(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受文汇报记记者采访时表示，“目前各大电商均已上市，刚上市的京东需要考虑利润和财报业绩及扭亏为盈；而苏宁已是巨亏，也需要考虑在竞争中存活的问题。因此，大家虽然在middot互掐，最多只能动动嘴皮子，难有更大作为。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《网友质疑价格“明降暗升”》

　　京东上市后的首个6·18大促似乎有点“气虚”了。昨天，网友的普遍反映是“雷声大雨点小”--电商巨头们线下广告打得凶，但线上价格却不给力，甚至不降反升，有网友直言“与双十一大促完全不能比”。

　　说好的低价并未“现身”

　　纵观整个6·18前期各大电商的部署，大家都把重点放在了价格战上，但说好的低价昨天却没有“现身”。消费者陈先生一直在京东商城上关注一款飞利浦空气炸锅的价格，5月的时候，价格是999元，还能参加满500减50的活动，折下来是949元，但昨天陈先生再度浏览该款产品时，发现标价已涨至1198元，就算“满减”后的价格也要1098元，比之前反而贵了100多元。

　　记者发现，不少电商在此次大促中都有价格猫腻。在天猫的大促中，某品牌空调昨天的价格从6999元一下子降到3999元，看起来十分给力，但记者查询历史价格记录发现，这款产品从6月2日到17日的15天内，经过了12次涨价和降价，价格多次跌到3999元。

　　中国网络法律网首席法律顾问赵占领认为，原价是指经营者在降价前7日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，如果消费者发现商品价格栏上的原价在降价前7日内突然提高，电商就有价格欺诈之嫌。

　　竞争从线下转向移动端

　　今年的6·18大促，无论是京东、阿里，还是国美、苏宁，线下的广告推广力度都大过以往。在上海，诸如百脑汇、梅龙镇广场、正大广场等商场以及各大地铁站台的巨幅广告牌均被电商大促海报占领。

　　与此形成鲜明对比的却是线下的人气萎靡。记者昨天在曲阳路附近的苏宁电器中山北二路店看到，虽然苏宁号称“线上线下同价”，6·18广告也布满门店，但是人气依然不佳。

　　易观商业解决方案副总裁田峥分析认为，“此次大促，竞争焦点已经从前两年的线上线下之争转向移动端之争，线下店铺在大促中人气低落是必然的。”

　　记者了解到，今年京东在移动端主要选择与腾讯“拥抱”，通过微信、QQ等渠道入口导流，将红包、白条、砍价、提前开抢等众多优惠全部倾泻到移动端；手机淘宝和天猫无线的五折、红包加预售的组合拳威力也不容小觑。与此相比，国美在线与苏宁易购在无线端的布局则显得落后。

　　6·18魅力难比双十一

　　尽管6·18、8·15和双十一被公认为电商的三大大促日，但与一年比一年热闹的双十一相比，6·18大促的魅力在消退。电商资深分析人士龚文祥坦言，2012年刘强东亲自披挂上阵与苏宁在微博上对骂，是6·18最受关注的时候。此后随着刘强东赴美留学以及京东不断拉升毛利率，这个“人造节日”的吸引力一年不如一年。

　　“同样是‘造节'，6·18与双十一仍然不在一个等级上。”中国电商研究中心主任曹磊分析认为，这其中有多重原因。从本质上看，6·18与双十一的性质不尽相同，参与6·18的众电商都是B2C电商，以自营业务为主，降价降的是“肉里分”；而双十一中，天猫和淘宝是平台，降价竞争的是第三方商家，竞争者为了博人气，往往会推出指定商品超低价，容易造成轰动效应。

　　曹磊认为，目前各大B2C电商均已上市，刚上市的京东需要考虑利润和财报业绩及扭亏为盈；而苏宁已是巨亏，也需要考虑在竞争中存活的问题。因此，大家虽然在6·18互掐，最多只能动动嘴皮子，难有更大作为。（来源：文汇报 文/徐晶卉 编选：中国电子商务研究中心）