(电子商务研究中心讯) 今年的“双十一”又热闹开场了，商家们不负消费者期待迸发火爆热情，纷纷“敲锣打鼓”大搞促销，形成了堪比国庆黄金周的劲头。而这也愈加折射出企业涉网转型的迫切需求。
此话怎讲？话说淘宝从2009年就开始打造“双十一”购物节。当时淘宝的初衷只是想通过打造一个独立于任何传统促销节日的日子，做好淘宝商城。谁料势头强劲，2012年淘宝系统一天销售近200亿元，以爆发式的销售记录奠定了其作为“双十一”始祖的坚实地位；同时也造就了不少“名不见经传”专门在网络上销售的家电小品牌的兴起。
家电企业作为传统制造业，随着大势而走，如何将商务更好的电子化，拓展渠道也成了水到渠成的事情。“双十一”这个节点的爆发，也在一定意义上刺激着企业加速布局网上渠道的步伐。
到了今年的“双十一”每个平台都重锤出击，苏宁易购、国美在线、易迅、京东等等，这些销售家电的平台，也纷纷推出了自己的特色促销。对企业而言，电子商务要做，“双十一”促销战要打，但是如何做如何打？仍是一个摸索探讨的过程，正如不少电商平台一样，缺乏好的操盘手，是困扰不少企业的问题，对于家电企业而言，熟悉传统渠道的打法，在没有硝烟的网上，如何开疆扩土？完全换了一种打法，也让家电企业们苛求懂网络营销的好手。
如果说之前的“双十一”，企业们是在观望或者玩票，那么在网购急速发展的今天，厂家们都对今年的网络市场做了重新的布局规划。笔者认为，网购就如一个摆在企业面前的大蛋糕，至于能不能吃到，吃到多少就要“八仙过海各显神通”了。现在只能看到企业均在一窝蜂的开拓网络市场，投入各种资源在平台上，朝着万里长征迈开了步子，但须知还有“万里长征人未还”的例子，大战结束之后，方能看到谁得益，谁入不敷出技逊一筹。但至少，经此一役，传统思维将彻底转变成互联网发展下的电商思维，这一改革对未来发展是有益的。（来源：《信息时报》）
