(电子商务研究中心讯)　　【摘要】近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《企业家日报》的采访时表示：构建一个稳定、安全的交易系统，是对互联网企业的基本要求。尤其是理财产品的购买，涉及账户安全，百度应该“练好内功，再混江湖不迟”。

　　以下为报道全文：《在线理财产品百度百发挺进大别山》

　　继阿里巴巴、苏宁云商、京东商城后，互联网巨头百度也加入战局，宣布于10月28日已正式上线“百度金融中心——理财”，并携手基金巨头华夏基金，以高达8%的目标年化收益率为“噱头”，推出首款理财计划“百发”。

　　“百度每天有多达千万次关于‘金融’、‘理财’等关键字的搜索请求，这是数量庞大的用户在金融领域真实意愿的展露。”一位百度金融中心相关负责人介绍说，百度金融中心计划打造一个面向大众客户的金融服务平台，成为互联网用户的理财中心、贷款中心。

　　百度推“百发”挺进互联网金融

　　对于新平台上推出的首款产品“百发”，百度的宣传十分高调。据介绍，该产品由百度金融中心、华夏基金联合推出，目标年化收益率高达8%，将采取限量发售的方式，由中国投资担保有限公司全程担保。“百发”最低投资门槛仅为1元，售后支持快速赎回，即时提现，方便用户资金流入流出。

　　目前“百发”相关产品细节尚不明朗，不少基金业内人士对该产品提出质疑。“我不认为当前一款低风险、高流动性基金的收益率能够达到8%。”一位行业人士对记者表示。也有部分人士质疑，如果“百发”是基金产品，据现行基金销售管理办法，百度这种承诺或预测基金收益的宣传行为涉嫌违规。若非基金产品，百度卖的又是什么？

　　对此，百度相关负责人解释称，“百发”不是一个简单的货币基金产品，而是平台上线的一款大型投资者教育活动，是华夏为百度金融中心理财平台提供的首个支持产品。

　　“尽管拥有庞大的用户，但百度缺乏更为明确的用户账号体系。而通过做基金等理财业务，能够逐渐把用户流量变为有百度标识的ID用户，将用户流量变现成为利润率更高、空间更为广阔的金融服务，这对百度中长期和远期将是一个战略上的巨大变化，这也是百度需要完成的第一步。”宏源证券研究所副所长易欢欢指出。

　　“百度的优势在于其拥有国内互联网公司最大的入口流量，凭借其引流和营销经营，互联网金融业务具有巨大的想象空间。一旦基础业务成型，百度可以将其与旗下多个业务平台打通，创造新的业务模式和收入来源。”一位互联网金融行业人士也指出，“例如，可以将支付平台和现有的搜索引擎、推广平台打通，直接为第三方提供从流量引导到购买支付的一站式服务。这类似于微信的支付系统，但借助百度的搜索引擎，整个流程会更加快捷方便。”

　　据易观智库等机构分析，百度目前坐拥中国70%的搜索市场，用户规模超过5亿人，因此“搜索+金融”将可能成为百度互联网金融业务的重要发展模式。这有助于实现百度平台交易价值的提升以及搜索流量变现，将改变百度以往以广告收入为主的盈利模式。

　　记者还从百度方面了解到，百度的金融业务将涵盖支付结算、融资信贷和投资理财多个领域，产品方面将包括面向中小企业客户的“百度小贷”、面向金融客户的“金融知心”以及面向普通用户的“百度理财”等几大业务。预计到今年年底，百度的金融业务全线产品布局将初现雏形。

　　随着苏宁云商、京东商城、阿里巴巴、亚马逊等电商，依托互联网开始渗透到包括融资、银行、保险、担保、基金等金融领域，行业“圈地”的竞争日趋白热化。易欢欢认为，互联网金融让互联网找到广告、电商和增值之外的第四种商业模式。互联网金融变现能力虽然强，但两年之内都是投入，要做好持久战准备。另外，互联网公开透明无边界，所以更要明确底线。未来这个行业的集中度将逐渐提升，这也将有利于整体盈利能力提升，竞争也会有所缓解。

　　百度理财一波三折

　　10月21日，百度方面公开表示将发行年化收益8%的理财计划，之后，市场就不断发出质疑。质疑的主要方面是货币基金正常收益在4%左右，如果要做成8%的话，就需要通过4%+4%的方式实现。其中4%通过货币基金赚取，另外的4%就纯属赔本卖吆喝，由百度承担这部分支出。

　　在一片质疑声中，10月22日，百度金融中心负责人解释称，所有投资类型的产品都没有保本保收益一说，百度产品同样没有承诺保本保收益。同时，在百度金融中心官网也找不到8%收益的任何痕迹。

　　10月23日中午，证监会官方微博对百度百发计划作出回应，微博称：根据《基金法》和《证券投资基金销售管理办法》规定，公开披露信息不得有预测投资业绩、违规承诺收益或者承担损失等行为，同时基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险(放心保)、基金份额等方式销售基金。“媒体报道所称百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求。我会注意到百度已就相关报道予以澄清，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。”

　　当天下午4:19，百度“百付宝”微博发出声明，表示“百度金融中心始终与各监管机构和政府部门保持积极沟通，并严格遵守监管部门规定，确保业务在合法合规的前提下良好运行。”从百付宝发出的声明看，百度对“百发”计划依然充满信心，并没有表示该计划会受影响而推迟。当天百度金融中心官方网站显眼处明确显示距离“百发”发行还剩5天，具体发行时间依然是10月28日上午10:28。

