(电子商务研究中心讯)　　摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《深圳特区报》采访时表示，目前生鲜电商被认为是电商细分行业最后一片‘蓝海’，市场潜力巨大，不亚于服装、家电、日用百货等成熟品类，因此吸引了阿里、京东、腾讯等巨头相继涌入。

　　超级物种”与腾讯合作，积极寻求与线上融合的机会是正确的打法。

　　以下为该报道原文全文：《生鲜业成互联网巨头“新战场”  新零售业态受深圳消费者追捧》

　　主打生鲜零售的“超级物种”、“盒马鲜生”等充满了“互联网味”的新零售业态，不仅吸引了大批消费者，也逐渐成为互联网巨头的新战场。日前，腾讯正式入股“超级物种”，宣布进军生鲜新零售。记者调查了解到，这类业态颇受深圳消费者追捧，线上+线下的新零售模式有望继续在深扩张。

　　线上线下积极寻求融合

　　记者了解到，目前“超级物种”门店数已达19家，腾讯的参与将从资金注入、微信引流，技术研发等方面推动这一品牌加速扩张和精准营销。业界认为，此次腾讯的入股正是剑指阿里旗下的生鲜超市“盒马鲜生”，生鲜零售行业将迎来多方角力。

　　“目前生鲜电商被认为是电商细分行业最后一片‘蓝海’，市场潜力巨大，不亚于服装、家电、日用百货等成熟品类，因此吸引了阿里、京东、腾讯等巨头相继涌入。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者。

　　数据显示，今年上半年，中国生鲜电商交易规模达到851.4亿元，预计到今年底，全国生鲜电商行业规模将达1650亿元，相比去年的913.9亿元增长80.5%。但在全国4000多家生鲜电商中，只有不到1%实现了盈利，另有4%持平，而高达88%的生鲜电商是亏损的，剩下的7%则是巨额亏损。

　　“市场渗透率低、物流成本高和品控难，一直是生鲜电商难以克服的问题。目前看来，生鲜作为整个大零售的切入口，在新零售的环境下通过线上线上融合的方式，对企业盈利更加有利。”曹磊分析称，“超级物种”与腾讯合作，积极寻求与线上融合的机会是正确的打法。

　　传统卖场靠拢新零售

　　或许是考虑到深圳科技、互联网产业相对集聚发达，年轻消费者对新零售业态的接受程度也较高，不少新零售业态都趋向于率先在深开设门店，抢占消费群体。

　　记者近日走访位于宝安区的“盒马鲜生”华南地区首店发现，该门店面积约为4500平方米，相较深圳同类型中高端超市更大，其中生鲜商品占比近70%，价格也较为亲民。消费者不仅可以在店里购买，也可使用APP下单，半小时就能送到家，受到不少市民追捧。

　　“不想自己做的话，买了东西还能现场加工，对上班族而言方便了不少。”家住附近的市民陈先生已多次前来消费。他认为，该门店生鲜类商品的品种较优质、齐全，源头可追溯的食品安全机制让他在消费时也比较放心。记者采访了解到，除宝安区外，该门店未来还将落户福田CBD，旨在满足在该区域工作的白领们快节奏的生活。

　　然而，并非只有互联网巨头在布局新零售业态。深圳不少传统卖场，也在积极寻求向这一业态靠拢。老字号岁宝百货推出了全新的零售业态“Smart优质超市”，主要售卖集健康生鲜、优质杂货、进口商品及生活精品于一体的优质商品。主营咖啡、酒、烘焙、科技文化生活等的天虹都市生活超市“sp@ce”首店，也于今年1月在深开业。

　　“目前，几乎所有线下零售都在进行升级，‘超市+餐饮’模式已成为线下商超的普遍选择。”一位零售行业人士分析称，科技及数据在零售业中的价值正在凸显，未来线下线上的合作将越发紧密。“预计综合市场、专业市场、专卖店、商场超市、便利店在内的各类业态都将加入新零售，并且加入速度会越来越快。”(来源：深圳特区报 文/张程）