(电子商务研究中心讯) 摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国新闻网》记者采访时表示,传统模式下的大批量、规模化、流程固定的流水线生产,追求的是同质商品的低成本。而在这种模式下,传统制造业面临着诸多发展瓶颈,如商品大批量生产后的营销瓶颈,信息传递缓慢导致的去库存瓶颈及传统制造企业的零售瓶颈。
推进传统制造企业互联网化,转型为“新制造”,进而实现马云所述的“Made In Internet”,应该分为以下三个阶段:初级阶段,网络营销(市场传播领域)和电子商务(销售渠道环节);中级阶段,核心产品研发、供应链改造以及商业模式创新;高级阶段,组织层面变革以及融资模式与资本运作的创新。
要实现“Made In Internet”,传统制造企业必须进行深度的互联网+转型,他认为可从十大切入点逐步切入:销售渠道在线化;终端平台移动化;营销推广社交化;产品包装娱乐化;用户需求个性化;产品功能智能化;融资渠道网络化;经营决策数据化;生产制造轻型化;软件服务云端化。
以下是该报道原文全文:《网经社:“新制造”时代已至》
“传统的制造业是B2C模式,而未来的制造业是C2B模式,每个制造业将会根据消费者的需求进行个性化的定制。”日前,马云在杭州召开的阿里巴巴2017天下网商大会上揭示了未来商业潮流方向,同时他提出了“新制造”、“Made In Internet”这些新兴的概念。
今天的小企业不仅可以借助互联网实现全球销售,还可以实现全球分工和合作。让法国人做设计、非洲人采购原料、中国人来制造,以高效和低成本的方式实现全球化,获取并满足消费者消费升级需求。这种新的生产关系,新的制造模式,马云将之称为“Made In Internet”。
对此,网经社主任曹磊指出,传统模式下的大批量、规模化、流程固定的流水线生产,追求的是同质商品的低成本。而在这种模式下,传统制造业面临着诸多发展瓶颈,如商品大批量生产后的营销瓶颈,信息传递缓慢导致的去库存瓶颈及传统制造企业的零售瓶颈。
而在当前,互联网正在助推着传统制造业向“新制造”转型升级,曹磊进一步指出,当前互联网产业已在深刻影响传统零售市场和制作产业,正在对零售、金融、教育、医疗、汽车、农业、化工、环保、能源等行业产生深刻影响。
“快速多变的消费者需求正形成一股强大的力量,倒逼着企业建立‘柔性化生产、社会化协作’的商业模式,而电子商务可以帮助企业通过快速获取消费者信息,压缩中间渠道,以较低成本创建自有品牌,再造商业价值链。此外,电子商务还可助力中国制造业应对全球‘数字化制造’的机遇和挑战。”曹磊对当下传统制造业转型“新制造”呈现出的特征和优势进行了解析,而这正与马云提出的“Made In Internet”观点不谋而合。
曹磊认为,推进传统制造企业互联网化,转型为“新制造”,进而实现马云所述的“Made In Internet”,应该分为以下三个阶段:初级阶段,网络营销(市场传播领域)和电子商务(销售渠道环节);中级阶段,核心产品研发、供应链改造以及商业模式创新;高级阶段,组织层面变革以及融资模式与资本运作的创新。
同时,曹磊还指出,要实现“Made In Internet”,传统制造企业必须进行深度的互联网+转型,他认为可从十大切入点逐步切入:销售渠道在线化;终端平台移动化;营销推广社交化;产品包装娱乐化;用户需求个性化;产品功能智能化;融资渠道网络化;经营决策数据化;生产制造轻型化;软件服务云端化。
最后,网经社高级分析师张周平对未来的生产方式作出预测,他认为,传统的“推动式”生产方式将逐渐转向C2B模式的需求“拉动型”生产方式。网络化制造也将给企业带来降低成本、提高生产率、增强创造力等明显优势,电商与工业生产的融合将愈加紧密。(来源:中国新闻网 文/徐瀚文 黄鑫)