电商门户 互联网+国家战略智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > B2C动态 > 《2016年度网络零售市场数据监测报告》发布

《2016年度网络零售市场数据监测报告》发布

http://www.100ec.cn  2017年05月22日10:07  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  各模式相融实现多元化蜕变

  “三驾马车”拉动农村电商跨越发展

  2016年网络零售行业逐步成熟、线上线下融合持续推进、新技术推动服务升级,种种现象都在表明网络零售的渗透作用持续增强,并继续保持稳定增长态势,成为人们关注的热点。随着网络零售市场的发展,加上社会以及国家相关政策出台等方面对于网络零售的重视,共享经济在行业格局、政策环境等方面出现了一些重大变化。

  5月17日,国内知名“互联网+”智库——中国电子商务研究中心发布了半年一度的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文下载:http://www.100ec.cn/zt/wllsbg/)。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。

  天猫京东合计占比超八成

  据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示,2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为57.7%;京东凭25.4%份额,紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%,持续保持第三;排名第4-10的电商分别为:苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。

  网络零售市场呈六大特征

  2016年的国内网络零售市场依旧不断“升温”,但相较于行业早前增长速度,已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点,而是各种模式相融、共存。随着电商模式的丰富多样,电商品类也被不断细分。跨境、母婴、金融、农村电商成为各大平台的发力点。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,2016年的网络零售市场呈现以下六大特征:

  特征1:互联网品牌纷纷上市

  从2016年开始,一大批成长于阿里平台的淘品牌纷纷走上资本道路,茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市裂帛服饰也已向证监会提交了IPO申请,拟在深交所创业板上市;韩都衣舍已于2016年12月正式挂牌新三板;小狗电器也在2016年底挂牌新三板;与三只松鼠同日,御泥坊发布招股说明书,拟登陆创业板。其他如韩后、十月妈咪等逾50家诞生或成长于天猫平台的淘品牌已经在推进IPO

  特征2:生鲜电商进退两难,盈利成痛点

  对生鲜电商来说,盈利是个大难题。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年在全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,全国4000家生鲜电商,7%巨亏,88%略亏,4%持平。在这样的市场状况下,不少生鲜电商都难逃倒闭下场,而供应链、仓储配送、用户,这些都是烧钱的点。尽管生鲜电商难做,但其3%的行业渗透率、高达万亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性,仍然吸引大量公司投身其中。

  特征3:农村电商成为各大巨头抢占的市场

  电商们纷纷聚焦在农村这个市场,一方面是城市的电商用户开始遇到增长瓶颈,电商巨鳄们希望激活广阔的农村市场用户,另一方面也为农产品拥抱互联网提供了无限机遇,而这必将对传统的农产品行业带来巨大冲击。2017年4月10日,国内电商巨头京东CEO刘强东宣布将在全国开设超过一百家京东便利店,其中一半在农村。不难看出,这是京东针对农村市场转换了拓展思路,以实体的方式“渗透”农村市场。而阿里、苏宁、国美等也纷纷把农村电商作为未来主要战略之一,不断在县与村一级建服务站、代理点,寻找合作伙伴,角逐广大的农村市场。

  特征4:新零售“引爆线上线下融合发展”

  零售巨头强强联盟,推动零售业向前发展,马云也顺势而为,提出了“新零售”这一新概念。在新零售业态下,阿里平台协助商家打通线上线下渠道,实现“线上下单、门店提货”、“门店下单、仓库配送”等新型零售方式。随后,百联集团和阿里巴巴“联姻”。百联集团擅长线下,阿里擅长线上,线上线下相融合,形成优势互补的结合模式,从而达到更为理想的效果。

  特征5:“直播+网红”掀起新浪潮,成电商新玩法

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年,网络直播的用户规模已超过3亿,占网民总体的近一半,以papi酱、张大奕、雪梨为代表的网红电商如井喷般爆发。起源于社交媒体的“网红经济”被看做是社交电商趋势下的一个重要体现。网红电商不仅能带来巨大的免费优质流量,同时也因为“低门槛”这一特性,为大量入局者提供了参与的可能。随着网络直播的火速升温,越来越多的竞争者入局。

  特征6:新技术推动电商服务不断升级

  随着电商平台支撑能力的进一步提高,云计算服务商的处理能力也不断加强。无人仓、无人机等技术从虚幻走向现实,概念走向应用,大幅提升了物流快递效率。同时,新技术应用也催生了营销模式的不断创新,大数据和人工智能技术支持个性化场景,实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟,缩短了消费者与物品之间的距离,从而提升用户体验。

