(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《重庆商报》记者采访时认为，2013年，伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍中，同时，电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，这些因素都为中国网络购物市场带来了较高的增长。
2014年，线下线上融合的趋势还将会向更多的行业扩散，移动电商的角逐也将更加激烈，而互联网金融则将形成对公和对私业务两翼齐飞的局面，银行、基金等金融机构也将主动参与进来，推动整个生态圈的繁荣。此外，随着我国跨境电商逐渐形成一条涵盖营销、支付、物流和金融服务的完整产业链，也将会迎来高速发展。。
以下为报道原文《四大关键词主导网络零售走向》。
3月4日，中国电子商务研究中心发布了《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》(文中简称《报告》)。数据显示，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年的13205亿元，同比增长了42.8%。该报告还预测，2014年我国网络零售市场规模有望达到27861亿。在规模不断扩大的同时，行业走向也将更加清晰，O2O模式、互联网金融、跨境电商等将迎来更快发展。
规模
去年网络零售超1.8万亿
据《报告》显示，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，占到社会消费品零售总额的8.04%，而该值在2012年仅为6.3%。昨日，中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青向商报记者介绍，2013年，伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍中，同时，电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，这些因素都为中国网络购物市场带来了较高的增长。
但即便如此，中国的网络零售市场仍然只是几位“大佬”的舞台。从市场占有来看，B2C网络零售市场排名靠前的天猫、京东、苏宁就占据了77.4%。而在C2C市场，淘宝一家就占据了96.5%的市场。
特点
四大关键词主导网络零售
“网络零售市场已经从之前的混乱局面逐渐走向清晰。”莫岱青表示，过去一年，网络零售市场主要围绕着“O2O融合”、“移动电商”、“互联网金融”和“开放平台”四大关键词展开。
首先是网店与实体店的融合受到高度关注，无论是大型平台、还是小型C2C网店，都打出了线上线下融合的旗号。苏宁就是其中一个典型的代表。“线上线下融合也是未来电商发展的趋势。”重庆苏宁总经理刘峥嵘接受商报记者采访时表示，去年重庆地区的线上线下销售增长率保持在20%以上。
与O2O同样火爆的，还有电商对移动市场的抢占。“传统互联网用户消费习惯的日益移动化，让移动电商疯狂的崛起成为必然。”莫岱青说。此外，还有互联网金融、开放平台也都是2013年电商关键词。2013年，淘宝(天猫)、京东、苏宁、国美在线等，都积极开拓了互联网金融相关业务。同时，由于目前电商自营商品普遍亏损比较严重，为了实现流量变现，各大电商纷纷开放第三方平台，增加商家入驻，从而提高毛利率。
趋势
今年网络零售或达2.7万亿
莫岱青表示，2014年，线下线上融合的趋势还将会向更多的行业扩散，移动电商的角逐也将更加激烈，而互联网金融则将形成对公和对私业务两翼齐飞的局面，银行、基金等金融机构也将主动参与进来，推动整个生态圈的繁荣。此外，随着我国跨境电商逐渐形成一条涵盖营销、支付、物流和金融服务的完整产业链，也将会迎来高速发展。
零售业研究人士沈奎在接受商报记者采访时表示：“传统零售业的毛利只有2%~3%，还不及银行一年定期3%的存款利率，2014年将有更多的企业加入到网络零售市场，这也将促进其高速发展。”据《报告》预测，2014年我国网络零售市场规模有望达到27861亿。
纵深
重庆政策利好
打造网络零售千亿产业
2013年6月5日，重庆市政府正式发布了《重庆市人民政府关于促进网络零售产业加快发展的意见》。《意见》提出，“力争到2015年，全市网络零售产业规模达到1000亿，其中网络零售600亿，占社零总额10%以上，与网络零售相关的物流配送、支付结算、金融、数据处理服务等第三方配套产业400亿”。
“有利好政策，这给重庆网络零售市场带来了更多商机。”重庆点易科技有限公司总经理苏明宪表示，随着重庆信息技术的成熟，消费者能够远程了解乃至监控商品运转的过程，日常生活品将会成为一个爆发性领域。除此之外，社区电商、个性化电商都将迎来发展良机。
2013中国B2C
市场份额
天猫：50.1%
京东：22.4%
苏宁：4.9%
腾讯电商：3.1%
亚马逊中国：2.7%
1号店：2.6%
唯品会：2.3%
当当网：1.4%
