(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国商报》记者采访时认为，“互联网浪潮正在逐步击破传统行业的商业模式，未来互联网企业、传统企业之间的合作会越来越多。

　　以下为该报道原文全文，原题：《O2O模式：不宜过分依赖营销服务和产品是根本》。

　　“十一”黄金周期间，吃喝玩乐成为老百姓过节的一场重头戏。相比往年，笔者发现今年全国有更多城市和商家兴起了线上线下结合的O2O消费模式，也着实吸引了不少顾客。业内人士表示，O2O虽然热闹，但是否所有的商家都能走得顺利，还需逐步探索和借鉴，不能盲目跟风。

　　作为国内较早提出打造智慧型商圈的上海徐家汇商圈，与众不同地推出了一场盛大的“O2O联动促销”活动。消费者不仅能参与百货公司各自热闹纷呈的购物狂欢，购物满条件后，还有机会得到徐家汇商城的线上优惠券。同时，消费者享受线上线下商品同步优惠以及百种商品全网最低等活动。

　　另外，山东烟台大悦城成为当地首个支持微信支付的购物中心，消费者10月1日起扫描店内二维码即可获得红包一个，每人限领10个，微信红包可在支付结账时抵扣现金。

　　传统商场和网络电商的联手出击，不仅让消费者觉得有趣且获得实惠，对商家来说也是一次尝试和预热。

　　相比之下，喜欢“做文章”的电商则更加不会放过这一难得的“黄金时代”。国内最大电影O2O平台猫眼电影推出了“9.3元起看《心花路放》”的活动。

　　易观国际《中国生活服务O2O市场专题研究报告2014》显示，2014年上半年中国团购市场成交额达287.7亿元，同比增长102.5%。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，互联网浪潮正在逐步击破传统行业的商业模式，未来互联网企业、传统企业之间的合作会越来越多。

　　但是，市场对O2O的质疑，并未因多个实业巨头转型试水而停止。容易网创始人陈从容表示，O2O是技术升级和运营变革的体现，在做了各种引流营销、技术平台搭建等基础工作之后，服务好实际到店人群，让其在最关键的场景下做出购买决策。O2O不仅仅是将人流从线上引到线下这么简单，而是通过全渠道的营销手段，整合线上线下的资源，让线上线下不再各自为战，而是形成一个完美的闭环，相互补充和促进。

　　另外，O2O是一个企业整体的升级改造，不是几件商品售卖方式的改变。

　　亿欧网联合创始人、O2O行业分析师黄渊普表示，很多人对O2O还处在盲目崇拜或盲目鄙视的阶段。O2O现在刚起步，难免显得有些混沌，也无法给传统企业带去根本性的业绩提升。但是任何模式，包括O2O都不是万能灵药，期望越高则失望越大，而且在线上线下结合的O2O模式中，服务或产品是根本，不要偏离这个根本去过分依赖营销。(来源：中国商报 文/龚雯 桑彤）