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华通明略:《2017信息流广告营销效果研究报告》
发布时间:2017年06月19日 10:35:22

(电子商务研究中心讯)  近日,凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。近年来,信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术,使投放效率优化更简易。受百度委托,凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究,并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌,共同探究探究信息流广告效果的决定性因素,帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

  对于做广告这件事广告主们这么说

  注重精准投放+看好前景。我们对如何做精准这件事儿是比较开放的,只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化,另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿,我觉得未来前景应该是不错的。

  注重媒体形象+广告形式和质量。我们(品牌类广告主)很关心投放环境,第一就是广告尺寸够不够大,信息传递够不够清晰;第二是整体的媒介投放环境是否干净/可控,第三就是广告本身的质量,它的呈现方式也很重要。

  注重营销闭环。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环,不能使用CRM等实现后期推送,这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好,形成比较好的闭环就很好了。

  研究结论概览:

  信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求

  判断信息流广告的标准中,广告主更看重其精准推送的能力

  在营销链条中,信息流广告协同其他广告形式完成整合营销

  精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现,这需要依托丰富且打通的数据

  相对来说,意图比兴趣更深入,更了解消费者,最终实现营销更高效

  基于意图推送信息流广告,如果利用同一平台上丰富且打通的数据,可实现更好投放效果

  依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

  (来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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