(电子商务研究中心讯)　　“有几十家风投都想参与投资，谈了好多家，后来选了3家。其实，京东金融不差钱，虽然没有实现可观的盈利，但商业模式被很多投资人看好，目前的估值低，价格对投资人有很大的吸引力。”最近一位券商圈子里知情人士说。

　　近几天，京东金融获得66.5亿元融资的消息铺天盖地，尤其是红杉资本中国基金、嘉实投资和中国太平领投的消息引起了市场的关注。金融资本在产业界一向有着“门口的野蛮人”一说，如今，三大来自不同领域的“野蛮人”进了京东金融的家门，是谁放他们进来？又为何放他们进来？能够挤破头的窄门，为何到最后留下这三家？

　　百里挑三

　　红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏——中国最成功的投资家之一，出现在投资人名单中，市场或许在意料之中，但也有人不看好这笔买卖的价值。熟悉沈南鹏的人都以“快、稳、准”来形容他的投资风格，用沈南鹏的话说，“在过去投资的200多家公司里，纯粹失败的仅有十几家。”

　　曾经，沈南鹏错过了京东集团早期投资机会，这一点他每每想起都觉得遗憾。“京东我一开始没有投，后两轮才进去的。2008年的金融危机影响了我对它商业模式的判断。”沈南鹏说，“现在京东已经成为他的投资组合中最有价值的公司之一，但这种延迟的代价非常大。”

　　这次，他没有错过京东金融。

　　其实，红杉资本投资京东金融也不奇怪，因为他们早有交集。2015年3月，京东股权众筹平台“东家”上线，采用了市面上流行的“领投+跟投”模式，红杉资本、真格资本、紫辉创投、戈壁创投等50多个机构作为领投方都有参与，其中红杉资本2015年内就投了82个项目。在京东金融看来，股权众筹只是众创生态圈的一种业务形态，还有法务咨询、运营管理、品牌建设、政府招商、众创学院等服务，都是在孵化一些创业企业。

　　除了红杉资本，嘉实投资的参与细看起来也有渊源。嘉实投资属于嘉实基金旗下，2014年3月，嘉实的货币基金对接了京东金融针对个人用户推出的“小金库”，用户把资金转入京东“小金库”后就可以购买到嘉实“活钱包”货币基金，这种合作模式和余额宝几乎一样。

　　“嘉实看好的是，京东金融强大的用户资源和渠道优势，以互联网思维来引领业务发展，通过技术手段去分析应用，给予更好的用户体验。”知情人士说。

　　如果上面两家的投资还在意料之中，那么，中国太平作为一家保险公司大手笔投资京东金融让人眼前一亮。从中国太平的投资风格来看，2009年-2013年区间，几乎都以投资国内基础设施项目为主。2015年6月中国太平开始走向海外，投资不动产；随后又参与了Uber企业的股权投资，投资方向开始多元化。但是，此次投资互联网金融行业还是头一次。

　　2015年9月，保监会公布了《关于设立保险私募基金有关事项的通知》，允许险资以多种形式设立保险私募基金，可投范围包括互联网金融等领域。其实在国外，险资购买或参与互联网金融平台的项目是常见的形式，但国内并不多见。

　　在政策引导下，中国太平提出新一轮投资策略，即“适当拓展光伏、核电等新能源以及互联网金融等新兴产业的夹层投资，为科技强企业、小微企业和战略性新兴产业提供资金支持。”