  2017年零售电商十大趋势

  对于2017年的零售电商行业发展趋势,中国电子商务研究中心主任曹磊给出了以下十点预测:

  趋势一——C2C平台:随着政策出台、监管升级、消费升级,比例将继续逐年下滑。

  趋势二——B2C电商:模式创新、玩法继续丰富,除反向C2B定制、宅配、众筹、社交拼团、一元购、品质优选、原产地直供、周期购外,新玩法将继续层出不穷。

  趋势三——跨境电商:受“四八新政”延期、“一带一路”利好频频出台、保税与跨境物流完善、中产阶级消费升级、中国制造任重道远等因素影响,将成为各大电商追逐风口。

  趋势四——农村电商:政策利好、平台巨头加码、大众互“联网+”这“三驾马车”加速发展,成为网络零售市场今后的重要增长点。

  趋势五——生鲜电商:行业虽延续“死亡”高风险,但鉴于高频刚需带动的巨大市场前景,将继续受到创业者与资本热捧,各平台通过本地化、众包化、O2O、差异化等方式展开竞争。

  趋势六——“新零售”:线上与线下企业从对抗逐渐走向相互渗透融合,并探索新零售模式,O2O的价值将达到一个新高度。

  趋势七——消费升级:在新一轮消费升级中,贪便宜型与炫耀型消费逐渐淡出,品质消费将呈现爆发式增长,品牌认知走过符号阶段,真正的品牌消费开始崛起。

  趋势八——智能购物:各种形式涌现,VR、AR、MR各种人工智能与虚拟购物体验,成为新趋势。

  趋势九——社交微商:C2C类微商乱象频频,成监管盲区,亟需规范;B2C类微商受微信构建移动社交购物生态圈利好,有望迎来优胜劣汰。

  趋势十——网红电商:直播平台将面临强有力监管,行业面临洗牌,商业链条将会遭遇一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也将建立,在此过程中,行业的动荡仍会发生。

  部分核心数据

  2016年我国网络零售市场规模达53288亿元,同比增长39.1%。

  2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%,较2015年的12.7%,增幅提高了2.2%。

  2016年,我国网络购物用户规模达到5亿人,相比2015年的4.6亿人,同比增长8.6%。

  2015年农村网购市场规模达3530亿元,2016年农村网购市场规模达4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将达6000亿元。

  2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元,而2015年达20184亿元,同比增长121.6%。

  2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元,与2015年的2769.6亿元相比,同比增长44.6%。

  2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。

  2016年国内生鲜电商的整体交易额约913亿元,比2015年的542亿元增长了80%,预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。综合(来源:青岛财经日报



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
生态型企业:更多>>
图书出版
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
曝光专区:更多>>
有以下事宜,请联系:NEWS@netsun.com  详情点击
新闻发布 投稿爆料 案例分享 数据报告
有以下事宜,请联系:BD@netsun.com
广告投放 培训演讲 微信合作 会议合作
有以下事宜,请联系:B2B@netsun.com
专家申报 政府课题 园区招商 跨境电商
以下企业,请联系:B2C@netsun.com
B2C电商 服务商 品牌商 仓储物流
以下企业,请联系:JR@netsun.com
银行金融 支付 P2P 理财 众筹 VC/PE
以下企业,请联系:O2O@netsun.com
O2O 餐饮外卖 在线医疗 旅游出行
以下人士,请联系:TOUSU@netsun.com
网购投诉 律师/司法 媒体记者 网络安全
行业/频道: 产品/服务: 数据/研究: 导航/平台:
政府 全球电商 部委|省市 法规|会议 信息化
零售 B2C|传统 网购|团购 C2C|品牌 开放平台
行业 B2B|外贸 O2O|物流 营销|移动 互联网
金融 金融|支付 上市公司 P2P|基金 投融资
专家认证 融资顾问 法律顾问
电商培训 政府顾问 园区服务
广告|营销 会议服务 报告订制
媒体服务 记者服务 会员入驻
数据|报告 图书|案例
运营实战 分析师|专家
信息图|人物 互联网研究
B2B研究 B2C研究
政策文件 法律求助
投诉维权 曝光台
企业库 B2B导航
网购导航 打折促销
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有