(电子商务研究中心讯)　　根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。根据国家统计局公布的数据显示，2014年第2季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比1季度的9.28%提升1.2个百分点，网购渗透率再创新高。

　　另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C在网上零售市场中的占比达到49.2%。

　　第2季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“418”、“618”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快速的增长。

　　EnfoDesk易观智库研究发现，2014年第2季度B2C市场呈现出以下特征：

　　1、移动端竞争趋于白热化。

　　今年2季度，各大电商在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机QQ三线齐发“全民抢红包”，苏宁易购的“电商世界杯”，当当网“移动端首次下单减20元，次单减10元”的高额现金优惠活动等，各大厂商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着消费者购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。

　　2、全品类促销成常态。

　　今年2季度，各大电商的促销已不仅仅局限在优势品类，全品类促销已成电商促销的基本要求；另外，天猫，京东等平台厂商也开始涉足在线旅游、汽车电商、互联网彩票等新领域，有了消费者的流量支持，未来电商或出现更多新的产品和玩法。

　　3、竞争趋于理性化。

　　2014年第2季度的电商大促，无论是国美“418”，还是京东“618”，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，充分展示了各大电商在渠道、流量、经销商资源方面的实力，竞争更加回归理性。无论是对消费者，还是对整个电商业态来说，这都是一个积极的转变。

　　EnfoDesk易观智库分析认为：电商行业目前的市场格局已经非常明显，未来，阿里和京东两大巨头将在B2C，C2C，互联网金融等多个领域展开正面较量，目前尚无其它厂商能够挑战“两强”的市场地位；当当网，苏宁易购，唯品会，1号店等电商的市场份额和地位也基本稳定，未来应该围绕现有特定用户群体选择性进行品类扩张，在闪购、特卖等细分领域精耕细作，在形成壁垒的同时，伺机进行有针对性的扩张。

　　研究定义

　　网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

　　B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

　　C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

　　本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。(来源：易观国际 编选：中国电子商务研究中心）