由于商品标准统一、售价相对较高，以及消费者对价格更敏感等因素影响，往往被业界看做是最适合进行价格战的品类。因此几乎每一轮“价格战”，3C家电类商品都是首当其冲的主力军。

　　值得注意的是，据艾瑞咨询统计报告显示，上季度市场份额排名前六位的天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网，目前已有5家跳入此轮价格战中，占到全国整体B2C市场份额的82.6%。“在目前的行业格局下，通过价格战争用户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。”

　　亏本也要赚吆喝

　　然而，在这种以“低价换量”的促销背后，却是各大电商的亏本赚吆喝。国美电器日前发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示，国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。国美电器将利润下滑归结为，集团收入下滑以及电商投入导致的亏损。去年，其旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共亏损近4亿元。

　　无独有偶，京东商城也一直处在亏损中。一份名为“京东聘请的投资银行”的简报显示，京东商城去年的毛利率仅为5.5%，当年亏损为11.3亿元。成立3年的苏宁易购，也仍未盈利。光大证券发布的相关报告认为，一季度苏宁易购的毛利率水平仍然在6%-7%，以此为例，6%-7%毛利率的盈亏平衡点应在300亿元的网购销售规模。

　　不过，或许就如凡客诚品CEO陈年所言:“亏损是必须的，价格战必须打，而且可能还要打三年才能结束。”有业内人士也表示，中国企业的竞争与国外不同，差异化较小且用户对价格因素相当敏感，“可以说现在平台型电商网站的用户根本没有什么黏性，如果不用价格拢住用户的话，很容易流失份额。”而在小米科技CEO雷军看来，“电商价格战还会更惨烈。”

　　引起主管部门的注意

　　而愈演愈烈的价格战也已经引起了主管部门的注意。“我们B2C企业并不是去互相学习、取长补短，现在还在打价格战、相互攻击，假如这种局面不改变，我们的B2C行情不容乐观。”商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海日前表示。

　　聂林海表示，虽然电子商务在国内发展迅速，但在B2C领域，即使像京东商城这样比较大的平台去年销售规模也刚刚超过了300亿，今年计划达到600亿，规模也不算大。而在发达国家，B2C的占比通常为90%，C2C占比为10%，我国则刚好是颠倒过来。聂林海认为，如果国内市场份额分布与发达国家接近，那么未来国内B2C的市场规模将达到8.7万亿。“国内B2C自身起步晚，发展环境差，现在又内耗严重。而不少大学电子商务都是以C2C的模式培育引导学生毕业后到C2C平台去创业。如果我们市场观念不转变，B2C企业发展会受阻，这将是国内电子商务的一场灾难。”

　　或许正因如此，新蛋网总裁周昭武希望企业能够看淡价格战，“企业经营一定要以获利为目标，这是对投资人和消费者负责任的态度。一味地打价格战对消费者来说只是一时获利，长期未必会在质量和服务方面获得保障，相信这也必然是国内电商行业未来发展的方向。”(来源:劳动报 文/徐中迅)