(电子商务研究中心讯)　　7月1日，65岁的人民日报头版发表“致读者”，附了一个“二维码”，并宣称:“为进一步拓展新闻宣传平台，本报在开办网络版、法人微博、移动客户端、电子阅报栏后，将从7月1日起分步推进传播形态创新。”据介绍，这个“传播形态创新”，就是利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态；读者利用手机扫描版面上附印的相关标识，可直接看到声形并茂的内容。

　　用手机“扫一扫”《致读者》文字旁的二维码，链接上网，打开《致读者》的“视频版”，马上就看到了一部浓缩了人民日报历史，有解说、有图像并配以背景音乐的“微型纪录片”，鲜活凝练、激情四溢，较之纯粹阅读文字，显然夺人眼球、引人入胜得多。

　　前几天，就在人民日报上看见了附于新闻报道之后的二维码。新奇之余意识到，中国的第一大报在与新媒体融合、向全媒体业态发展之路上，又迈进一步。

　　5月间，新华社发布的《崛起的中国新兴媒体-中国新兴媒体发展报告(2012-2013)》显示，我国互联网普及率已超过42%，网民达到5.64亿，手机用户突破11亿户，平均每10人拥有8部手机，已成为名副其实的新兴媒体用户第一大国。上周，中国社科院发布的《中国新媒体发展报告(2013)》则进一步揭示，传统媒体纷纷跻身新兴媒体的疆域，媒体微博总数已逾11万个。人民日报在传播形态上的再次创新，为这种时代风貌平添异彩。

　　人民日报在传播形态上的创新，进一步刷新了“读者”的概念。如今的“读者”绝不仅仅是报纸的阅读者，或者说，若要统计读者数量，不可局限于传统意义上的“读者”范畴，而要将新型传播形态的接触者均纳入“读者”之列，故“受众”的概念较之“读者”更宽泛，也更准确更科学。当然，要吸引愈来愈多的受众，不能满足于形式上的变革、形态上的创新，而须不断端出愈加精美的新闻和文化内容上的“升级版”，否则，岂非徒有其表?

　　人民日报的创新实践，也是给执政者以新启示。3年前，当全国基层党建工作手机信息系统平台开通之际，习近平向全国100万名基层党组织书记、大学生“村官”发出问候短信。当时，海外媒体敏锐地评论道:这个新媒体构建的党建平台，加上由党报党台主办的众多新媒体，及中纪委网络举报平台显示，新媒体已成为中共执政的新手段。媒体从来就是执政的重要资源，“善待媒体、善用媒体、善管媒体”，这里的“媒体”无疑包括新兴媒体；“三善”之首是“善待”，在此前提下，才有可能“善用”，而“善管”的目的也无非是为了“善用”。三者互为因果，相得益彰。惟有辩证地把握了“三善”的关系，才可能运作好这类特殊的执政资源，获得辐射力、感染力、影响力的最大化和社会效益的最佳化。

　　(来源：《新民晚报》文：怡 然 编选：中国电子商务研究中心)