(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受新华社记者采访时说，内蒙古本土电商还要摒弃一蹴而就的发展思路，要在循序渐进中摸索和总结经验。跟风模仿、盲目烧钱都不利于企业的长远发展。

　　以下为该报道原文全文，原题：《内蒙古电商贸易“逆差”显著本土电商亟待发力》

　　“双11”电商大战刚刚落下帷幕，各种数据显示，内蒙古电商贸易“逆差”显著，发展不理想，仍有很长的路要走。

　　“‘双11’全天，内蒙古地区买入的单数远远大于卖出的单数，付出去的人民币远远大于收进来的人民币。内蒙古本土电商亟待发力。”内蒙古商务厅流通业发展处副处长管守明说。

　　“11日零时45分，阿里集团发布的数据显示，45分钟的时间内，内蒙古的消费者在全国下了1.5万单，而全国的消费者仅给内蒙古电商下了1073单，‘逆差’显著。”淘宝网特色中国内蒙古馆馆长贾宇峰说。据介绍，淘宝网特色中国内蒙古馆全馆“双11”全天销售额为2130万元，牛肉干、奶酪和羊绒制品的销售额位居前三，而之前比较看好的科尔沁牛肉和锡盟羊肉却销量不畅。

　　“宜齐网购商城、民族V购、东鸽E购和内蒙古商网这几家内蒙古规模较大的本土电商‘双11’全天销售额共计500多万元。”管守明介绍说。和500多万元形成鲜明对比的是，“双11”全天，仅呼和浩特市支付宝消费额就超1.6亿元。全国性电商风光无限，本土电商落寞难掩。

　　“从内蒙古电商交易结构来看，牛羊肉等内蒙古名优特产的优势并没有发挥出来，本土电商还没有形成广泛的零售客源。”管守明说，“内蒙古本土电商起步晚，规模小，位置分散，实力弱的特点明显，也没有本土电商龙头品牌。长期以来，内蒙古电子商务始终处于‘逆差’格局，付出去的人民币远远多于收进来的人民币。”

　　内蒙古本土电商惨淡的交易额并没有影响电商专家的信心，许多电商专家都表示看好内蒙古本土电商的前景，前提是本土电商要结合自身特点、发挥优势。专家认为，本土电商至少拥有三方面优势：一是同城快递及“门对门”快递服务减少消费者的等待时间和质量担忧；二是发展O2O模式(从线上到线下营销模式)，既为消费者提供实惠价格，也对售后服务形成保障；三是推出具有当地特色的产品和服务。

　　对外经济贸易大学电子商务系副教授程絮森认为，内蒙古本土电商应首先立足于本地的需求，并结合地方的优势和特色，从传统产业向O2O电商模式转变，并大力发展物流仓储能力。“本土电商要努力去追求线上交易，短时间配送，退换货便捷，线下实体店服务全面和到位。”

　　“内蒙古本土电商还要摒弃一蹴而就的发展思路，要在循序渐进中摸索和总结经验。跟风模仿、盲目烧钱都不利于企业的长远发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平说。据了解，内蒙古本土电商把大量的钱都花在了媒体推广上。专家建议，利用微信等新媒体和自媒体进行电商推广不仅能减少费用，而且推广效果也比较好。

　　对外经济贸易大学电子商务系教授李安渝表示，政府应加强对本土电商的规划与引导，并改善地区性电商发展环境，重点培养具有地方优势和特色的本土电商龙头品牌，以此来带动整个地区电子商务的发展。（来源：新华网 文/王靖）