(电子商务研究中心讯)　　近年来，在欧债危机、国际金融危机影响下，国际贸易市场需求不断降低，使得我国对外贸易发展受到阻碍。而在此期间，国内跨境电商发展却迎来良机，并对我国外贸增长起到了推动作用。作为对外贸易的方式之一，跨境电商有利于降低外贸成本、提高效率，拓展对外贸易的新渠道，积极推动我国对外贸易的转型升级发展。跨境电商的良好发展，将有助于为我国对外贸易增长奠定坚实基础。与此同时，跨境电商与对外贸易的协调发展，需要完善相关法律法规、加强基础设施和服务体系建设，完善信用环境、推动技术创新、加强分工与合作以及加强专业人才团队建设等。

　　在经济全球化背景下，互联网科技与信息技术飞速发展，并被广泛应用于国际贸易领域，使得跨境电商获得了良好的发展。凭借着高效率、低成本、便捷、便利等优势，跨境电商在我国对外贸易中占据着重要地位，同时也发挥着重要作用，是我国贸易发展的主流趋势。根据国家发改委的统计数据表明，我国对外贸易在近几年的增速持续放缓，2012年和2013年的出口增速仅为6.2%和7.6%。但是我国跨境电商却迎来爆发，2012年交易额达到2.3万亿元，2013年更是突破3万亿元，实现了30%的年平均增长量。在打破传统贸易模式理念之下，跨境电商成为了我国对外贸易增长的新动力。

　　21世纪网络时代，我国不断加快信息化产业的发展与布局，并将电子商务与跨境电商发展作为重中之重。在此背景下，我国政府不断推出新的支持政策，为跨境电商的稳定持续健康发展，营造了良好的社会与政治、市场环境。2015年12月，人民币正式“入篮”，人民币国际化取得了阶段性的胜利，为跨境电商的发展带来福音。在我国对外贸易增速减慢、面临风险的背景下，我国需要借助跨境电商的推动力，发挥对外贸易优势，推动我国市场经济的可持续化健康发展。

　　一、经济全球化背景下我国跨境电商发展现状

　　(一)我国跨境电商发展进程

　　在欧债危机、欧洲经济危机席卷全球之时，世界各国纷纷受到不同程度的影响，我国的对外贸易也受到了发展阻碍。但在此期间，我国电子商务的发展却表现出了顽强的生命力，在跨境电商的帮助下，推动着传统对外贸易产业的稳定发展。尤其对于国内的中小企业而言，跨境电子商务的便捷性、门槛低与高效率等优势，顺利帮助一些中小外贸企业跨过了金融危机的冲击，并且取得了良好的发展。近年来，我国不断颁布新的跨境电商支持政策，推动跨境电商的发展，明确了对跨境电子商务发展的监管思路，希望能够在良好的环境中，推进跨境电商的发展，并带动对外贸易增长。

　　(二)我国跨境电子商务产业发展环境

　　根据近年来我国电子商务中心所发布的数据信息显示，我国电商行业的发展趋势较为稳定，并且有着稳定增长的交易额。2012年我国电商交易额达到8.1万亿，2013年突破10万亿元，同比增长25.9%。2015年仅天猫商城双十一期间当天的交易额，便高达912亿元。与此同时，我国电子商务行业的从业人员达到1680万人，同比增长235万人，对解决我国就业问题有很大帮助。

　　从地域性的角度来看，我国东南沿海地区与经济发达的一线城市中，电商行业发展良好，而中西部地区的电子商业产业才刚刚起步，存在着地域性的差距。其中，江苏、广东、浙江、北京和上海的发展形势最佳，互联网金融与B2C电商有着良好的投融资发展形势。近年来，我国政府逐渐重视跨境电子商务发展，各个省区市根据自身发展现状，不断推出关于电子商务的投融资优惠策略与支持政策，包括通关、物流、税收和支付系统等方面。在法律法规和政策制度的不断完善下，我国跨境电商取得了更快的发展。

　　(三)我国跨境电商现状及发展趋势

　　2013年，我国电商进口贸易占比11.9%，而出口电商占比高达88.1%，但是随着我国对跨境电商发展的推动，进口电商的占比正在不断增加。相信在国内网购市场的不断开放与支付环境的改善下，国内必然有更多的网民会选择跨境网购的方式，推动进口电商的发展。

　　探究我国进口电商的缓慢发展态势，其主要原因首先在于消费者的消费习惯还并未完全转变，虽然我国近些年的网购市场销量不断刷新，但传统的出国购物人群消费理念还并未转变。其次是政策法律还有待完善，在跨境交易中，一旦出现一些产品问题，购物者往往难以利用法律维护个人权益。第三则是跨境电商中物流速度、支付安全性和售后服务等问题，让国内消费者难以信任，所以影响了我国跨境电商的进口贸易发展。