　　10月24日，百度金融中心官网悄然去掉了倒计时以及具体的发售时间，“百发”能否准时发售成疑。

　　10月27日，一则名为“百度内部员工”与他人的聊天记录在网上散播，内容中，“百度内部员工”表示在上千万的广告出去之后，百发计划会如期上线，由于监管等原因，8%的收益不做宣传，但依然可以得到差不多的收益。

　　10月28日，“百发”计划如期上线，不过平台瘫痪，直到下午1点左右，投资者才能正常登录购买。在短短2个小时之后，10亿额度被哄抢一空。之后，百度金融中心又发布一款名为“百赚”的投资计划，于10月31日开卖，收益号称为“活期利息的12倍”。

　　百度百发引质疑

　　投资能否成为一种捷径

　　在经历了无数疑问以后，百度百发在线理财产品给投资者带来了无数的困惑，不明确如此投资是否是一种有效的途径？

　　疑问一：8%年化收益率如何实现？

　　百度日前宣布将与华夏基金合作推出高收益“百发”理财计划，标榜“目标年化收益率高达8%”。

　　从统计看，目前市场上货币基金平均7日年化收益率多数在4%上下，“百发”的“高收益”在网络上引来一些质疑。

　　“作为一个货币基金，居然有8%的年收益，‘百发’葫芦里卖的是什么药？”从事基金销售多年的数米基金销售有限公司副总裁姚备也表示看不懂。

　　东方证券分析师金麟表示，这些理财计划赚的是利率市场化过程中的时间利差。“由于目前我们的利率没有完全放开，所以0.35%的活期存款利率和货币市场的利率有约4个百分点的息差。

　　据业内人士介绍，与市场已有的货币基金相比，百度“百发”第一期之所以能给出8%的预期收益率，其实是利用“买多少送多少”的两倍投资杠杆。华夏基金A类今年以来的年化收益率约为4.15%，百度用“买多少送多少”模式，实现8%的预估收益难度不大。

　　疑问二：“百发”是否涉嫌违规宣传？

　　按照基金法，公开披露基金信息不得有预测投资业绩、违规承诺收益或者承担损失等行为；《证券投资基金销售管理办法》则规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。

　　那么，百度百发“买多少送多少”“8%高收益”的宣传是否涉嫌违法违规？

　　证监会很快通过官方微博表态，百度的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规要求，百度随后在相关页面上也撤去了8%的宣传语。

　　然而，监管部门并没有对此行为进行查处，投资者也不明白其中就里，好像这种产品“既不合法，也不犯罪，出了问题，自己承担”。

　　疑问三：互联网掘金，向你招手了

　　尽管百度热情邀请投资者“一起发财”，但记者在10月28日10时许打开百度金融页面时，经过一个小时还无法进入认购。百度随后发出声明称，“由于页面访问瞬时并发数量巨大，导致部分地区用户登录受到影响”。

　　“这暴露了百度的薄弱环节。路还没修好，就想开跑车，投资者咋敢把钱交上去？”一位投资者表达了网友的质疑声。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示，构建一个稳定、安全的交易系统，是对互联网企业的基本要求。尤其是理财产品的购买，涉及账户安全，百度应该“练好内功，再混江湖不迟”。

　　业内人士指出，互联网金融属于金融交易，也有风险的。无论是经营企业还是监管部门，对于风险控制和监管，还远远没有做好准备。

　　百度对百发理财产品

　　充满无限信心

　　百度作为一家创新的高科技公司，拥有广泛的用户基础和领先的大数据分析挖掘技术。百度进入到互联网金融领域，能够把互联网的理念技术和金融机构在理财方面的深厚积累有机融合，将充分利用自身对金融理财用户的深入了解，让广大用户通过互联网享受到更加便捷、贴心的金融服务。我们相信互联网企业与金融领域的紧密结合，也将推动金融产业的升级发展，最终让广大投资者获得更大的收益。百度金融中心将与合作伙伴一起用心设计产品、遵章合规运营，我们对百度金融产品为用户创造的价值充满信心。

　　在面对“百度做互联网金融最大的优势是什么？”这样的问题时，百度金融相关人士表示，作为全球最大的中文搜索引擎，百度搜索平台每天要响应超过3亿次的金融理财需求，也因为此，百度对互联网用户的金融理财需求有着深刻的洞察。另外，百度可以充分利用大数据分析与挖掘技术，用互联网的创新思维，推出最能满足老百姓需求的产品。同时基于用户体验进行金融产品的定制和购买创新，缩短用户购买路径，优化购买流程，从而帮助用户以最低的时间成本获得最大的投资收益。

　　百度是一个优质的互联网平台，对于中小基金公司没有歧视，从产品角度为客户价值着想。”业界专家认为，互联网对传统金融企业的冲击，不光是理念方面更加先进，百度“产业联合+平台生态+领先技术+大数据”的全新模式，将能更好地洞察目标客户在金融方面的真实需求，同时以更低的成本更快的流程，设计出个性化的产品和服务加以满足。

　　作为百度面向用户推出的第一项理财计划，“百发”有着带领“老百姓共同发财”美好意愿。业界对此同样寄予厚望，希望这个“好名字给百度金融开一个好头儿”，也给互联网金融带来新的方向。（来源：《企业家日报》）