(电子商务研究中心讯)　　AdMaster联合Topmarketing发布了《2018年数字营销趋势报告》，这也是该报告继去年备受行业好评后，连续第二年发布。作为每年数字营销界的“风向标”，广告主手中必不可少的营销“宝典”，今年AdMaster联合Topmarketing发布的《2018年数字营销趋势报告》继续秉承了客观、中立、专业的原则，通过对行业现状的深度调查与分析，对2018年数字营销进行了全面的分析与预测。峰会现场，AdMaster首席营销官林佩文进行了趋势重点解读：

　　据报告数据显示，广告主数字营销2018年度预算平均增长18%，其中有23%的广告主预算增长超过30%。广告主预算将持续向移动端倾斜、PC段进一步减少，而对智能电视端的态度则成明显分化，拥抱与观望并存，36%的广告主会增加智能电视投放，但也有38%的广告主不考虑投放。在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道；在PC端，视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算。

　　据报告数据显示，广告主2018年社会化营销预算平均增长21%，其中34%的广告主增长高达30%以上。其中KOL推广仍是社会化营销重头戏，而“当红炸子鸡”短视频/直播营销作为新兴社会化营销平台也备受广告主的关注。

　　在数字化时代，企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新，DMP(Data Management Platform，数据管理平台)有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。AdMaster相信，品牌与消费者的连接未来将走向高度智能化，而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。

　　过去一年，Alpha Go让AI(人工智能)进入大众视野，让大家意识到，其实AI离我们的生活并不远，阿里的设计人工智能产品“鲁班”，每秒设计出8000个Banner广告。在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域，AI无处不在。与此同时，人工智能带给营销应用无限的想象空间。

　　营销正在行业发生巨变，可预见在未来几年，核心是数据和智能技术。AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示：“当数据变成营销的一种必然元素、当品牌的需求是从商业角度出发，一定会有更多的创新与颠覆发生。一直以来，我们致力于通过领先行业的数据和技术，帮助品牌实现数字营销投资收益的最大化，帮助企业优化与消费者连接的每一个环节，创造商业价值。”

（来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）