(电子商务研究中心讯)　　就在昨日，500彩票网(原500万彩票网，以下统称500彩票网)成功登陆纽交所。首次公开募股定价为每美国存托股票(ADS)公开发行价格20.04美元，截止发稿时较发行价13美元大涨60%。伴随着500彩票网的成功IPO，互联网彩票也终于见到了曙光，将面临新一轮洗牌。

　　夹缝中生存的互联网彩票

　　翻开互联网彩票的历史，我们可以发现这是一个被国家严重监管的行业，它受着来自民政部、财政部、国家体育总局、彩票中心以及地方机构等多种政府机构监管。更经历了多次关停，每次关停国家都会发布一次《彩票发行与销售管理暂行规定》，紧接着没多久，互联网彩票又会死灰复燃。

　　但是2012年的这次关停不同，民政部发布了《彩票发行与销售管理暂行规定》后没多久，更是颁布了两张关于互联网彩票的“牌照”。一张发给了代表官方的中国竞彩网，另一张则发给了代表民营的500彩票网。与此同时，国家首次承认了互联网彩票销售渠道的价值以及合法性，让这个夹缝中生存的行业见到了曙光。

　　笔者当时就此事还联系上了某体彩中心的王主任论证，主任说“现在发布的牌照仅仅是互联网彩票试运营相关证明，并不是真正意义上的牌照”，所以500彩票网还是面临着被关停的风险。

　　我们不禁要问为什么会多次叫停？

　　因为互联网彩票在分割传统彩票投注站的蛋糕，在颠覆各地方民政部、彩票中心的利益。本该是各地投注站的彩票销量现在却归属了互联网，甚至归属到互联网彩票落地出票的城市。这样做对于地方彩票中心而言这是非常不公平的。因为当地彩票销量关乎他们的政绩，但是由于互联网彩票的出现，他们的政绩成长受到了威胁。

　　而代表彩票最高行政权的民政部对此只能是睁一只眼闭一只眼，因为彩票互联网销售的大势他们并无力阻挡。与其反抗、关停不如规范其行业，让其走向正面发展。

　　互联网彩票，乱象横生

　　关注或者曾经投资过该行业的人都应该知道，互联网彩票前几年的竞争较为疯狂，也相对不太正规。

　　很多彩票网站为了拉“大户”(即互联网彩票用户群体中销量贡献较大的用户)竟然使出了拼“返点”(即彩票发行机构给彩票分销渠道的利益)的手段，将互联网彩票引向了一条歧路。有的彩票网站甚至可以给到大户12%、13%的销售返点，这已经超过了线下大部分投注站7%的销售返点，所以很多投注站放弃了当地民政局的彩票出票接口，选择了在线上出票。拼返点已经严重扰乱了我国彩票分销及相关彩票生态圈的秩序。

　　除了拼返点，互联网彩票还有一个乱象，就是不出票。

　　很多互联网彩票网站打着无纸化销售的幌子与彩民进行对赌，将网站彩票销售收入据为己有。若彩民中大奖，则互联网彩票网站携款潜逃，若彩民不中奖，则继续进行销售。又或者互联网彩票网站自己坐庄、扮演彩票中心的角色，用户中奖，则自己掏钱给用户进行兑奖。因为彩票的中奖率，特别是双色球、大乐透等，众所周知还是相对较低的，故自己坐庄的盈利空间相对较高。

　　互联网彩票网站中有一个叫合买的产品，这个产品本意是指大家一起凑钱购买彩票，但是随着时间的推移，这个产品本意已经变质。如今合买这个产品依然成为互联网彩票大户的敛财工具。很多大户发起多达几十万、上百万的合买订单，然后用互联网彩票网站给予的返点认购一定的比例与跟单的彩民对赌。只要该订单中奖，这些大户就可以获得所有中奖金额一定比例的发起人奖励，同时还能获得自己认购部分的回报。

　　互联网彩票的机会与挑战

　　与每年3000亿的彩票销售额、近3亿的彩民人口基数相比，互联网彩票市场还很小，才刚刚占了10%左右的比例。再纵观欧美互联网彩票市场的占比都是50%以上，所以还有至少40%的市场空间等待被挖掘。同时，中国的彩票市场每年还在以30%的速度进行增长。

　　综上所述，互联网彩票的市场潜力还是较大的，还有大量的人口红利机会。这样的人口红利的机会主要体现在PC、移动、电视、可穿戴设备等多终端。

　　与互联网彩票大量的机会一样，互联网彩票同时还面临着来自各方面因素的挑战。

　　一方面来自政策不确定性因素，因为国家尚未颁布正式的互联网彩票销售牌照，而一直是传言发布。据一位互联网彩票资深从业者透露“10年前在他刚进入这个行业的时候，国家就传言发布牌照了，这个过程经历了10年也还没有正式发布。就目前来看，国家只是认可你的价值和确立你的合法性，但是为了达到可控的效果，一时半会不会发正式牌照的，否则发了牌照再取缔不是容易惹笑话吗”所以在他看来发牌照不太乐观。

　　另一方面来着市场竞争因素，由于互联网彩票的商业模式较为简单，进入门槛较低，除了用户体验外其他环节尚且构建不了竞争壁垒。故BAT三大巨头均以不同形式杀入互联网彩票。此后，越来越多的机构盯上了这块业务，都在谋划自己的互联网彩票业务。就腾讯而言，旗下拥有4个互联网彩票公司，其中有收购的、合资的、自己做的、高管入股的，所以如今的互联网彩票并不适合屌丝创业。

　　互联网彩票商业就是将线下投注站搬上了互联网，线下投注站主要靠彩票中心的返点生存，而线上投注站(互联网彩票)也是如此，只不过将传统的投注机变成了电子接口的形式。

　　互联网彩票，洗牌在即

　　而这些新进入互联网彩票的机构大多数含着金钥匙出身的富二代，他们中有具备海量流量优势的互联网巨头，有具备政策优势的官方代表，有具备资金优势上市公司，以及具备上述优势的裙带公司。

　　其实在500彩票网挂牌交易的前期，国内另一个互联网彩票巨头澳客网与人民网达成了战略合作，因此也造就了人民网的股价连日攀高，差点突破了百元大关。

　　如此多的势力在互联网彩票领域厮杀，将促进这个行业再次洗牌。(来源：搜狐IT 作者：卞海峰 编选：中国电子商务研究中心）