　　根据我国商务部统计数据结果显示，2012年至今，主要跨境电商贸易对象为欧盟、美国、日本及东盟、韩国等国家或地区，中国香港与中国台湾的占比较小，美国占比最高。而从我国跨境电商的发展趋势来看，主要呈现为以下三个方向。

　　广泛使用的新技术。伴随着电子商务的普及，跨境电商的传统电子支付与物流方式已经无法满足消费者的需求，而在大数据、移动电商、物联网和云技术的不断革新之下，迅速推动了跨境电商的全球化发展。特别是在移动电商平台，消费者透过平板电脑和手机即可完成跨国购物，非常便捷。而大数据的到来，也从根本上解决了跨境电商的数据服务能力与储存空间问题。物联网与云计算通过全球定位系统与较强的计算能力，为跨境电商的发展奠定了强大的技术优势，提高了物流效率。

　　我国B2C跨境电商增长迅猛。从专业性角度而言，电子商务的B2B和B2C模式存在着较大的差别，在现金流、盈利模式、盈利能力与核心业务、人员配备等方面，均存在着明显差异。而相比之下，跨境电商的B2C模式优势明显，更符合全球经济一体化的发展，能够在大数据的背景下，针对性展开产品的设计与生产，迎合全球范围内的不同客户群体的需求。与传统对外贸易相比，B2C的最大优势还在于可以越过中间渠道，直接对接产品的销售方与消费者，降低了企业的营销成本，提高了利润率。

　　迅速崛起的“海淘”一族。伴随着跨境电商的迅速发展，我国海外淘宝与海外代购行业迅速发展，天猫国际、蘑菇街等一系列海外交易代购平台的层出不穷，推动了“海淘”一族的不断壮大。2013年我国海外代购交易额高达744亿元，比2008年的24.1亿元，涨幅高达31倍。

　　二、经济全球化背景下我国对外贸易发展现状

　　(一)我国对外贸易规模

　　2001—2013年，我国对外贸易总额从5096.5亿美元增加到4.16万亿美元，高达8倍的增长幅度，足以见证我国对外贸易的快速发展。2008年金融危机后，我国出口贸易陷入负增长趋势，但短短几年后，我国的对外贸易增长额继续以接近10%的增速攀升。2013年，我国对外贸易进出口总额中有1.95万亿美元的进口额与2.21万亿美元的出口额，贸易顺差为2597.5亿美元，同比增长7.3%与7.9%，增速分别下滑1.3%与4.5%。

　　作为全球第二大经济体，我国对外贸易规模目前排名全球第一，超过美国，是名副其实的全球贸易大国。在国内经济发展增速缓慢，对外贸易总额增长幅度降低的背景下，亟需要通过跨境电商的新贸易模式，发挥我国对外贸易的优势，推动我国贸易再次稳定增长。

　　(二)我国对外贸易发展趋势

　　据海关最新数据显示，截至2015年11月，进出口贸易额为3.57万亿美元，同比下降8.5%。其中，进口贸易额为1.51万亿美元，同比下降15.1%；出口贸易额为2.06万亿美元，同比降低3%。结合数据表现以及商务部对全国范围内6000家横跨70个重点行业的80多种进口商品进行了综合性的深入分析，得出的结论是我国的2015年对外贸易发展形势不容乐观。

　　我国外贸目前主要面临以下四个难题。

　　一是全球市场需求的持续低迷，连续3年来在金融危机后、欧债危机阶段，全球贸易增速放缓，世界70多个主要经济体纷纷出现进口的负增长情况，创30年来最大降幅。二是人民币升值和人民币国际化的发展进程限制了我国出口贸易的发展。根据外汇统计，人民币从2014年到2015年10月份的汇率有效增长达9.3%，对卢布、英镑、日元、欧元与澳元，人民币均有不同程度的升值。特别是在2015年12月，人民币正式“入篮”后，这种趋势将继续增加。三是国内劳动力、土地与物流成本不断上涨。据调查显示，目前我国21个地区的最低工资标准平均升幅13.3%。并且外商直接投资的产业转移，也将影响到我国的出口贸易。四，贸易保护主义趋势明显。多年来我国始终为遭遇贸易保护案件所困扰，2015年1—10月，共有21个国家和地区发起了65起涉案金额达58.3亿美元的贸易救济调查案件。

