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华通明略:《2017信息流广告营销效果研究报告》

http://www.100ec.cn  2017年06月19日10:35  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)近日,凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。近年来,信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术,使投放效率优化更简易。受百度委托,凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究,并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌,共同探究探究信息流广告效果的决定性因素,帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

  对于做广告这件事广告主们这么说

  注重精准投放+看好前景。我们对如何做精准这件事儿是比较开放的,只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化,另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿,我觉得未来前景应该是不错的。

  注重媒体形象+广告形式和质量。我们(品牌类广告主)很关心投放环境,第一就是广告尺寸够不够大,信息传递够不够清晰;第二是整体的媒介投放环境是否干净/可控,第三就是广告本身的质量,它的呈现方式也很重要。

  注重营销闭环。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环,不能使用CRM等实现后期推送,这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好,形成比较好的闭环就很好了。

  研究结论概览:

  信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求

  判断信息流广告的标准中,广告主更看重其精准推送的能力

  在营销链条中,信息流广告协同其他广告形式完成整合营销

  精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现,这需要依托丰富且打通的数据

  相对来说,意图比兴趣更深入,更了解消费者,最终实现营销更高效

  基于意图推送信息流广告,如果利用同一平台上丰富且打通的数据,可实现更好投放效果

  依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

  (来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)



    新年伊始万象更新。近日,最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

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