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莫岱青:村镇快递布点成本高 快递公司不愿建快递网点
发布时间:2017年07月11日 14:27:35

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青在接受《安徽日报》记者采访时表示,村镇快递布点成本过高,大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。

  以下为该报道原文全文《皖货上网能否越卖越旺》

  随着“电商安徽”建设快速推进,一批“徽字号”特色产品插上互联网翅膀,在海内外市场上形成了一定的竞争优势。但记者调查也发现,由于品牌意识不强、物流配套跟不上等因素,一些特色产品销路不畅——

  特产卖不动,“吆喝”要给力

  ●“在农家乐餐桌上,竹笋等土特产很受欢迎,可原原本本地放到网上却很少有人关注。”

  ——庐江县罗河镇电商从业者叶东海

  ●“借电商突围要找准发力点,挖掘品牌附着价值,让它变得有故事、有趣味,才能吸引网络消费者。”

  ——安徽财贸职业学院教授葛晓滨

  春节后不久,无为县襄安镇三河村村民刘月明萌生了“掘金”电商的念头,想把家乡特产通过互联网渠道卖出去。“我们这里的板鸭是祖传配方,口感好,主打传统老字号招牌。”刘月明对自家板鸭颇有信心,便加工制作数百斤放在网上售卖,上线首月就卖了两万多元。

  “一开始有很多老熟人光顾,平均每天能卖掉近30斤。”刘月明告诉记者,前几个月网上销售主要通过身边亲朋好友推介,有的顾客一次就买了10斤,生意红火。可好景不长,最近两个月呈“断崖式”下降,有时一天都没订单。看着家里滞销的板鸭,刘月明很苦恼。

  在刘月明看来,此次失败主要是自己不懂互联网品牌推广和产品设计。“现在网店推广需要刷单、刷信誉,但借助专业公司网上推广的价格相当高,动不动就要上万元,我对这块并不熟悉。”刘月明无奈地说。

  刘月明的遭遇并非个例。5月初,庐江县罗河镇的叶东海将家乡晒干的野竹笋发布到电商平台销售,可两个月没成交几笔订单。“在农家乐餐桌上,竹笋等土特产很受欢迎,可原原本本地放到网上却很少有人关注。互联网上,少了美图设计和品牌包装,买家压根儿不会主动上门。”叶东海感慨,只在网上发布信息好比守株待兔,很难碰到“识货”的消费者,不懂得“吆喝”,再好的产品也难卖出去。

  中国电子商务研究中心日前发布的《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》显示,在影响消费者网购选择的诸多因素中,商品品牌的关注度尤为突出。在参与调查的消费者中,51.5%的人购买商品时根据品牌进行选择。

  “淘宝京东等电商平台虽是一棵大树,但并非所有人都能背靠这棵大树乘凉。”安徽财贸职业学院教授、中国电商产业联盟特聘培训师葛晓滨表示,相比一些电商大省,我省电商企业品牌运作意识不强,不少电商企业被动地参与到电商平台中,并不善于打造个性化的产品品牌。葛晓滨建议,“皖货精品”借电商突围要找准发力点,挖掘品牌附着价值,让它变得有故事、有趣味,才能吸引网络消费者。

  物流跟不上,“短板”需补长

  ●“如果在大城市做电商,一个快递3元左右就能送到,但农村快递公司少,加上我们的货又多,起步价就得8元。”

  ——安徽鑫美思农业开发有限公司创办人徐剑

  ●“村镇快递布点成本过高,大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。”

  ——中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青

  电商快速发展离不开规范化的物流业支撑。就我省而言,大多特色产品地处农村,物流服务若跟不上,一些特色产品就很难走向市场。

  4年前,在外地经商多年的徐剑回到家乡霍邱县潘集镇刘楼村,成立安徽鑫美思农业开发有限公司,入驻电商平台开起了网店,将老家特产红薯粉丝和秋葵花茶放到电商平台销售。“如果在大城市做电商,一个快递3元左右就能送到,但农村快递公司少,加上我们的货又多,起步价就得8元。”徐剑坦言,仅物流运输成本就占20%以上,如此昂贵的运价着实让他犯难。

  不但成本高,服务也有短板。徐剑透露,有一次,一位辽宁的客户在淘宝上订购了几十斤红薯粉丝,要求按照每份4斤分装发货,没想到快递公司不但没及时发出,还发错了货,导致他被客户投诉、给了个差评。“信誉受影响,这个客户丢了,难做下回生意了。”徐剑慨叹道。

  中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为,对许多民营物流企业来说,村镇快递布点成本过高,大部分物流和快递公司都不愿意建设村镇快递网点。而乡村物流又多以收发农产品为主,一些季节性较强的产品往往对物流配送有着更为严苛的要求,这进一步加大了物流运输难度。

  物流“最后一公里”如何打通?省商务厅有关人士表示,今年我省将全力推进农村电商公共服务中心全覆盖、物流配送全覆盖、乡村网点全覆盖,并将建成76个县(市、区)农村电子商务公共服务中心、县级物流配送中心,1.4万个乡村电子商务服务网店,让更多特色皖货“触网”走出安徽,迈向全国乃至世界

  品牌要打响,抱团闯市场

  ●“若这些土产品单打独斗,既分散精力,推广效果还不一定好。”

  ——岳西县黄尾镇“淘宝掌柜”汪磊

  ●“政府可牵头整合本土企业、电商平台等各方力量,以地理标志认定产品为依托,加强区域特色产品公共品牌建设。”

  ——安庆师范大学经济管理学院院长杨国才

  “皖货走出去,离不开优质资源整合、打造区域特色电商产业集群。”葛晓滨的判断一语中的。

  7月8日晚9时许,大别山深处的岳西县黄尾镇黄尾村,临街店铺早已打烊,但周边农村的淘宝服务站依然灯火通明,村民们纷纷请“淘宝掌柜”汪磊遴选自家的土特产。服务站里,汪磊将农户家手工制作的豆粑、精心腌制的咸鸭蛋等“土货”通通搬进自家店里,借助网络的强大触角,统一将产品卖向全国各地。

  “若这些土产品单打独斗,既分散精力,推广效果还不一定好。与其这样,不如整合优质资源,抱团发展,集中销售。”汪磊形象地说,“我现在就是这些土货的形象代言人,帮大伙推介家乡特产,效果还不错!”

  “一些特色皖货生产销售普遍存在‘小而散’现象,没有进行规模化、品牌化和标准化经营,也就难以满足市场的‘大胃口’。”安庆师范大学经济管理学院院长杨国才建议,一方面,企业要抱团发展,催生新业态、新模式、新产业,推动地方品牌向“中国品牌”“世界品牌”升级;另一方面,政府可牵头整合本土企业、电商平台等各方力量,以地理标志认定产品为依托,加强区域特色产品公共品牌建设,力争形成以区域公共品牌为统领、带动企业自主品牌创建的“众星捧月”式的品牌格局。

  日前,我省与京东等电商平台合作的“皖货精品”商城项目已正式上线。省商务厅电商处相关负责人表示,该商城作为省商务厅重点支持打造的线上线下促销平台,覆盖了传统老字号、国家地理标志产品等众多产品品类。此外,商城还将致力于推广安徽精品,推动我省特色农产品上线,提升商家整体实力,让精品皖货畅销网上。(来源:《安徽日报》;文/柳文)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

【关键词】柳文莫岱青电商
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