(电子商务研究中心讯) 近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方日报》记者采访时称，“北上广深等一线城市居民在面对高成本生活压力的时候，剩余可支配收入相对减少，而三四线城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足。”
以下为该报道原文全文：《三四线城市消费者“更敢买”》
近日，海外购物平台洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》(下称报告)显示，随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，其中，三四线城市展现出比一二线城市更大的消费能量，而消费者的海外购物需求也逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。
报告显示，在线海外购物市场潜力巨大，整体市场规模在2015年已接近1万亿元，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。在消费升级的趋势下，以中国中产阶级为主的消费者对海外商品有强烈的需求，这一市场规模还将继续扩大。
随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，中国海外购物消费人群正由一线向二三线城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。
不同城市性格在海购方面也展现出了迥异特点，北京、上海的消费者钟爱奢侈品大牌，而广州、深圳的消费者则更青睐高性价比的产品。值得注意的是，相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆。在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。报告分析认为，一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力也不容小觑。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为：“北上广深等一线城市居民在面对高成本生活压力的时候，剩余可支配收入相对减少，而三四线城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足。”
个性差异化消费成趋势
随着海外购物消费的普及化，消费者的品位和购买需求正在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。消费者不再专注于高端奢侈品或大件商品，也将注意力分散到了牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等成为“爆款”，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。
从商品产地来看，对于不同品类的商品，消费者倾向于不同的产地。最受消费者青睐的海外购物产地是美国，除美妆品之外覆盖其他所有品类。澳大利亚凭借优质的地理环境，在保健品和母婴用品上一枝独秀。而日韩的美妆产品因更符合中国人肤质且性价比较高，也受到国人偏爱。很多消费者还青睐世界各地的“特产”，如泰国的乳胶枕、青草膏、椰子油，印尼的燕窝，马来西亚的豆蔻油，澳大利亚的蜂巢，欧洲的老古董蜜蜡等。
从商品品牌来看，奢侈品品牌和运动品牌最受消费者欢迎。在洋码头用户海外购物最爱的十大品牌当中，奢侈品品牌占了4个，包括COACH、GUCCI、BURBERRY和PRADA。此外，以高性价比著称的轻奢品牌MichaelKors、KateSpade也榜上有名，运动品牌Adidas、Nike也有上榜。（来源：《南方日报》；文/赵新星）
