(电子商务研究中心讯)     中国权威团购导航网站“领团网”今日发布《2012年10月全国团购市场统计报告》。领团网统计数据显示，10月全国团购市场先抑后仰，虽受中秋、国庆长假期影响，上旬交易额大幅下降，但中下旬反弹较快，尤其是双节后各地降温降雪较早，防寒物品类团购交易额大幅提升，使得10月全国团购交易额总额继续保持上涨势头，团购成交额30.98亿元，环比微涨0.4%，同比涨25.5%。

   全国团购用户数量超过4500万人 开团超过50万期

   领团网数据显示，10月团购行业在全国范围内累计开团共50.6万期，团购成交总数为5397.19万单，团购平均折扣率为0.38，每单团购的平均价格为57元。10月团购用户数量超过4500万人，团购共为全国团购消费者节省50.55亿元生活开支。
 
    由于团购预付费的特点，中秋国庆长假期间，多数消费者选择在出行前的9月份提早团购下单。因此，尽管10月团购开团数量与成交数量均多于9月，但节日团购下单与消费的错峰使得除以实物类团购为主的聚划算、拉手网等少数团购网站交易额上涨外，大部分团购网站流量与交易额在10月持平或有所下滑，团购总体交易额则与9月持平。

   长假影响 实物类团购超过生活服务类团购

  
   领团网细分团购数据显示，10月团购市场网购精品打破“和局”，占据56%市场份额，交易额环比上涨9%。聚划算、京东团购、聚美优品、知我药妆等成为实物类团购市场的主要贡献者。

   10月服务团购市场中，餐饮美食交易额为6亿元，占比19%，为第一大服务团购类型；休闲娱乐交易额3.07亿元，占市场比重10%；旅游酒店、美容保健及其它团购共占15%市场份额。美团网、糯米网、大众点评、拉手网等成为本地生活服务团购的“主力”，聚划算生活团则出现下滑。

团购平台与独立团购网的竞合 团购平台占比55%

   中国团购行业与国外同行相比最大的差异在于团购平台的出现。随着QQ团购、赶集团、京东团购、58团购、爱帮团购等纷纷撤出自营团购转型为团购平台、售卖其他独立团购网站提供的产品与服务，团购统计日趋复杂。领团网尽可能让统计数据反映出这种行业的趋势和变迁。本月开始，领团网对团购平台与独立团购网站分别进行混排和单独的统计。

   包含团购平台的十五强混排团购站点交易额排行榜见上图，其中聚划算以14.03亿元排在第一位，交易额环比上涨5.9%。其余十五强团购成员分别为：美团网、糯米网、拉手网、大众点评、QQ团购、京东团购、窝窝团、满座网、千品网、嘀嗒团、高朋网、58团购、F团、聚齐网。

   由于目前京东团购平台与合作的窝窝团、满座网、嘀嗒团等团购网站交易额进行分开统计，故10月领团网将京东团购作为团购平台首次列入统计。京东团购的服务类团购交易额实际都为独立团购网站提供

   团购的中国特色是团购平台占比份额55%超过了独立团购网站的份额。这与美国Groupon和Livingsocial两家独立团购网站遥遥领先完全不同。

   独立团购网站排行榜 十强占据84.6%独立团购市场份额

   领团网全国独立团购网站交易额排行榜显示，美团网、糯米网、拉手网位居前三。被业界广为看好的大众点评，由于点评业务的广告收入与团购业务左右手互搏，团购业务的重视程度和占比逐月有所下滑，团购频道（t.dainping.com）的Alexa访客流量占总域名之比由7月的39.98%下滑至10月中的37.53%，交易额也被拉手网超过。

   由于大型跨地区独立团购网站纷纷停止投放广告等期望尽早达到盈利其流量总趋势连续下滑数月，在第四季度开始出现企稳反弹迹象。由图中看出，包括美团、拉手网、糯米网在内的第一梯队团购网站流量在10月上旬均出现不同程度的下滑。满座网自9月宣布实现盈利1元后，在团购行业中掀起轩然大波，团购交易额环比下降22.2%，网站流量在11月有进一步下滑趋势，。
   24券10月20日宣布暂停运营，经历短暂的“全国关注”流量高峰后网站流量降至谷底，10月仅有前二十天的团购交易额，已跌出综合团购十五强和独立团购十强的名单。

   领团网分析师发现，相比前十五强团购网站总体流量的下滑态势，排名在11到30的团购网站流量基本平稳，但由于API数据不规范程度更高，领团网将在未来与广大中小团购网协商数据规范性之后增加对团购排行的覆盖度。个别交易额数据放卫星的站点已经被领团网统计系统屏蔽。

   由于中小团购网站广告投放规模收缩较小，因此交易额比重在独立团购市场里略有增长，以聚美优品、知我网、Like团、喜团网、团购王、巧顾团为代表的全国各地中小团购网站贡献了独立团购网站超过15%的份额。

   大型团购网站裁员撤站，但团购向更多中小城市扩散 

   领团网城市统计已涵盖全国504个城市，其中团购交易额超千万的城市有22个，与9月相比减少7个。由此看来，在全国各地中小团购网站的助力下，团购正在向三四线城市发展，更多的小型城市分摊了全国大型城市的团购市场，这也与大型城市有更多的用户在10月长假选择出游有关。10月仅有上海、北京两大城市团购交易额超亿元。排名其后的深圳、广州等与亿元门槛还有一定的差距。

   10月全国共诞生新团购网站20家 平均每3天诞生2家团购网

   据领团网新提交审核收录前台页面显示，10月全国共诞生新团购网站20家，相比9月的14家，环比增长30%，平均每3天诞生2家团购网。这使得自2010年以来全国团购网站总数量已经达到6136家。领团网《2012年三季度全国团购网站普查数据公报》显示，截至9月底共3245家团购网站被淘汰，目前运营的团购网站数量为2891家。领团网后台数据显示，新诞生团购网多趋向垂直细分领域发展。

   随着团购越来越规范，更多中小型城市会依据城市特点与资源优势，不断拓展本地团购市场，让本地的老百姓都能享受到团购的真切实惠。团购不再仅是大城市消费人群才能够享受到的“特权”。（编选：中国电子商务研究中心 文/中国电子商务研究中心特约研究员 王启亨）