(电子商务研究中心讯)　　【摘要】2012年10月12日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《新文化报》就“海外代购”采访时表示：“海外代购市场之所以火热，跟价差密不可分。然而，网络代购的风险也显而易见。网络代购消费者的风险是“双重”的。一方面，以个人邮递方式入境的产品未经质检部门检验，质量缺乏保障；另一方面，海外代购人、代购网站和消费者如果没有申报税款，可能面临法律风险。”

　　不知道从什么时候开始，海外代购渐渐地成为一些人的消费方式，并且涉足其中者越来越多。

　　巨大的国内需求市场，给了它强劲的生命力。

　　不过，眼下新西兰严控代购奶粉、美国服装品牌限购中国代购买家……这种生命力能否持久，突然变得扑朔迷离。

　　海外代购为何受到追捧？产业链形成背后有何隐忧？国际封杀意欲何为？本报记者通过调查，为您详解代购背后的“商业逻辑”。

　　买家：“口粮”遭新政“限购”

　　“现在新西兰方面出新政了，直邮的奶粉到货时间不准了，现在卖的都是库存，只能卖给你一箱(6罐)，这绝对属于照顾了，因为你是老顾客。”刚度过假期投入工作的高聪，这几天心里总是惴惴不安。新西兰奶粉代购商竟在电话中告诉她奶粉供应紧张。

　　“儿子现在13个月，从出生的那天起，就吃这个牌子的奶粉，口味已经习惯了。”高聪告诉记者，没有其他好办法，只能对商家软磨硬泡“说小话”，争取从商家的存货中，再抠出点奶粉。但商家却很硬气。商家说的新西兰新政，指的是日前新西兰初级产业部(MPI)与新西兰海关的官方声明，将联合打击非法输出婴儿配方奶粉，对非法输出的公司和个人分别处以最高30万新西兰元和5万新西兰元的处罚，并酌情决定是否对其提出指控。

　　卖家：货源或“断供”谋划转战

　　对于如此严厉的制裁，作为奶粉代理商的张静(应采访者要求，使用化名)，在接受记者采访时，也是大吐苦水。

　　“当初做Karicare(可瑞康)奶粉，靠亲属在新西兰留学这一便利条件进行奶粉直邮，到地接货，二次出售。”她说，作为长春比较稳定的代购商，生意一直都不错，可谁能想到，遇到了这事，货源可能会“断供”。

　　按照她的说法，之所以对买家实行“限购”，目的很简单，就是希望通过有限的货源，留住老客户，等着进一步想办法。目前在新西兰当地组织货源主要有两个途径，一个是通过亲属帮忙采购，另外就是通过当地华人开设的快递公司组织发货，奶粉产业已经形成规模了。事实上，问题就出在这里，根据本次新西兰新政规定，主要打击对象就是没有取得出口牌照的贸易商及个人，给予大限。这意味着除代理商出口之外，其他输往中国的新西兰婴儿配方奶粉的途径都在此次严打活动的范围内，这其中的重灾区便是网络代购。

　　在谈到未来的打算时，张静坦言，目前正在考虑授权版奶粉落地(新西兰给英国、德国生产的奶粉)，通过第三国找人代购邮递。无独有偶，在长春代购新西兰奶粉的另外两户商家，也均有意无意地称，货没有过去充裕，甚至直言海关那边出了些问题。

　　线下处境尴尬，线上同样不能幸免，记者从淘宝网卖家口中获悉，部分从事新西兰奶粉代购的店主，已经打出“重要通知”“限购2罐”、“暂停发货”等字样。部分卖家直接打出近期货源不稳定，价格可能还会涨一点儿。

　　市场：今年交易规模有望达480亿元

　　奶粉，其实只是海外巨大的代购产业中的冰山一角。种类繁多的海外商品，多数都可以通过代购的方式获得。即使是国内有店面的世界名牌产品，在国外也能获得比国内更加优惠的价格。如果你愿意，在QQ或是阿里旺旺上，常会遇到热情的代购商，还会为你有针对性地奉献一堂类似国际商品性价比的科普课。

　　都说海外代购业红火，那么究竟到底有多少个人和公司，从事这个行业，一年市场销售份额有多大？记者通过多渠道采访，始终没有找到哪个部门能够提供准确的从业人员数字。但这仍然掩饰不了该行业的繁荣。既然互联网成就了代购行业，那么网上的一组搜索数据，还是能够间接反映问题的。记者在百度上搜索海外代购关键词，找到相关结果约459万个。