　　客观而言，虽然我国对外贸易出口的增速持续走低，但是在全球市场的份额中，却稳中有升。对比其他发展中国家和世界主要经济体，我国的对外贸易出口形势也非常良好，对国民经济有着巨大贡献，且进口质量和效益正在不断提高。在国内产业升级转型的趋势中，外贸结构的调整趋势也渐入佳境。数据层面，结合WTO的数据统计结果计算显示，全球货物贸易出口额2015年1—9月下跌11.1%，包括日本、美国、韩国、欧盟、印度、巴西与南非等国家或地区，均有不同程度的出口贸易下降比例，而我国的市场份额则继续升高，从2014年的12.4%上升至目前的13%左右，继续保持全球第一贸易大国地位。

　　与此同时，我国2015年的出口贸易价格与2014年也保持相等状态，在大宗商品进口量与整体进口价格下降的情况下，对外贸易企业的成本得到了缩减，而企业的核心竞争力得到了提升。尤其值得注意的是，我国跨境电商的新型商业模式正在成为对外贸易发展的主要力量。2015年以来，我国超过30%的跨境电商出口增速，70%的市场贸易采购额，带动了我国大量中小外贸企业的出口发展，开发了新的外贸增长点。

　　总结我国近几年外贸发展历程，成功的要素主要包括以下三个层面。一是外贸领域进一步简政放权，通过改变政府职能提升了对外贸易水平。在外贸审批方面，政府削减了大量审批事项，积极推动相关部门的工作效率，通过构建自由贸易区，加大一体化通关，加速了我国对外贸易的发展。二是规范清理进出口费用。通过相关部门的整理和分析，重新梳理了进出口环节的收费项目与清单，经过规范收费帮助外贸企业减轻了税费成本，推动了企业的可持续发展。三是在金融产业的支持下，我国外贸企业的风险性得到了一系列的优化，在国际贸易中降低外贸企业的风险，其实就是加强外贸企业的核心竞争力。

　　三、对外贸易增长与跨境电子商务的互动发展机制

　　辩证看待跨境电商与对外贸易增长，两者存在着紧密的关联性。对外贸易增速越快、发展水平越高的地区，其跨境电商活动就越活跃；反之对外贸易增长水平较低且实力偏弱的区域，则跨境电商的活动相对较少。简而言之，跨境电商有利于推动对外贸易的发展，同时对外贸易水平的提高也有利于扩大跨境电商的需求。由此可见，跨境电商与对外贸易增长两者之间，存在着互动发展的关系，并且体现出了非线性变动的关联。

　　(一)跨境电商对贸易增长的带动机制

　　窥视跨境电商对贸易增长的带动机制，主要反映在交易费的降低方面，跨境电商能够从以下五个角度降低交易费用：降低考察与培训费用、降低交易对象开发费用、降低价格搜索费用、降低维护市场监管费用以及降低防范机会主义费用。通过降低费用的方式，大大提升了贸易的效率，最终推动了贸易增长。

　　从宏观和微观两个层面，跨境电商一直在影响着我国对外贸易。宏观层面，在全球化市场化的背景下，跨境电商进一步细化了国际市场的分工情况；跨境电商改变了传统的对外贸易营销方式，缩短了贸易流程，降低了交易费，提高了效率。微观层面，跨境电商帮助我国外贸企业开拓了贸易市场，创造了更多商业机会；带动了我国外贸产业的升级转型，优化了贸易流程与贸易协议签订形势，在升级外贸服务的同时，推动了外贸企业的创新转型发展，带动了产业化的可持续发展。

　　在跨境电商的驱动下，一种广大生产商和销售商普遍参与的，以资金往来与信息往来为核心，以跨境物流为依托的全新的对外贸易形式正在形成，对外贸易主体发生改变。在这种形式下，为了适应电子商务所带来的角色与主营业务的变化，原本那些作为国家间商品与服务买卖中间商的进出口贸易公司纷纷做出改变，逐渐向企业对外贸易与电子商务平台的服务商转型，而且这些进出口贸易公司具有较为丰富的对外贸易经验，能够对不同客户的需求以及对外部贸易的竞争环境进行分析，得出科学合理的判断，而这些分析判断将会成为参与对外贸易的生产商和销售商提供重要的决策信息。由此一来，不仅仅只有大型企业才能从事对外贸易，一些中小企业同样通过构建自己的电子商务平台参与到对外贸易中来，使得我国对外贸易格局发生了改变，也为国际市场注入了一股新鲜的活力。

　　(二)对外贸易增长对跨境电商的推动机制

　　首先，我国对外贸易的持续增长同时也带动了市场经济的快速发展，提升了我国贸易大国的地位，特别是在人民币国际化的路径中，为跨境电商带来了良好的货币环境。其次，在对外贸易增长的同时，国际市场对跨境电商的需求也在持续增加。在经济全球化背景下，传统对外贸易产业正在升级转型，需要跨境电商来带动新型的国际贸易产业发展，为经济发展带来新的动力。