　　让人联想的是，京东金融也有保险业务板块，未来与中国太平是否会有新的合作，再造一个互联网保险平台？这些都尤未可知，但值得期待。

　　市场黑马

　　其实一开始，身边很多朋友并不看好京东金融，失去了支付这一抓手，京东金融还能分到金融市场哪杯羹？纵观2014年以前的十年，阿里2004年成立了支付宝，然后把这种支付工具植入到淘宝网购物中，用了12年的时间培养用户用支付宝支付的习惯；2011年初，腾讯上线了微信，2014年基于微信平台植入了“微信支付”，此后一轮又一轮红包大战把微信钱包功能发挥到极致。支付，对用户来说是高频次的消费行为，用支付做切口带动金融业务是最直观的思路。“京东一开始就没有考虑到自己做支付，而是把支付入口分享给银行，因此失去了先机。”常听到业内分析人士这样感慨。在后来的囧境下，市场都以为京东金融只能在京东自己的小生态圈里玩一玩，但大家没想到它还能“在夹缝中”找准用户的痛点——用分期消费做切口。

　　2014年2月，京东白条产品上线，成为业内首个互联网消费金融产品，以赊销的模式给予用户分期购物体验，很显然这是针对银行卡无法覆盖的年轻客群设计的。在京东白条上线的1个多月后，2014年3月，阿里随即推出与银行合作的虚拟信用卡，但是，上线三天就被央行叫停，监管层认为，虚拟信用卡在落实客户身份识别义务、保障客户信息安全等方面都还存在问题。

　　此后，京东金融借助“白条”这一产品，在消费金融领域越做越大，从线上搬到线下，覆盖众多场景，租房、旅游、购车、教育、装修等等，几乎都是贴合大众生活的市场需求。而阿里时隔一年后，2015年4月上线了一款类“白条”产品“花呗”，且仅占据淘宝渠道和线上合作商。同样，在股权众筹领域，2015年3月，京东东家上线，11月，蚂蚁达客随之而来，目前整体来看，蚂蚁的股权众筹平台重在做渠道，效果不温不火。

　　独树一帜

　　有人认为，京东金融与蚂蚁金服路数相同，其实仔细看来，实则大相径庭。京东金融前期大手笔投资数据公司，以及做底层风控模型和信用体系，逐步构建了消费生态、众创生态和农村金融生态，金融科技公司定位日渐清晰。

　　一个在大家看来也许只能自己和自己玩的京东金融，用了2年时间，成为新金融领域的一匹黑马。有业内人士认为，金融科技公司的定位让京东金融未来足以有与BAT的“互联网+金融”一极、陆金所等背靠金融集团大树的“金融+互联网”一极，形成三足鼎立的新金融市场格局。

　　有金融圈人士说，京东金融最难能可贵的是能够用活集团资源，京东金融业务的载体是大数据、征信和互联网化风控，实现账户、风控与京东体系内外场景的连接，未来还可以输出这一套金融生态规则，带动整个金融市场资源高效配置。

　　“整个互联网公司估值处于历史高位，阿里用11年时间打造蚂蚁金服，而京东用2年时间构建起一个互联网金融企业，对标蚂蚁金服，资本市场对京东金融466亿远的估值不难理解。京东金融最需要的并不是急于获得业绩，而是构建金融核心能力，未来京东金融将有足够的实力扩大业务。”国信证券分析师说。

　　在沈南鹏看来，一个公司的潜力有多大，一是看市场到底有多大，第二是看团队，第三是看创业模式。

　　“创业公司对商业模式的认知非常重要，因为竞争激烈，没有好的准备，没有产业前瞻性，很难在竞争中生存下来。但梦想更重要，不能仅仅为了赚钱创业，梦想是很多成功创业家背后的根本动因。一个纯真的愿望，往往推动了很多伟大公司诞生。这些对了以后，其他都是经济大潮带来的红利。”沈南鹏说。（来源：财经网；编选：中国电子商务研究中心）

　　互联网金融市场规模破万亿，P2P网贷、支付、众筹、消费金融等等金融新业态百花齐放。监管政策揭开面纱，互联网金融发展有章可循。政策红利大背景下，互联网金融企业或迎上市潮。更多蚂蚁金服、京东金融、支付宝、微众银行、网商银行、陆金所、拍拍贷、微信支付、宜信、花呗、京东白条等最新动态和资讯请关注“中国电商金融网”www.100ec.cn/zt/dsjrw