　　与此同时，对于行业蛋糕的大小。中国电子商务研究中心还对此做过专门的研究，其中根据数据监测，2011年海外代购市场交易规模达到265亿元，较上一年涨120.83%。预计2012年海外代购的交易规模将有望达到480亿元。

　　分析：新产业链条的崛起

　　未能第一时间分享海外代购的幸福时光，作为后进入代购行业的“膜拜”者肖先生，却始终坚信他的未来不是梦。

　　“我只卖名包，都是通过香港朋友从专柜买的，刚开始只卖给同事和朋友，做了两年，感觉生意还不错。”肖先生说，自己在银行工作了4年，之所以能进入这个行业，是因为同事都是潮人，工作之余谈论最多的是“王菲挎的包包哪里能买到，国外某品牌又推了新产品”。在肖先生眼里，商机就在眼前，经常和香港的亲属通电话得知，因为关税的原因，箱包、化妆品等品类商品的进口税率，推高了这类商品国内的售价。

　　他透露，做了这么长时间，也悟出一些门道。做生意必须弄清消费者的消费心理，买家除了看重价格优势外，更看重的是国外名牌商品新款上架时间早、商品更具品质等优点，每年50多万元的收入，还是不错的。

　　“而对于利润，低价绝对是噱头，但这并非意味着会赔本。”他说，每年6~10月份，在国外都是奢侈品的打折季，许多品牌折扣力度很大。此外，在国际上，中国品牌输入还是处在“慢半拍儿”的阶段，国外打折促销，中国国内正是火热，需求仍可以延续。

　　肖先生的思考绝非没有道理。电子商务专家、易观国际分析师陈寿送表示，近几年来，互联网的普及，也给了海外代购机会。强劲的需求背后，是一个新产业链条的崛起。实际上，客观来看，商家争抢代购蛋糕，是需求推动。任何事情都是有因果联系的，例如国内奶粉代购的背景是食品安全，而奢侈品代购火热，则是国内线下渠道布局不合理，店少价高。

　　与其相比，眼下一批具有国际化消费观念的消费者的出现，则为代购商品，提供了一个稳定的消费链。受此影响，接二连三的卖家进入也就不足为奇了。

　　教训：前空姐代购逃税获刑背后的赌局

　　在代购领域，私人代购是主力，而这种“小打小闹”的买卖，之所以长盛不衰，其中缴“税”与否，至关重要。与拥有合法手续的大贸易公司相比，海关就是他们的一道坎，赌博过程再漫长，结果只有两个，一种是赢了，一种是输了。前者吃香喝辣，后者牢底坐穿。

　　9月3日，北京市第二中级人民法院审理了离职空姐走私化妆品案。就是教科书般的案例。曾担任某航空公司空姐的李某，也是淘宝店主，因多次大量携带从韩国免税店购买的化妆品入境而未申报，偷逃海关进口环节的税额高达113万余元。在2010年至2011年8月间，李某伙同他人多次在韩国免税店购买化妆品等货物后，以客带货方式从无申报通道携带入境，并通过李某等在淘宝网的网店销售牟利。最终，北京市二中院一审以犯走私普通货物罪判李某有期徒刑11年，处罚金50万元。

　　这次事件对海外代购群体乃至整个产业是有影响的。淘宝上一位从事海外代购的商家承认，代购本身并不犯法，之所以说违法，是因为偷税。为了安全起见，现在做海外代购都选择指定代购，即卖家会明确出示商品价格、运费、关税加赚取的费用。

　　的确如此，为了规避风险，指定代购开始流行。记者在一家主要以代购美国货的商家处获悉，目前其提供的服务为指定代购，费用都是明码标价。以该店为例，一般产品代购费用＝订单美元价格×7.15[(1+10%代购费)×6.5人民币汇率]＋官网运费(如果有)＋国际运费不包关税(关税自付)：首磅72元人民币，续磅40元人民币+2%国际运输保险。

　　“对于多数人来说，比价还是很关键，很多中国人喜欢海外货，主要还是国内关税高。”上海一家奢侈品牌代理公司负责人阮老板告诉记者，我国对奢侈品实行较高的进口关税政策，税率为6.4%~25%。除了这些，在国内销售的奢侈品还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，因此定价高出一大截，通常要高出三分之二。

　　动向：海外品牌对中国代购者说“不”

　　新西兰奶粉事件只是一个导火索。最新消息，美国服装品牌Abercrombie and Fitch(A&F)，及旗下以南加海滩、冲浪为设计主题的Hollister开始对中国代购者说“不”。