　　四、促进我国对外贸易与跨境电商互动发展的对策建议

　　作为我国对外贸易发展的新商业模式，跨境电商对我国外贸发展的作用非常明显。如何利用两者的互动机制推动发展，需要我国政府在政策方面，企业在运营方面齐心协力。

　　(一)宏观政策层面

　　完善跨境电商的法律法规。目前，我国国际贸易的法律法规还并不完善，在广泛开展电子商务应用的背景下，对市场环境带来了一定的冲击。对比国际化的电商发展与贸易发展，我国可以借鉴西方发达国家的国际贸易电子商务法律法规，建设健全的法律体系，能够为产业的发展奠定坚实的法律基础，同时也可以为消费者与企业之间问题的解决提供更好的法律依据。为跨境电商营造良好的法律环境，一方面需要延续我国的基本法律基础，另一方面还需要针对现实情况，保护我国跨境电商的发展，并推进对外贸易的持续健康发展。

　　强化基础设施建设，优化跨境电商物流服务体系。基于互联网发展而来的跨境电商，需要强大的信息体系作为支撑，而跨境电商的持续发展，需要完善的信息基础设施作为保障。为了迎合我国跨境电商日益上涨的市场需求，政府必须要构建高效、高品质、有安全性保障的网络信息环境。加大对基础设施项目建设的资金投入，扶持相关企业的发展；加大互联网的普及力度，推动农村信息化建设，并降低城乡的宽带资费，鼓励并引导信息技术的创新发展，更好地服务于跨境电商的贸易发展。与此同时，政府还需要加强在跨境物流方面的支持，例如制定一系列的优化通关、检疫等措施，完善物流管理体系，推动跨境电商与跨境物流的多元化发展，并予以制度标准，提升跨境物流的效率。

　　完善跨境电商的信用环境。随着我国市场经济的发展与文明社会建设的发展，信用的价值日益增加，作为个人和企业进行贸易活动的关键信息，个人与企业信用对于贸易发展而言至关重要。而对于跨境电商而言，良好的信用环境无疑也具备着重要价值，有利于推动跨境电商的良好发展。政府需要通过强化网络信息安全的法律体系建设，健全社会信用体系，为跨境电商企业营造好的环境，制定交易纠纷解决机制与企业信用等级查询数据库。

　　构建产业园区。通过构建跨境电商的产业园区，有助于集中对跨境电商进行管理，并营造跨境电商发展的良好环境，降低交易成本，提高贸易效率。政府通过积极构建网络贸易区或自由贸易区，与其他国家进行合作，并制定有利于保护消费者权益，维护企业利益的机制，帮助中小外贸企业加入国际贸易环节，也将有助于推动对外贸易的持续健康发展。

　　(二)微观企业层面

　　对于企业而言，更需要把握良好的市场机遇，通过提升企业的核心竞争力，推动行业发展与经济发展。

　　推动技术创新发展。对于跨境电商企业而言，在经济全球化的竞争中，企业需要透过良好的营销战略，并整合产品销售与服务各个环节，才能够在国际化的竞争中保持竞争性。所以我国跨境电商应用电商企业，必须要构建完整的供应链，通过创新技术模式，为我国对外贸易增长提供动力。

　　创新物流服务体系。我国跨境电商的发展，在复杂的跨境物流方面，正在遭遇发展瓶颈。从商家发货到报检报关，再到运输和进口，最终送达消费者或企业的手中，往往需要半个月时间，效率十分低下。虽然空运的效率较高，但是费用昂贵。因此，需要企业创新跨境物流服务体系，通过推高物流效率来提升贸易效率。可以尝试建立海外仓储仓库的方式，降低物流周期，提高物流效率。

　　加强社会分工与合作。纵观全球化的电子商务市场，我国跨境电商的发展有着巨大的潜力，未来还将有更多的企业加入跨境电商的领域。在此背景下，各个企业之间可以通过细化社会分工，来实现资源共享、信息共享、加强合作与交流，提高我国跨境电商企业在全球市场的核心竞争力。通过强化协同效应，实现行业资源的整合与无缝对接产业链，有利于提高企业的影响力，发挥产业集聚效应。

　　建立精英化团队。想要保持企业的可持续化健康发展，就必须要做好人才培养战略，在人力资源管理方面迎合现代化的发展需求。通过校企联合的方式，在学校打造培训基地，提高学生实践能力，并根据岗位需求针对性的招揽人才；通过科学、合理的人力资源规划，对企业员工开展定期的培训，并制定合理的晋升、绩效考核机制与激励机制，调动员工的积极性，让员工和企业可以一同成长。（来源：《改革与战略》杂志 文/郑欢 编选：中国电子商务研究中心）