(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《半月谈》杂志采访时表示，“购物返利”本是电子商务创新，返利网站充当购物网站和消费者的第三方导购中介，将从购物网站和消费者身上赚到的部分利润返还给消费者，此举给消费者带来实惠并刺激其继续到购物网站消费，形成购物网站、返利网站、用户三赢局面。
曹磊说，国内的返利网站早期比较干净，但在随后的发展过程中，一些人从中看到了巨大的投机可能，便做起了挂羊头卖狗肉的生意。
曹磊则认为，从事电子商务诈骗的网站一开始就居心不良。“像万家购物这些网站，靠着炒作一夜成名，到处吹嘘自己的规模和前景，是典型的骗子风格。”
2012年6月12日，因涉嫌组织领导传销罪，号称国内最大的返利网站“万家购物”被相关部门关闭查处，企业负责人也已被警方控制。而半个月之前，福建福州的“百分百返利网”、浙江温州的“百业联盟”也先后崩盘。返利网站到底怎么了？
返利网是个什么网
返利网站究竟是什么性质，如何运营？中国电子商务研究中心主任曹磊介绍说，“购物返利”本是电子商务创新，返利网站充当购物网站和消费者的第三方导购中介，将从购物网站和消费者身上赚到的部分利润返还给消费者，此举给消费者带来实惠并刺激其继续到购物网站消费，形成购物网站、返利网站、用户三赢局面。
福建省南平市工商局反不正当竞争执法科科长赵建文说，用户通过返利网站端口进入购物网站如京东商城、亚马逊中国等进行购物时，可以获得返利网站给予的积分，当积分累积到一定规模便可以折现返还。
消费者得到的折现返还实际上来自购物网站支付给返利网站的佣金。赵建文说，在不承诺每次的返利金额和返还时限的基础上，这种模式在理论上可行，并且消费返利在美国已十分成熟。
据了解，国内的返利网最早出现于2003年左右，2008年之后开始步入快速发展期。2010年之后，以万家购物网站为代表的返利网在电子商务界异军突起。
曹磊说，国内的返利网站早期比较干净，但在随后的发展过程中，一些人从中看到了巨大的投机可能，便做起了挂羊头卖狗肉的生意。
一些返利网站如何沦为“骗子网”
一些网站不充当购物中介，仅靠发展下线加盟商赚钱；一些网站联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。这都是近年来国内返利网站出现的怪事。
一种是以太平洋直购网为代表的“返利加传销”模式。网站通过变相收取会员入门费、分级复式计酬等手段，层层发展下线。用户在太平洋直购网注册成为网站会员后，交纳7000元至7000万元不等的保证金，便可成为相应的渠道商，获取等量的虚拟货币PV。
1PV相当于7元人民币。PV可以卖给下线，获取相应级别的提成。渠道商也可从购物消费中获得20%至71%不等的返利，并逐步退还保证金。但是，购物积累PV非常困难，消费20万元仅能积累1000PV，只有拉人头、发展下级渠道商才是“生财之道”。因涉嫌传销，该网站目前在河南、吉林等地已经被打击查处。
另一种模式以万家购物为代表，从早期单纯的购物返利走向虚假交易盛行、“空对空”的金融游戏。消费返利已经演变成投机返利，大量假消费、真投机的行为层出不穷。
中国反传销志愿者联盟会长凌云举例说，消费者以假单在万家购物网站的联盟商家买一辆宝马车，单据上开的是消费者支付了100万元，但消费者实际上只给联盟商家交了17万元以及一定比例的手续费，而万家购物网站拿到商家给的佣金后，需要每天固定对该名消费者按消费100万元来进行部分返利。
由于网站承诺对消费者进行“百分百返利”，等到500天后全部返还结束的话，得到“百分百返利”的消费者就等于投资17万元及少量手续费，“赚”了100万元。
这种建立在虚假交易上的“万家模式”无疑是一种投机骗局。凌云认为，大量的假单参与返利，返利网站只能通过把新会员的资金补给老会员来维持运营，但这种拆东墙补西墙的做法很难持久，“就像击鼓传花的游戏，最终网站的经营者卷钱‘跑路’，后加入的投资者成为最大输家”。
这些返利网站为何不做正经生意而要从事网络诈骗？部分业内人士认为，正是近年来返利网站快速增加导致竞相压价，正常导购返利利润不断降低所致。曹磊则认为，从事电子商务诈骗的网站一开始就居心不良。“像万家购物这些网站，靠着炒作一夜成名，到处吹嘘自己的规模和前景，是典型的骗子风格。”
监管返利网站难在哪里
凌云告诉半月谈记者，返利网站最早流行于福建、浙江两地，从2010年开始，返利网站迅速向全国蔓延。今年5月底“百分百返利网”在福州崩盘时，据当地媒体报道，该网站的会员已遍及23个省份，涉及资金达十几亿元，其倒闭甚至在福建武夷山市引发了银行挤兑潮。
据赵建文介绍，目前福建南平市共有返利网站加盟商家三四千家，从事返利业务的网站40余家，还有大量在外地注册的返利网站在南平开展业务，而这一数据无法统计。
福建元一律师事务所律师佘雷说，投机返利网站不同于传统的实体传销，没有人头传递，加入的会员也不需要门槛，只要网站注册即可加入，也没有对会员进行洗脑培训，因而具有一定的欺骗性。并且，这种方式通过网络传递，传播速度更快，影响范围更广。
赵建文认为，一些投机返利网站最大问题在于开空单，而开空单并不违法。有的网站早期从事正常交易，后期转变为诈骗；有的网站正常交易与虚假交易甚至与传销夹杂其中。而开办返利网站成本极低，一方面导致其迅速发展，另一方面也使得这些返利网站打一枪换一个地方，诈骗频频得手。
赵建文表示，目前工商部门只能通过发出消费警示、约谈加盟商、劝告消费者和商家不要参与投机、对本地注册的返利网站进行行政指导等方式尽量规范其管理。但执法部门没有强制力，光靠约谈以及企业自律，很难杜绝投机行为。外地注册的很多返利网站在南平的代理商都没有固定的办公场所，当地工商部门连约谈都找不到人。
莫被网络诈骗蒙蔽双眼
半月谈记者在采访中了解到，许多返利网站的参与者并非不了解这些网站的风险，许多投资者都是在赌自己能在网站倒闭前赚到钱。
赵建文说，虽然从事传销、诈骗的返利网站以网络做幌子，但消费者分辨其中风险难度并不大。很多人就是被一些返利网站宣传的“六七倍的高额回报率”蒙蔽了眼睛。由于江、浙、闽等地民间资本雄厚又缺乏有效投资渠道，一些投资者便选择了投机返利网站，幻想在“博傻”游戏中胜出。
据报道，近日由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》的立法工作全面启动。但许多专家认为，立法规范只能解决部分问题，消费者只有擦亮眼睛，不盲信所谓的“暴利”，理性消费与投资，不管何种形式的骗术都不会有可乘之机。(来源：《半月谈内部版》文/邰晓安张逸之)
