(电子商务研究中心讯)　　1.日本电子商务市场规模

　　(1)B2C市场规模

　　总体趋势

　　2012年,日本B2C市场规模为9.5万亿日元,同比前年增长12.5%。同时,代表电子商务浸透指标的电子商务转化率约为3.1%,同比前年上升约0.3%。

　　各行业发展趋势

　　相对于前年,几乎所有行业在2012年都实现了市场规模增加。尤其是,零售业中的服装及饰品零售业,同比前年增长超过20%(表1-1黄色部分)。

　　同时,所有行业中,电子商务转化率均呈现上升趋势。

　　(2)B2B市场规模

　　总体趋势

　　日本狭义B2B市场规模约为178万亿日元,同比前年增长4.1%,不断扩大,代表电子商务浸透指标的电子商务转化率(在所有商务中,电子商务交易所占比率)为17.5%(狭义),同比前年增长1.4%。

　　各行业发展趋势

　　不论广义、狭义,2012年,大多行业的B2B市场规模都进一步扩大。建筑业(建筑及房地产)、服务业(广告及物品租赁业)中,相对于前年增长超过20%(表1-2、1-3黄色部分)。

　　同时,总体电子商务转化率尽管不高,但也呈现上升趋势。

    表1-3各行业狭义B2B市场规模

　　2.日美中三国间跨境电子商务发展趋势

　　(1)面向消费者的跨境电子商务市场规模

　　日美中三国间面向消费者的跨境电子商务市场规模如表2-1所示。中国消费者从日本电子商务网站购买商品的市场规模为1199亿日元、从美国电子商务网站购买商品的市场规模为1669亿日元,是三个国家中的最大消费市场。

　　关于推算方法,主要是采用公布的统计信息,计算互联网用户数量,结合问卷调查结果得出的“跨境电子商务使用率”、“跨境电子商务人均年购买额”,推算各国跨境电子商务市场规模(参照图2-2)。

　　表2-1 2012年日本、美国、中国相互间面向消费者的跨境电子商务市场规模(推算值)

　　图2-1 2012年日本、美国、中国间面向消费者的跨境电子商务市场规模(推算值)

　　图2-2跨境电子商务市场规模推算方法

　　(2)未来跨境电子商务的潜力

　　基于问卷调查结果,根据2020年互联网使用率、电子商务使用率以及跨境电子商务使用率的发展情况,假设四种情形,根据图2-3的方法,可以推算出未来跨境电子商务的潜力(具体情形参照表2-2)。

　　图2-3未来跨境电子商务潜力的推算方法

　　图2-3的①到③各项,按照如下方法推算:

　　①2020年互联网用户=人口*互联网使用率

　　②2020年电子商务使用率=当前电子商务使用率+未来电子商务使用意向率

　　③2020年跨境电子商务使用率=当前跨境电子商务使用率+未来跨境电子商务使用意向率

　　表2-2 2020年假设发展情形

　　基于表2-2的四种发展情形,推算2020年跨境电子商务市场规模,日本、美国、中国跨境电子商务购买总额最多将扩大至2.3万亿日元(情形④)。

　　图2-4 2020年日美中间跨境电子商务市场规模预测(情形①)

　　图2-5 2020年日美中间跨境电子商务市场规模预测(情形②)

　　图2-6 2020年日美中间跨境电子商务市场规模预测(情形③)

　　图2-7 2020年日美中间跨境电子商务市场规模预测(情形④)

　　(3)跨境电子商务使用状况

　　①日本、美国、中国消费者三国间跨境电子商务使用率及未来使用趋势

　　从日本、美国、中国消费者三国间跨境电子商务使用率来看,中国消费者跨境电子商务使用率占到60%,相对于日本、美国,中国消费者跨境电子商务使用率越来越高(图2-8)。

　　图2-8日本、美国、中国电子商务用户三国间跨境电子商务使用率(2012)

　　此外,从跨境电子商务未来使用意向来看,中国消费者相对于日本、美国消费者也越来越高(图2-9以及图2-10)。

　　图2-9跨境电子商务用户未来使用意向(2012)

　　图2-10未曾使用跨境电子商务的消费者的使用意向(2012)

　　②美国以及中国跨境电子商务用户网上购买日本商品使用率及购买商品种类情况

　　美国跨境电子商务用户从日本电子商务经营者处主要购买商品种类为,“书籍与杂志(不包括电子书下载)(约30%)”、“服装及饰品(约24%)”、“音乐、影像光盘(CD、DVD)(不包括下载)(约21%)”(图2-11中部)。

　　中国跨境电子商务用户从日本电子商务经营者处主要购买商品种类为,“服装及饰品(约30%)”、“书籍与杂志(不包括电子书下载)(约30%)”、“医药、化妆品(约25%)”(图2-11右侧)。

　　可以看出,两国从日本购买商品均为“书籍与杂志(不包括电子书下载)”、“服装及饰品”。

　　图2-11日本、美国、中国消费者跨境电子商务购买商品(2012) （编选：中国电子商务研究中心）