　　据了解，上述品牌最近在国内十分畅销，不过，钱并非花在国内专卖店。因其在中国境内的专卖店少、价格昂贵，不少粉丝求助代购业者。代购者经历一段疯狂的淘金后，开始抱怨这两家品牌对职业代购者开始严格封杀，不少人已登上黑名单，被封卡、封地址、甚至封网络IP。

　　而美国方面则表示，不是因为中国买家买衣服小气，而是因为出手太阔绰。怀疑中国买家购入其商品并非自用，而是为二次贩卖。这对于眼下风行的指定代购而言，并不是一个好消息。

　　值得一提的是，近年来，针对外来的购买力量，不少受国内消费者青睐的商品纷纷在美受限。A&F除网络销售严格审查外，Outlet店里也竖起牌子告知消费者一次购买不得超过20件。美国本土皮包品牌Coach也规定带有其标志性Logo的商品不得超过五件。

　　其实，面对中国买家的国际采购行为，国家早就释放了信号，海关总署早在2010年就连续出台的《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》和《关于进境旅客携带个人自用进境物品征税的规定》，两份文件针对海外代购环节中的邮寄和私人携带，征税标准变得更加严格，免征税税额标准个人邮寄为50元，个人自用进境物品为5000元，同时在执行环节也加强了监管。

　　此外，今年4月15日起，海关总署发布的2012年第15号公告正式实施，新政进一步细化了行邮税征税物品目录，并修改境外快递清关渠道。此举推高了海外代购的运营成本，而海外代购业务的性价比也将大打折扣。

　　未来:海外代购前途未卜

　　海外代购会不会由此落寞？陈寿送认为，可以肯定的是，这个行业仍然有生命力，对私人小规模非职业代购不会有太大的影响，影响较大是一些量大的职业代购商家，因为需要缴税，如果那样的话，性价比方面的优势将消失，客户存在流失可能。

　　与其观点类似，清华大学经济管理学院副教授张陶伟认为，海外代购不会受太大的影响，国际市场对中国买家限制，主要集中在规模较大的代购者身上。服装、奶粉行业受限制，电子产品不一定受限制，消费市场是由众多商品构成中，全面禁止需要时间。从国家的角度来看，中国短期内不会降低关税，因此国内不是主因，主要取决于商品主产国。

　　“正常来讲，国外为啥不愿意让你胡来，进而抵制指定代购，其实是有原因的。”他说，以奶粉为例，在国外乳制品主产国，经常会听到某某超市奶粉被买光了，本国消费者无货可买，开始抱怨政府担心货源紧张怕涨价，该国政府出于民意和该国商品品牌形象、保护正常贸易不受损失，因此进行贸易保护。

　　他说，国家应该看到，一部分消费者，对国际品牌有着正常的需求，在不触及本国行业利益的同时，如何给国外品牌提供合理销售平台，是值得思考的。例如多一些免税店等等，合理释放国内买家需求。

　　观点碰撞

　　海外代购是一种资源整合

　　一种消费倾向催生了一个产业链，是什么给了代购产业强大的生命力，代购商品分布在哪些领域、从业者的代购性质都有哪些特征？

　　对此，营销专家冯明涛对本报记者介绍，目前海外代购商品分布，主要集中在营养保健品、美容化妆品、服饰鞋类箱包、电子消费品、珠宝手表、书籍乐器、玩具模型等商品。

　　他表示，海外代购实际上是一种资源整合，它的繁荣，除了借助国内经济高速发展的利好之外，互联网的普及，也为代购提供了优良的销售洽谈的“端口”。有供有求，为这个新兴行业提供了生存土壤，促进了该行业的繁荣。换句话说，人们想花钱，但是都想把钱花在刀刃上，因此质量过硬、价格很低且不缺市场元素的流行货、国内没有销售的稀缺货，在国外却是极为平常的打折品，往往很受欢迎。

　　海外代购是把“双刃剑”

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，海外代购市场之所以火热，跟价差密不可分。然而，网络代购的风险也显而易见。

　　莫岱青认为，网络代购消费者的风险是“双重”的。一方面，以个人邮递方式入境的产品未经质检部门检验，质量缺乏保障；另一方面，海外代购人、代购网站和消费者如果没有申报税款，可能面临法律风险。

　　上海泛洋律师事务所律师刘春泉表示，代购行为本身存在无可弥补的风险。海外代购买卖双方发生纠纷，法律管辖、消费者维权都应该在海外进行，由于调查难度高、取证难、成本高等因素从而使维权愈发艰难。

　　专家认为，从长期来看，降低关税和部分产品消费税、减少商品内外价差是治标的办法。与此同时，想要改变和减少代购市场的乱象，也需要相应条例的出台和代购进入门槛的规范。(来源：新文化报 文/栾喜良)