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曹磊:精选电商模式是网上零售升级的重要趋势
发布时间:2018年01月21日 16:33:23

(电子商务研究中心讯)  摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示,在新消费的时代背景下,“精选电商模式”面对的是新消费人群,以符合他们消费观的方式,通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌“背书”,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例,网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起,成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离,争取独立融资IPO,离“再造一个网易”又进了一步。

  曹磊指出,在经过前几年的高速发展之后,目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”:阿里巴巴+京东;“多强”:网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等),市场份额基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模,市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下,唯有通过模式创新、产品创新方能制胜,在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。

  曹磊认为,对于供应商,随着国内制造业升级,C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性,从而制定更高效的生产计划,并将库存保持在更为健康的水平;而对于电商平台,通过与制造商更密切的合作缩短价值链,以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续,从未来一段时间来看,网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式,仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

  以下为报道全文《京东上线自有品牌“京造”电商巨头纷纷“卡位”精选电商风口》

  近日,京东商城悄悄上架了自有品牌“京造官方旗舰店”,这也是京东商城首次尝试精选电商联合中国制造业的平台。精品电商模式,俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的一大新“风口”。精品电商模式成新风口

  记者登录“京造官方旗舰店”看到,京东京造产品品类和网易严选、米家有品十分类似。根据中国电子商务研究中心不完全统计,截止目前,网易严选已有居家、餐厨、配件、服装、电器、洗护、杂货、饮食、婴童、志趣10大种类,SKU超过10000个;淘宝心选有居家、洗护、餐厨、出行、婴童、全球六大品类,454个SPU;京东京造拥有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭在内的六大品类,31个SPU。

  根据中国电子商务研究中心不完全统计,目前已有包括网易严选、小米米家有品、淘宝心选、当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选、京东京造等采用ODM(原始设计制造商)模式的精品电商。此外,包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台,则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。

  精选模式为何如此火爆?中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示,在新消费的时代背景下,“精选电商模式”面对的是新消费人群,以符合他们消费观的方式,通过深入上游供应链,实现工厂直供、电商品牌“背书”,提供最优性价比,强调原创和设计,追求简约,追求精品,倡导环保,倡导生活美学,最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例,网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起,成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离,争取独立融资IPO,离“再造一个网易”又进了一步。

  电商平台自身业绩增长内生驱动

  近年来零售电商行业创新不断,涌现了多种新的模式,如新零售模式、社交拼团模式、网红直播电商模式、精选模式、微商分销模式等,表明众电商都在纷纷布局新业态,提前“卡位”新模式,不愿意错过任何一个有可能冲击,乃至颠覆现有电商格局的新模式。

  曹磊指出,在经过前几年的高速发展之后,目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”:阿里巴巴+京东;“多强”:网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等),市场份额基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模,市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下,唯有通过模式创新、产品创新方能制胜,在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。

  向上游制造商渗透

  近期关税下降以及此前的四八新政跨境政策的延期,都透露了国家对于扩大进口贸易、促进消费升级、促进供给侧改革的坚定决心。  

  曹磊认为,对于供应商,随着国内制造业升级,C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性,从而制定更高效的生产计划,并将库存保持在更为健康的水平;而对于电商平台,通过与制造商更密切的合作缩短价值链,以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续,从未来一段时间来看,网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式,仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

  名词解释:ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式,是指由制造商设计出某产品后,被品牌方选中,配上品牌名称或稍作改良来生产。若无特殊协议,在ODM模式中,产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商,制造商可将其方案和产品一并售于多个品牌方。(来源:《广州日报》 文/倪明)

5月21日,国内知名电商智库-电子商务研究中心发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》,该报告对2017年中国出口跨境电商进行详细的梳理,对行业发展现状、商业模式、投融资概况、发展趋势进行研究。涉及的出口跨境电商平台及服务商主要有:1)出口跨境B2B平台:TOOCLE3.0(生意宝)、阿里巴巴国际站、环球资源、焦点科技、聚贸、外贸公社、敦煌网、大龙网等;2)出口跨境B2C平台:全球速卖通、亚马逊、eBay、wish、兰亭集势、米兰网、DX、跨境通、环球易购、有棵树、傲基电商、小笨鸟、海翼股份、新华锦、百事泰、执御、通拓科技、价之链、跨境翼、赛维电商、爱淘城、前海帕拓逊等;3)第三方服务商平台:一达通、易单网、世贸通、paypal、四海商舟、飞书互动、卓志供应链、递四方、出口易、PingPong金融、汇通天下、飞鸟国际、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、大麦电商、外运发展、俄速通、海欢网等。

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