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曹磊:精选电商模式是网上零售升级的重要趋势
发布时间:2018年01月21日 16:33:23

(电子商务研究中心讯)  摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示,在新消费的时代背景下,“精选电商模式”面对的是新消费人群,以符合他们消费观的方式,通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌“背书”,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例,网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起,成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离,争取独立融资IPO,离“再造一个网易”又进了一步。

  曹磊指出,在经过前几年的高速发展之后,目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”:阿里巴巴+京东;“多强”:网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等),市场份额基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模,市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下,唯有通过模式创新、产品创新方能制胜,在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。

  曹磊认为,对于供应商,随着国内制造业升级,C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性,从而制定更高效的生产计划,并将库存保持在更为健康的水平;而对于电商平台,通过与制造商更密切的合作缩短价值链,以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续,从未来一段时间来看,网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式,仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

  以下为报道全文《京东上线自有品牌“京造”电商巨头纷纷“卡位”精选电商风口》

  近日,京东商城悄悄上架了自有品牌“京造官方旗舰店”,这也是京东商城首次尝试精选电商联合中国制造业的平台。精品电商模式,俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的一大新“风口”。精品电商模式成新风口

  记者登录“京造官方旗舰店”看到,京东京造产品品类和网易严选、米家有品十分类似。根据中国电子商务研究中心不完全统计,截止目前,网易严选已有居家、餐厨、配件、服装、电器、洗护、杂货、饮食、婴童、志趣10大种类,SKU超过10000个;淘宝心选有居家、洗护、餐厨、出行、婴童、全球六大品类,454个SPU;京东京造拥有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭在内的六大品类,31个SPU。

  根据中国电子商务研究中心不完全统计,目前已有包括网易严选、小米米家有品、淘宝心选、当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选、京东京造等采用ODM(原始设计制造商)模式的精品电商。此外,包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台,则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。

  精选模式为何如此火爆?中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示,在新消费的时代背景下,“精选电商模式”面对的是新消费人群,以符合他们消费观的方式,通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌“背书”,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例,网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起,成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离,争取独立融资IPO,离“再造一个网易”又进了一步。

  电商平台自身业绩增长内生驱动

  近年来零售电商行业创新不断,涌现了多种新的模式,如新零售模式、社交拼团模式、网红直播电商模式、精选模式、微商分销模式等,表明众电商都在纷纷布局新业态,提前“卡位”新模式,不愿意错过任何一个有可能冲击,乃至颠覆现有电商格局的新模式。

  曹磊指出,在经过前几年的高速发展之后,目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”:阿里巴巴+京东;“多强”:网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等),市场份额基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模,市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下,唯有通过模式创新、产品创新方能制胜,在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。

  向上游制造商渗透

  近期关税下降以及此前的四八新政跨境政策的延期,都透露了国家对于扩大进口贸易、促进消费升级、促进供给侧改革的坚定决心。  

  曹磊认为,对于供应商,随着国内制造业升级,C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性,从而制定更高效的生产计划,并将库存保持在更为健康的水平;而对于电商平台,通过与制造商更密切的合作缩短价值链,以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续,从未来一段时间来看,网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式,仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

  名词解释:ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式,是指由制造商设计出某产品后,被品牌方选中,配上品牌名称或稍作改良来生产。若无特殊协议,在ODM模式中,产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商,制造商可将其方案和产品一并售于多个品牌方。(来源:《广州日报》 文/倪明)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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